Today“空降”种草官, yyds可可爱爱!

编辑 | 吴小江

在全民娱乐化的当下，品牌吸引Z世代一波好感，做好年轻化营销，是品牌迎合市场更迭，保持常新的必经之路。

占据我们生活日常的城市街角的便利店，不止是满足人们即时所需的百宝箱，还是温暖、治愈的树洞。究竟要如何玩出不一样的IP，令消费者如影随形，又眼前一亮？一向走心的Today便利店给出了一份不一样的答案。

TodayX萌二主题店

社交情感超治愈

互联网社交环境下，情感链接的沟通是打动消费者心智的阀门。基于当代互联网社交的深度洞察，Today策划了一起用情感化社交IP方式，创意化赋能人与人之间的沟通链接。

Today选择国民表情包天团的萌力星球合作，头牌之一的萌二表情下载量3.3亿、发送量223亿，以#天真哲学家#、#国家一级幼稚师#标签为受众喜爱，表情所吸引的18-35岁人群，与Today15-35岁年轻粉丝群体高度吻合。

Today联动萌二在湖北、湖南、河南上线，5家限时氛围店的落地，吸引了不少粉丝前去打卡。为何选萌二IP，原因是，年轻人喜欢、热度高、认知度高。像这样颇受年轻人追捧的IP，再加上富有趣味性的店面氛围，可以帮助便利店快速进入年轻人聚焦的领域，IP方与便利店之间互相宣传与曝光，共同达成双赢。

此次营销，主打萌系、治愈，十分契合便利店的温暖属性，也洞悉了年轻人追求互动体验的心理。Today三明治是其爆款产品，经历了3次刷新，主打新鲜、健康、元气，满足快节奏下城市年轻人讲究生活便捷、品质不将就的需求。

Today三明治与萌二的联名款叫“三萌治”。萌二化身种草达人，在线下主题店橱窗、收银台、货架等处处萌化消费者。与消费者一同开启寻味之旅，可爱又呆萌，美味又元气，款款C位萌出街。

反传统套路

霸屏级传播激发流量自传播

有趣、会玩是Today品牌的调性，年轻化营销从来都不是告知年轻人如何吃，吃什么才是正确的，而是和年轻人玩在一起，在当下最受年轻人欢迎的平台——抖音上，联动当红达人上百条短小精悍、强代入感的品鉴，以集体力量共同出击，在强化品牌主张的同时，更是激发了流量的自传播。

三波红人探店，微博、小红书、抖音，前期预热、中期曝光、后期互动，在密集的笑点中，让消费者将产品特点牢牢记住，把品牌植入做到自然而然。

品效合一 

创新带来销售增长

三萌治，上市第一天，对比刷新前销量，提升82%，对比刷新前销售金额，提升83%。三萌治刷新首周，销售金额突破100万元。由此看出受众对这种创意形式也是十分认同。它不但满足了人们在日常生活中吃喝玩乐等物质需求，还为浮躁社会中的年轻人提供了一个治愈又正能量的精神载体。

品效合一，是营销与产品品质的双赢。Today不断在致力于鲜食品类创新及爆品打造，持续满足不同消费人群的购物体验。此次联合IP植入，不仅丰富了粉丝们的消费体验，也让便利店颠覆了传统零售业的运营模式。Today在创造美好便利生活的同时，更将便利店的场景转化成了一个潮流文化的聚集地。