圈粉核心年轻受众，士力架备考场景营销来劲输出
2020年一场疫情打乱了原本按部就班的备考生活，线下转移线上的热火朝天带动着在线教育的蓬勃兴旺。2021年线上教育热度不减，品牌合作“能量”依旧。
作为网易有道的老搭档，士力架在多年的尝试中，成功打入年轻群体阵营。
从2018年【备考饿货通缉令.暴走大学生】“备考饿货”系列合作，到2019年【名师“能量充电团”】，再到去年的【能量备考季】查错词彩蛋，饿货应援礼包，士力架通过搭建多个备考场景，与高中大学生群体深入对话，生动有趣的内容营销抢占用户心智，成为考生能量补充的重要法宝。
基于过往的能量蓄力，2021士力架与网易有道再度联手供能，持续撬动高中大学生群体，在有趣的学习场景中，深化品牌印象。
场景营销主战场，核心受众“聚宝盆”
由于疫情的大规模席卷，线上教育“被迫”披挂上阵，担负起校园学习的重责。随着时间的推移，在线学习的诉求与习惯培养推动线上教育平台在今年继续升温。根据相关数据显示，超50%的用户每周有多次学习，95%用户每天在线超30min。其中，网易有道作为线上教育的流量霸主，凭借自身的实力积攒了大批忠实的拥趸。
目前，成立十四周年的有道已坐拥8.2亿的用户规模。去年疫情期间，有道的公益送课更使千万学生获益，提升品牌形象的同时也收获了一批新的流量。
持续的用户增长让有道强势霸占流量主场。
另一方面，网易有道是年轻群体的聚集地，2769w+的高中生用户与3000w+的大学生用户构成了品牌年轻化发力的核心流量“聚宝盆”。
平台的流量背书加上场景营销的消费引导，网易有道与士力架的合作自然水到渠成。
能量爆表，线上线下联动供能
为了实现能量进阶，走心打入年轻群体，士力架此次着重凸显品牌“能量”的标识，延续过往线上线下联动的模式，将能量传递给每一位学习中的年轻人。
活动以“能量闪充站”和“能量硬援站”专属定制开展，从线上互动到进校供能，充分落地品牌形象。为配合活动推广，有道借助自身创新硬广资源与精准社群，定向推送活动信息，让活动辐射到大批目标人群，更好实现“能量供给”。
课间二楼放松互动，品牌好感加速凝聚
从能量补给的角度出发，课间十分钟是活动有效实施的关键时间点。经过漫长的学习之后，学生急需放松身心，缓解课程疲惫，此时品牌的巧妙融入更易为用户所注意。
课程结束，士力架化身品牌助教引导用户下拉刷新，快速进入#课间二楼#活动页面。“放松一下“与“闪电突击”选项供给用户课间需求，休息放松、知识巩固自由点击，定制自己的专属一刻。
页面上，H5视觉展示充分呈现产品充能卖点，不断加深用户品牌记忆与产品特性。依靠休闲互动形式，士力架同时派发产品礼包，既赢得用户品牌好感，又实现产品的有效种草，一举两得。
签到页面惊喜亮相，查词彩蛋绑定路径
线上能量闪充除了以课间十分钟的形式与用户积极互动之外，士力架通过词典上新的每日签到模块，锁定用户使用词典的主路径，以查词彩蛋的形式与用户展开对话，创造惊喜，带来福利，提升品牌好感度。
词汇搜索是有道词典的首要用户路径，每日首次检索量达2500w+。用户通过首次查词，在结果页能收到惊喜福利，弹屏彩蛋的士力架露出进一步引发品牌关注。进入福利抽奖页，奖励产品士力架继续品牌曝光。直到抽奖结果页，士力架优惠券福利加载购买链接，形成整个营销链路闭环。
抽奖惊喜同时搭配每日签到形式，用户通过查词结果页进入词典签到模块首页，并在该页面显示抽奖结果，抽奖结束后同步完成用户签到。
从查词彩蛋惊喜亮相，诱发用户点击参与，到福利页面的购买链接，真正实现从内容到销量的引流转化。每日签到的模式设置培养用户日常点击，提高用户复购率。
整个过程将品牌惊喜感与购买转化有机结合，充分释放品牌价值能量。
硬援礼包强势进化，联名IP定制专属心动
为了更进一步俘获用户的心，联名礼盒是不可或缺的一环。
事实上，早在去年，网易有道便和士力架共同推出了合作礼包——“考试吉祥话”套装，除了士力架还搭配上笔记本和固体胶等文具。高颜值的礼盒包装不仅巩固了品牌用户，还实现了二次传播。
今年，士力架完成了礼包升级，在原有礼包的基础上，加入了有道精品课吉祥物——“争气鸡”的元素，借助IP的力量迎合年轻人的喜爱。
此次的联名礼包对士力架进行了独家创新开发，蠢萌可爱的造型让人爱不释手，瞬间激发用户品牌好感度。
此次合作让士力架深入打入高中大学生群体，让品牌产品成为备考学习的必备能量补充剂，有效抢占新一代年轻群体心智，彰显品牌价值。线上线下的联动营销赋能品牌精准瞄定赛道，打造时代能量标签，现在来看，士力架依旧潜力无限。