如何用国风文化打造茶饮品牌？宫豆计品牌全案

欢迎来到宫豆计的国风世界。

继上次的策划篇公布后，宫豆计的品牌设计部分终于落地完成。

接下来我们将揭开宫豆计全案的神秘面纱，一睹“世外仙境”的真容，希望这个品牌能够带给大家全新的国风体验。

仙宫制豆有妙计，精烹宝茶献诸仙，

仙友请进！

经过上一次的市场调研以及策略规划，“宫豆计”已经有了非常清晰的品牌架构。

1、基于文化认同感的崛起与国风文化的多元属性，宫豆计需要打造自己独特的国风文化，先传承后创新，做真正有内涵的国风茶饮品牌。

2、基于消费者对健康和颜值的强烈需求，并结合古籍中豆乳的“养颜”特性，得出 “以豆养颜”的产品核心卖点。

于是，“国风茶饮，以豆养颜”的品牌slogan应运而生。而宫豆计的品牌设计也由此展开。

品牌名：宫豆计

我们以“宫”字出发，结合品牌想要连接的汉服人群，联想到仙宫；为体现品牌的豆类产品，创造了豆仙宫的品牌故事。

我们为宫豆计梳理了完善的品牌体系架构，让创始团队，在这样的世界观里，更好的诠释属于宫豆计的文化内容。

我们在豆仙宫中，塑造了一位豆神、四位豆仙、两名豆童。他们分别代表不同寓意，每个人物都有自己的专属产品，我们借由产品，将美好寓意传递给更多消费者。

豆 神：

豆仙宫主，取源于神话中的“王母”，是众仙之首，为豆乳赋予仙气。

豆 童：

招财童子、百灵童子，常伴豆神左右，灵感来源于“金童玉女”。通过元宝和百灵鸟，给更多人带去招财进宝、百伶百俐。

豆 仙：

福禄豆仙、桃花豆仙、欢喜豆仙、锦鲤豆仙。我们从传统文化中选取了葫芦、桃花、琵琶、锦鲤，分别表达幸福与爵禄、美好姻缘、日日欢喜、好运连连。

每个人物的腮红，不仅来源于中国古典妆容，也体现产品的养颜特点。

服饰上，我们进行了多种尝试，在彰显国风文化的同时，搭配披帛，同样具备仙的气质。

每一位角色的塑造，都离不开我们对文化的挖掘与提炼。从发饰、妆容、服饰、动作、寓意，我们力求呈现出属于宫豆计的新国风。

我们绘制了一幅仙宫长卷，灵感来源于“洛神赋图”。讲述了豆仙宫中，各位豆仙制茶与品茶的故事，并将品牌概念与产品进行巧妙地融合。

豆仙喜笑颜开，豆神气宇不凡；粉蓝色调的搭配，轻盈飘逸，呈现出仙宫世界的一片祥和。

画卷中，通过山水树兽的自然衔接，将各个情节有机的联系在一起。采用中国画的留白艺术，形成画面的空间感。

画卷共分为5个部分：

第一部分：

福禄豆仙采集奇花异草的露水，表达产品原料的精良。

第二部分：

桃花豆仙挑选豆神树的大豆，表达豆子的百里挑一。

第三部分：

欢喜豆仙与神兽共同守护滤台，体现豆子的精细研磨。

第四部分：

锦鲤豆仙骑坐骑甄选豆乳，表达豆乳的精醇。

第五部分：

豆神品茗，体现产品的玉液琼浆。

我们从古典神话、敦煌飞天中汲取灵感，融入更多想象色彩。体型巨大的仙宫花草、硕大金色豆子的豆神树、九色鹿、白泽、锦鲤坐骑，营造出奇异飘渺的仙宫秘境。

我们根据养颜的策略和豆仙宫的品牌概念，以及宫豆计团队的研发能力，对产品线和产品名进行了重新规划和命名。

在传统文化中寻找到了两个典故型食材：

红 豆：

“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思”

荔 枝：

长安回望绣成堆，山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。

我们将这两个脍炙人口的典故型食材和豆乳茶进行结合，形成了品牌的两个招牌产品。此外，主推产品系列后来以不同豆仙的寓意进行了产品塑造。

门店里，展示了关于豆仙的介绍、祈福卡片、国学文化的小册子，让更多消费者了解宫豆计，了解国风。

我们设置了“采茶扑蝶”的扇子游戏，选中扑到蝴蝶的那面扇子，可以参与门店的优惠活动。

宫豆计花絮

沐山天团花絮

老规矩，花絮才是每个项目的精华。

我团视觉总监姚枭岩第一次尝试汉服，摆拍一下。📸

调研阶段的各种试吃。👅 👅 👅 👅

我团已成为国风文化小能手了。💪💪💪

阿慧吹干冰，棒棒哒！👍👍

和摄影师一起制作拍摄道具，巧手达人get。💫✨

宫豆计品牌全案策划设计团队

沐山天团

策略总监：宋少康

视觉总监：姚枭岩

创意策划：张慧 姚枭岩 宋少康

品牌设计：张慧 刘若依 陈欢

文案：宋少康 张慧 段凡

效果图设计：陈欢 张慧

摄影：于欣巍

空间设计：或者设计

初创阶段的宫豆计，因为综合原因，部分内容无法实现，但我们相信宫豆计在不断的调整和突破，终有一天会完美呈现“国风茶饮，以豆养颜”。

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