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本期关键词：社交出海、平台合规
工具出海的热潮从2012年开始，2015年达到鼎盛。以2016年为转折点，出海下半场，与用户需求和行业生态日渐脱节的工具厂商们，一部分开始寻求转型，更多的则是在浑浑噩噩中走向了慢性死亡。同一时期，TikTok、欢聚时代等出海新军正在悄然崛起，突发的疫情让线上转型加速爆发，社交娱乐逐步走向舞台中央。
AppsFlyer发布的《2020中国娱乐与社交应用全球化现状报告》显示，全球范围内娱乐与社交应用的年度增长率分别达到15%和19%，其中，中国出海的应用中，社交应用有60%的增长，远超平均水平。从各细分市场来看，中国出海社交应用在印度、拉美和东南亚市场份额均达到了70%以上，在美国市场，中国出海社交应用基本保持稳定，而在拉美市场则増长较快，从52%上升至71%。受全球疫情影响，工作、购物、娱乐等线上平台兴起，人与人之间的社交活动也同样有着线上化的趋势。社交线上化如何与App出海碰撞出新的增长点？
线上转型浪潮中，除了电商、在线教育，出海下半场，社交娱乐同样是主旋律。疫情期间难以出门社交，更是给在线社交产品带来出海利好机会。
BIGO LIVE旗下名为LuLuChat的视频聊天App今年1月在Google Play悄然上线。目前，LuluChat已经入榜印度和沙特阿拉伯Google Play非游戏应用畅销榜单Top100。当然相较于BIGO LIVE和Likee的亮眼成绩，LuLuChat还在“婴儿期”，但是LuLuChat目标市场非常明确：美国、印度、沙特阿拉伯，都是BIGO LIVE的优势市场。字节跳动正打算在印度成立第二家公司，并计划未来几周内向当地政府和监管机构提交申请。新公司将为全球所有字节跳动的平台和业务提供基于IT技术的支持，包括TikTok India，社交媒体应用Helo India 。快手专为北美地区打造的一款新产品Zynn昨日被谷歌下架。该产品的特点在于采用了国内非常熟悉的网赚模式——绑定账号、邀请好友、观看视频均可赚取现金。这一模式对受疫情待业在家的美国用户吸引力极强。据Sensor Tower提供的数据，在Zynn发布一个月的时间里，该应用在iOS系统中的下载量位居榜首。6月11日，据The Verge报道，谷歌已从应用商店下架了Zynn——这是一款与TikTok类似的短视频社交应用，下架的原因是许多在TikTok上传视频的用户表示，Zynn未经他们的同意将其内容上传到Zynn。
用户需要在社交平台上更“好看”，在泛社交平台上更受欢迎。迎合了用户线上社交需求的修图 App，又因为疫情迎来了一波高潮。多款产品迎来了快速增长，其中不乏中国产品。在过去的三个月，FaceTune 2、Facelab、FaceApp等排名靠前的自拍修图 App的总会话量，分别在全美和全球范围内增加了15%和10%。而且相比于去年同期，这些App在全球范围内的总下载量和日活用户量分别增长了12%和 21%。这样显著的同比增长与疫情影响不无关系。美图对外公布了2019年全年业绩。来自海外产品AirBrush和BeautyPlus的高级订阅服务以及应用内购买业务收入同比增长518%到8598.7万。AirBrush主攻北美、欧洲、拉美和俄罗斯，BeautyPlus则看重东南亚、日韩、印度等市场。AirBrush在主要市场的评分都在4.5分以上。欧美用户对于AirBrush这样一款提供多样化选择（包括肤色、滤镜和妆容），但又可以进行个性化设置的“傻瓜”修图应用接受度很高。AirBrush做到了功能性与易用性的平衡。TikTok 等平台的兴起带动的社交热潮也为视频美化App 的进一步发展带来了机会。抖音在国内市场火热后，字节跳动推出剪映。在TikTok取得优秀成绩的背景下推出 Viamaker便显得十分自然。今年4月，海外版“剪映” Viamaker在TikTok用户空前的创作热情下诞生。自上线后，Viamaker在美国应用市场排名一度上升，目前已跃居摄影与录像类目第28名。
Viamaker在美国应用市场同类APP中的排名上升
相较于短视频、直播以及约会交友等其他类型的头部产品，修图App的成绩显得有些卑微了，但成本上也不在一个级别。整体来看，修图App的最近一波增长表明，市场依然有空间在，而从长远趋势来看，社交不倒，修图不倒，是大概率事件。第一，社交娱乐是主战场。主要包括开放式社交的多个垂直品类，如音视频社交、一对一社交、匿名社交、同性社交等等。以及由泛娱乐切入社交的衍生品类，如短视频社交、直播社交、游戏社交等等。只有这些产品能够抢占真正意义上的“用户”。第二，商业化能力是生存保障。在全球的资本寒冬，烧钱绝不是长久之计，需要有清晰的商业模式和稳定的变现渠道。前车之鉴，自建流量变现平台是更为稳妥的选择，也是经营自身高价值流量的最佳途径。第三，平台合规很重要，本地化能力是核心竞争力。产品不符合当地人喜好与习惯，导致吸引力、留存率小，甚至有触犯宗教文化禁忌而被下架的风险。因此，互联网社交行业的企业能力要强，技术、海外团队要有优势，互联网社交App不涉及各种违规内容，还需要适应当地环境，主要包括法规、民族、宗教、文化等等地域环境，同时还要面对当地有可能出现同类产品的不正当竞争。不论是社交、泛娱乐还是重度游戏，本地化运营成为必考题。对于“杀时间”的产品，深度理解当地文化、匹配当地用户的需求、规避文化属性产品的“本地坑”，是生存、扎根、成长的必备能力。
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