聊聊这次Pentawards评选 2

（上图源自别人相机或手机）

上次有聊到饮料大类中葡萄酒类的入围作品，不常写这些，回过头再看，里面有的用词出现了重复与啰嗦，就此抱歉。有朋友问我们做了这么多烈酒，为何没有参评烈酒类，说实话，我也不知道，或许因为我们也投递几个作品到烈酒类所以组委会也会有意避开吧。另外，30位评审成员会被分成几个组，再将五十多个子类别分摊到每个组，也可能是这种随机性所以让我们没有参与到烈酒类的评选。

话不多说，今天继续聊一聊其他类别。

食品类一直也是竞争的大类，这次有幸参与了食品大类中美味小吃类和限量版类别的评选，上图可以看到的是这次入围的美味小吃类的作品，其中Backbone Branding出品的HERO'S让我印象深刻。

之所以喜欢HERO'S这个作品，是因为在这组系列中，创作者对食材的特征进行了很好的捕捉，再将其赋予到合适的人物形象上，这种巧劲让人喜爱。

例如你会发现他们利用核桃本身的纹理创作了维京武士的形象，正面打头阵的西红柿，绿色的蒂被很好的当做了胡子。以及核桃右右边的那位，是不是很像一脸尘土的大兵？届时如果公布了这款作品，大家还能看到其他的食材创作，我印象中有用水蜜桃创作的护士，也很精彩。当然，这其中也还是存在个别有点让我没有马上看懂的，例如西红柿左左边的那个柿子。可能是脑力不够了，来两斤金坷垃补一补。

另外，版式与字体的搭配也很重要，并不是说有个主元素的优秀创作就拉倒了。其间我也有看到一些作品，其实创意都是不错的，但很可惜在其他方面弱了一些，导致最终呈现的整体效果不佳。这方面相信很多设计端的朋友会有更深的感受。

再说到限量版（限量系列或活动版）这个类别。其中Superunion的Figlia就不多介绍了，它是2020年The dieline awards的全场大奖，相关介绍与作品更多细节在dieline官网2020年获奖作品中都有展示。有兴趣的朋友，可以去欣赏一番。值得一提的是，这款作品是Superunion的香港团队打造。

8款入围作品中，另一款让我喜爱的就是Design Bridge与VCCP合作为Mondelez - Cadbury做的这套设计了。Design Bridge也是非常知名的品牌设计机构，VCCP则是一家实力强劲的广告公司，有兴趣的朋友都可以直接搜索其公司名称登陆其官网一探究竟。

之所以喜欢这个作品，一方面是简约的设计呈现，其次就是“品牌色”的这般纯粹的使用。“品牌色”经常被现在许多我们的委托方挂在嘴边，什么洋河的蓝，王老吉的红等等，但其实这些颜色并非一开始就可以称之为某品牌的代表色，只是某品牌的某款产品成功后的一部分心智形象，而后在品牌的运作中也会不断加强这一印象。但如果要一开始就锁定一个绝对可以成功的颜色，这似乎是个伪命题。

事成了，不是也是，事不成，再是也不是。（哪位帮忙给翻译一下）

喜欢某个作品，并非是说其他入围作品就不好，更强调一点，其实有一些没有入围的作品真的很优秀（心里话），这些作品可能在另外的地方得到不同的结果。例如我们之前所设计的“天与空”白酒，在2019年pentawards上也只有入围的名次，但在其他一些奖项（包括纽约ADC，似乎也是中国白酒第一次获得）中可以获得属于他们的荣誉。这事还是那句话：把活做好，顺带获奖。

话也不多扯了，觉得我这说的没啥意义，权且当作是元世祖玩叠词---忽必烈烈（音译）。