如何把服务做到极致 | 正略名家
赵民按:
2017 年 5 月 10 日,以“从极致服务到极致品牌”为主题的创业领袖论坛暨《铁板烧神话》新书发布会在北京顺利举行。在圆桌讨论环节,我和邹秀峰、杨明、彭德辉、班丽婵、徐雁翱等几位嘉宾就如何提供极致服务的议题进行探讨,大家都发表了独到的见解和前瞻性的观点,今天将它们整理出来,与君共勉。
杨明:
要想做到极致要有一个精神分裂的状态,我做一件事情的时候既是用户也是企业者,另外一个脑子也在转,这种思维是训练出来的。这是一种长期的思维训练,包括员工大家一起合作的模式,大家都会有这样的想法。
前一段时间公众号小程序我们有 94 年生的才进来的大学生,还有我们之前做大数据的、有一些经验的,还有之前做互联网的人,我们同时看到了推送,真正关注小程序的变化,并不是真正马上给我们创造什么价值,而是想有什么新的变化能够为客户做什么,这些是不同的人,但是我们达到了同样的维度,这件事情我们就会越做越好。不断的跟自己比,自我挑战,这是我们团队以及我个人的一些看法。
雅座跟上千家餐饮企业中国餐饮企业百强一半都是你们的客户,你看这些餐饮老板这些成功者在某种地方做到一些极致,他们是如何做到这样的极致?有没有一些共性?
徐雁翱:
一个餐饮建立一个品牌不仅是老板想说把这个事做到怎么样,而是大家一起来做,它更多的是一种精神层面的、有点像多巴胺吸毒一样的,毫不利己、专门利人,帮助别人的时候才会得到快乐,或者大家分享的时候得到快乐,或者大家形成这种氛围,这是企业鼓励的东西也是客户认可的东西,这样企业才能体现出极致。你说定一些指标是最低级的要求,更多地看到老员工带领大家,互相形成启发,形成合力,这是我们真正做到极致的要素。
班丽禅:
做企业文化的时候有一个员工经验度的调查,里面有一条指的是你能否看到你身边的人在做同样高质量的事情,首先你要找到做高质量事情的人,招人的时候都要说清楚,我这个事情非常辛苦,创业公司才 10 个人,你是否要来?你一定要跟它说这个事情一定是要你全力以赴的事情,第二比如这个海报你在行业做了 15 年,你知道这个行业有 15 个模板,你知道这个海报到底好还是坏,你可以用现有的资源达到最高的目标,其实就是这两点。
创业者或者职场上的人经常时间非常的繁忙,它的精力非常的分散,这样的分散情况下如何让一个人做一件事情做到极致?您有什么建议?
董秀生:
很简单的一句话就是做最赚钱的事情。我看这本书对它的点评是什么?他抓到了一个什么样细节?
我们随着社会经济的发展,人变成了必须有一半人白天工作,一半人晚上工作,以前我们有一半的店是晚上服务的店,白天 4 个人,晚上就 2 个人,服务就会降低,包括五星级酒店。
外国的不会,他抓到了这个时机,他在凌晨 10 点到第二天 11 点的时候服务不打折,它做到了极致,导致了他的胜出,他的菜品没有什么特别极致的,但是他的晚上服务和他白天的服务一样就做到了极致。它的翻台率翻 4 次台,他 24 小时轮流转,他抓住了晚上的人,所以从 4 次变成 8 次,它单桌台的收益评效就比别人高一倍。
最后还是文化的因素,他筛选员工,比如说晚上专门找放哨的人,晚上特别地精神,服务不打折,所以他胜出了。
邹秀峰:
我们认为提供的是否是对方想要的,其实你不管做什么样的服务,很重要在于你有什么,我经常跟学生讲创业项目,第一件事情不要老说你有什么、你会什么、你多牛,要想他要什么、他必须要达到什么要求,如果你能做到就是用户的需求和痛点,证明他想要的你能提供,证明他给你的钱大于你的投入成本。
你说讲主体和客体、主体满意和客体满意,我生活中很多人他认为他给我的服务是极致的,比如说租房一天给我打很多电话,但是我觉得很麻烦,他觉得服务很及时,所以我们就想,提供的服务是否是客户真正想要的服务?
邹秀峰:
极致和到位是两个概念,服务到位不到位,在不该联系你的时候联系了,在你不需要的时候联系你了,这只是到位,但不是极致。
董秀生:
你这个问题不是极致的服务,是极致的销售,极致的服务是为你寻找物超所值的房子,反复的打电话是极致的销售。
董秀生:
销售和服务两者之间哲学当中是对立统一的。
邹秀峰:
这个问题每一个创业者都要思考,挣钱到底是目的还是结果?我们要提供一项服务满足别人,如果你第一反应是我要赚多少钱,如果他提供服务的时候想到赚多少钱,他这个服务一定不会做到极致,如果把服务做到极致了他一定能赚到更多的钱。
董秀生:
服务更多的是因为文化的东西导致它全心全意的为客户着想,你刚才说的更多的是商业营销。
杨明:
他不停地给你打电话希望你接受,因为你有需求,电话销售自始至终不断地拨电话号码,有大部分人接受,他们会采用这种方式来做。如果他想提升给你的体验,可以加一个微信发发图,这样你就会给他反馈,这还是他思维的问题。
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