改革开放四十周年，中国的旅游景区都经历了哪些改变？

1978年，中国进入改革开放新时期。79年，邓小平同志“黄山讲话”打开了世界了解中国的大门，也开启了中国现代旅游产业大幕。时光荏苒40载，从迎客黄山到夜雨周庄、黄浦江畔到三亚海边，从锦绣中华到宋城演艺，再到文创故宫，中国景区业发展的脉络和变迁，与国民生活的发展一脉相承，从无到有、从有到好，景区一直在满足人民群众对美好生活向往的路上。今天也让我们一同回首，来看看中国景区在这些年的变迁。

黄山

中国景区业的起点

邓小平同志在79年对发展黄山旅游事业做出重要指示，从此解开了黄山风景区旅游开发的序幕，同时这也是整个中国旅游景区开发的序幕。

邓小平在黄山和群众合影

40年来，旅游业始终作为推进黄山市经济社会发展最具活力和生命力的产业。邓小平的旅游经济思想为中国旅游业带来了曙光，促使旅游业从过去的“外事接待”开始向“经济创汇型”、“经济产业型”转变，是中国改革开放迈出的重要一步。

1982年，黄山被国务院列为首批国家级重点风景名胜区；

1986年经评选列入中国十大风景名胜区。

1990年，黄山被联合国教科文组织确定为“世界文化和自然双重遗产”。数年来，中国的世界遗产数字也已经发展至53个，仅次于意大利的54个。

2007年，黄山成为了中国第一批5A级旅游景区，从此也一同见证了259家5A旅游景区的确定和上万家A级景区的发展。

周庄

历史文化古镇的华丽转身

周庄是第一批全国历史文化名镇，同时也是江南水乡古镇的经典代表。从20世纪80年代开始，周庄就在全国率先开始探索古镇的保护与发展，开创了依托古镇资源发展旅游、以旅游发展反哺古镇保护，保护与发展并重的“周庄模式”。周庄经历了十年保护、十年开发、十年发展的过程，在保护与发展方面既有成功经验，也有失误教训。

80年代周庄

为此，周庄提出了从2005年起的十年提升战略。周庄经济产业空间布局的规划调整，即“东有传感器基地、西有生态休闲片区、南有古镇旅游、北有现代农业、中有文化创意产业”，开始从过去相对单一的观光旅游向休闲度假旅游、文化创意、高新技术制造三大产业转型发展。但过度商业化痕迹也让其失去了原本的水乡风情，很难再感受到江南水乡的那份宁静致远。

现在的周庄

上海

都市旅游的景城一体新时代

上海作为我国改革开放的先行者，在旅游领域改革开放大潮中建树颇丰。1979年，上海接待入境游客25.1万人次，创汇5384.67万美元。2017年，上海旅游总收入则达到4485亿元，世界旅游和旅行者协会（WTTC）在其发布的“城市旅游及影响”报告中称2017上海旅游GDP全球第一。

90年陆家嘴

上海在改革开放的大旗下，创造了多个“第一”，其中就有我国第一家国际品牌管理的酒店——华亭喜来登宾馆。为了解决人才荒，上海在奉贤海滨办起了中国大地上第一所旅游高等院校——上海旅游专科学校，在1979年招收了第一批大学生，被业界称为“黄埔一期”。 这也是中国旅游教育历史上的“第一次”。

上海旅游专科学校

2010年上海世博会，无疑是一个让许多上海旅游人引以为傲的世界级节事活动，有大约7300多万的观博人次。

上海世博会

上海都市旅游迈上了新台阶，随着迪士尼、海昌海洋公园、深坑酒店等相继开业，黄浦滨江45公里空间全线贯通，浦江滨水旅游成为世界级亮丽名片，上海都市旅游进入了景城一体的全域旅游新时代。

海南

国际度假海岛趋势凸显

1987年10月1日，正值筹备海南建省、三亚升级市，一场在三亚举行的“鹿回头会议”上，筹备组成员确定了“把三亚建设成为国际热带滨海旅游城市”的发展定位。

1981年三亚海

面对基础弱、条件差、产业少等一系列难题，三亚时任领导班子明确以“无旅不富”的理念来抓经济。而后，这座边陲渔村，正式开启传奇的“旅游时代”。

1986年亚龙湾沙滩椰树

1988年8月，三亚亚龙湾、天涯海角、三亚湾、大小东海、鹿回头、落笔洞、大小洞天等7个风景区列入海南第一批重点风景名胜区名单；

1992年，三亚市首家四星级旅游饭店南中国大酒店开业；

中国大酒店

1994年，国务院批准三亚为对外开放航空口岸，同年凤凰机场建成通航；

建设中的凤凰机场

1995年，首条国际航线开通，同年过夜游客数量首次突破百万人次。

如今，海南旅游产业提速发展，三亚发展成为国际知名旅游目的地，吸引了亚特兰蒂斯、希尔顿、喜达屋等国际酒店、旅游品牌集聚落地，成为中国酒店最密集、国际化水平最高、盈利能力最强的城市之一。

现在海南凤凰岛

行业内各路资本加速布局海南市场，打算和考虑在未来更充分的旅游市场竞争中获取先机。与此同时，海南岛逐步成为国际海岛度假目的地的趋势也更加明显。

锦绣中华

1989年:中国主题公园元年

1989年9月，中国第一个真正意义上的主题公园锦绣中华微缩景区开始试营业，首日入园人数就超过3000人。那年国庆，每天都有3万多人涌入园中，锦绣中华开业后轰动海内外，1个亿的投资当年就全部收回，并在弘扬中华民族优秀文化、增进与世界各国人民的文化交流和了解、激发爱国主义情怀等方面发挥了独特的作用。

锦绣中华开幕典礼

随着改革开放的加速，有钱、有闲、有意愿的旅游三要素，逐步融入人民生活中。西方文化的主题公园逐步进入中国，深圳特区的成立，也为中国主题公园的发展奠定了良好的经济基础与政治条件。深圳华侨城锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四景区旅游群落的布局完成，标致着中国主题公园进入发展新时代。

世界之窗

邓小平来到锦绣中华

主题公园作为一种成熟旅游产品，一个标志性特征是越来越多的主题公园发展壮大成为国家5A 级旅游景区。截至2013 年底，171 家国家5A 级旅游景区中，主题公园占25%。

中国主题公园建设正处入快速发展期，2017年中国主题公园游客总量增幅近20%，大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。随着国内主题公园快速开发建设，中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。

虽然主题公园的发展在这些获得了许多可喜的成绩，但是也不得不去正视主题公园项目雷同，结构单一，文化的缺失及滥用、品牌建设不够等诸多问题。

旅游演艺

文化与旅游的深度融合

旅游演艺的发展阶段可以从发展动因与艺术形式两个维度来进行总结。具体可以归纳为：外事接待催生、主题公园推动、实景演出引爆、科技发展提升四个阶段。

改革开放以来，居民文化消费需求不断提高，多层次、多元化的文化消费格局逐渐形成。从1982年，主要面向外宾打造的《仿唐乐舞》，到1995年，面向国内观光游客的“中国百艺盛会”和“欧洲之夜”再到近几年的实景演出，演艺在内容和场所上和旅游目的地结合愈发紧密，在营销渠道上和旅行社、旅游OTA平台互动越来越密切，在观众市场上和游客市场逐渐重合。实景演出则成为了文化产业与旅游产业结合的产物。

《仿唐乐舞》

至今，旅游演艺发展在全国已经全面铺开。形成了以“印象”和“又见”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列四大派系为代表的现代演艺产品谱系。伴随多媒体技术、虚拟现实技术、增强现实技术、三维实境技术、多通道交互技术或机械数控装置等新科技在舞台上的应用，也使得旅游演艺的观演关系产生了巨大变化。这一阶段下，旅游演艺倾向于将沉浸式的体验作为艺术呈现的主要形式。

宋城千古情

沉浸式演艺《知音号》

随着文旅融合的逐渐深入，旅游演艺数量、规模增速越来越快。根据网络调查统计，从1979年至2018年，全国累计出现旅游演艺项目数约340台（含计划中的旅游演艺项目）。 

故宫文创

文化旅游玩出新花样

1987年故宫被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，辟为“故宫博物院”。

86年故宫游客照

80年代游故宫

21世纪以来，故宫博物院平均每年接待中外观众600—800万人次。随着旅游事业的发展，观众的人数有增无减，可见人们对紫禁城的兴趣长盛不衰。

2014年8月，一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，《雍正行乐图》GIF 动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数。

雍正帝逗猴子

紧接着2015年8月，就出了雍正行乐图周历等一系列故宫萌系周边文创产品。

2016年1月，故宫再次凭借一个H5页面《穿越故宫来看你》成功刷爆朋友圈，明成祖朱棣戴着墨镜说Rap，自拍加自嗨，后宫妃嫔用VR眼镜玩游戏，边玩边分享。随即一部《我在故宫修文物》的纪录片，在网络播出后点击量轻松破百万。

2017年10月，百雀羚打擦边球携手故宫文化珠宝设计师钟华跨界合作，“喜上眉梢”发簪传递东方美，开启了故宫文创跨界合作高峰，随后与卡地亚、Kindle、美食糕点等领域展开跨界。

12月1日起， 位于故宫博物院神武门外的故宫角楼咖啡将正式营业，游客无须“进宫”，就能享用皇家咖啡，感受故宫文化。12月9日故宫首款彩妆“故宫口红”诞生，并推出6种色号，开放购买。

6种颜色均来自故宫国宝色

这些问创产品的意义在于它可以作为蕴含文化符号的实用物品进入普通观众游客家中，也激活了历史遗产。创意，也在改变着我们的景区和旅游。

今天，随着生活方式、价值取向和消费行为的改变，在进一步深化全域旅游战略，在大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化的进程中，景区仍然是游客观光和本地人需求满足的基本载体，美丽景区日益成为美好生活的新内容。

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