“捕蝇纸”变身最潮文具，日本冈山县是如何通过一卷胶带火遍全球的？

近年来，文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。日本作为文化创意产业大国，无论是景区琳琅满目的旅游商品、还是生活中的日常用品，亦或是学习用的文具，总能在细节之处感受到其中的文化创意。

日本一家“鸭井加工纸〞公司，通过创意胶带走红，带动了目的地的发展，吸引了无数游客，收获了全球的粉丝。这家公司位于冈山县仓敷市，前身是“鸭井加工纸〞公司，靠黏性强大抓苍蝇与老鼠的“鸭井捕蝇纸〞起家。后来创立了《mt》（Masking Tape的簡稱）彩色胶带，现已成为流行于年轻人中代表着时尚文具的潮牌。

《mt》品牌创建

风靡日本的mt和纸胶带创立于2008年。胶带原本只是用在建筑工地，因为不需剪刀或是美工刀，光用手就能撕开，所以在建筑工地应用较为广泛。胶带是用纸张做的，能在上面写字、上色，有一些创意工作者在使用这样的纸胶带时，会不经意间加入了自己的创想以及使用的巧思。

正是基于胶带具有创意发挥空间，因此吸引了三位忠实粉丝，而《mt》品牌的创立也正是源于这三位粉丝的邮件，她们在邮件中写到，“我们很喜欢和纸胶带，还把和纸胶带制作成了各式各样的作品，如果可以的话能否允许我们去贵公司的工厂参观？”发送邮件的是东京一家画廊咖啡厅的店主与咖啡店的两名常客，除了邮件，还向工厂寄去了用和纸胶带制成的手工迷你书。

书中记录了胶带纸的各种使用方法，收到和纸胶带迷你书之后让工厂意识到了和纸胶带作为装饰用品受到欢迎的可能性，同时改变了他们对纸胶带就只是工业用品的认知。4 年后孵化出了价值 20 亿日元的文具用品——和纸胶带市场，引发了一场胶带革命，也为爱好手作的文具控们打开了新世界的大门。

起初公司在进行产品开发时，雇用了外部设计师。他们充分吸取了促成新品牌诞生的那三位粉丝的建议，于同年11月完成了20色的彩色胶带的设计。一经推出立刻受到消费者的欢迎。虽然被称为胶带，但《mt》并不同于一般市售的透明胶带，它是可以帮你凸显个性创作的工具。

举办“mt ex展”

为了宣传胶带的优质魅力和广泛用途，公司于2009年10月在东京早稻田老住宅区的一家画廊里举办了第一届彩色装饰胶带展“mt ex展〞。

展览内容让人叹为观止，从地板到墙壁，再到天花板，全部都用《mt》装饰，把汽车、脚踏车也贴得五彩缤纷，创造出一个彻头彻尾的《mt》世界，彰显了品牌的优质精品感。

展品都是为了颠覆一般人对于胶带的刻板印象，让参观感受到〝原来纸胶带还能派上这样的用场。〞

为了这个目标，他们还在现场销售为了展览而生产的限量品，让民众进一步体会那种精品高档的感觉。

第一届的《mt》展，点燃了《mt》品牌的人气。很多人观展后都感叹不已。原来《mt》可以有这么多的变化，甚至挑战更多创意人士参与《mt》的创作。自此之后，同样的展会再也没有间断过。

2012年春天，他们把就厂房改建成为“鸭井史料馆〞。并在东京、京都、广岛、福冈以及曼谷、首尔等地举办了无限拓展mt可能性的展览会“mt ex展〞、“mt博〞，并参与众多的国际展会。

举办创意工作坊

越来越多的人知道《mt》之后，许多人开始将自己使用《mt》创作在自己的日用品、房间与生活的作品发表在社交媒体上。自由自在的创意用法不仅在设计者和创作者中传开，更是通过口耳相传和社交网络而掀起热潮，粉丝群体不断扩大。《mt》的创新终于走上了稳健的市场。

为了持续吸引更多的人参与创意，他们积极举办与《mt》品牌有关的创意工作坊，此外每年3月下旬位于仓敷的总公司，总会举办“工厂参观活动（mt factory tour）〞活动等，每次的活动都是盛况空前。

还没进工厂之前就可以看到被胶带纸装置的游览车，进到车内无论头上还是脚下，所有可爱的图案也都是用纸胶带贴出来的，就连司机北北的衬衫上也有纸胶带。

工厂内的一楼主要是展示空间，除了有生产元祖商品捕蝇纸的机器外，还有用纸胶带装饰的汽车、脚踏车等。楼上的展示空间，则是浓浓历史味的历代商品。仓库里，则是可以看到用纸胶带做的艺术品，仓库外观也一样是用纸胶带贴的。

mt还定期组织mt factory和mt school的线下活动，告诉人们胶带其实是一种可以创造艺术的工具。里面也有可以让大家体验的教学，亲手制作和纸、切割胶带和设计图案，这种体验大概就像是喜欢巧克力的小孩到了查理的巧克力工厂一样。参观完，可以在工厂纪念品店购买自己喜欢的作品，工厂也会免费送给参观者一些纪念品。

在日本各地，mt会巡回举办入场免费的装饰课程，请来手帐和DIY达人们教大家如何用纸胶带做手帐拼贴和家居装饰。会场也设置商店贩卖课上教学用的纸胶带款式，方便人们带回去练习。

推陈出新，巧用“限定”营销手段

《mt》的空前成功，也引来许多的仿冒，但依旧无法撼动《mt》的地位。这是因为《mt》一直坚持“好贴易撕〞的初衷，选用轻薄坚韧的传统日本纸与黏性好又容易撕去的黏胶，沿用来自当年为建筑专业使用的工业及标准，保证生产出高质量的《mt》。

其次，mt每年会推出3次新产品和特定产品。在每年推出的几百款纸胶带中，除了经典纯色和花纹款，mt还会和知名艺术家、设计师、卡通形象甚至城市地标进行跨界合作。即使并不是纸胶带使用者，也会因为对合作方的喜爱而对纸胶带感兴趣。

比如mt在2015年曾与日本设计师皆川明的品牌mina perhonen合作推出了几款纸胶带。这些纸胶带以小鸟、蝴蝶等品牌经典元素为灵感，一个300-600日元的价格（折合人民币20-40元左右）也非常平易近人。通过自己的DIY就可以创作出皆川明风格的作品，这无疑会收获一大波粉丝。

除了艺术家系列，mt每年都会根据时节推出季节限定款：春夏推出冰淇淋纯色纸胶带；秋冬则有泛黄的红叶、雪山和红绿配色的圣诞限定款等。丰富的产品内容，让海外粉丝也为之倾心。

mt的款式就像快时尚一样，虽然款式繁多，但大多数人气款第二年并不会再生产。这些打着限定贩卖旗号的纸胶带不仅在推出时就被收集者们抢购，绝版后在日本拍卖网站上甚至会以几倍价格出售。mt还有许多限量版胶带竟然还玩起了抽选贩卖的套路。每个季度推出的限定款商品只在官方网店售卖，想要购买都必须注册成为mt会员才能参与抽选。

扩张产品线，进军海外市场

如今mt的产品线早就突破了文具装饰范围。消费者不再只把纸胶带当成本子和小件物品上的拼贴，许多人开始尝试用mt胶带来装饰家具。

2014年起，mt开始进军家居装饰，推出了mt CASA系列。这个系列由三角形、六角形和方形的大张贴纸，以及比常规款宽几倍的纸胶带组成，专门用于大件家具和墙壁、地板的拼贴。

相比墙纸，和纸胶带天然的优势此刻就显现出来了：方便拼贴，可以撕下多次使用，并且怎么撕拉都不会留下胶水印。

其次，把《mt》剪成指甲形状贴上，再涂上指甲油，就成了《mt》美甲，配合UV树脂还能做成首饰。透过巴黎展会的契机，《mt》产品走进了欧洲国家的精品店和美术馆的商店。对于正在处于文具手账热的中国，mt近两年也趁热打铁地把展览和品牌合作搬来了中国。

不仅在上海、苏州、天津、杭州举办了mt展，mt也积极地进行品牌合作，2016年夏天mt与猫的天空之城书店合作举办了首届“和纸胶带装饰作品征集大赛”，目的正是把纸胶带装饰文化在中国推广给更多年轻人。

归纳《mt》从苍蝇与老鼠黏起家，成功转型成为受到消费者欢迎的文具潮牌甚至家居的品牌，最重要的还是不断创新，且将发挥创意的机会留给广大的消费者，加之品牌多元化的营销活动，几十年来坚持的品质保证，让纸胶带在文化创意产业中占有一席之地。

近年来，台北国立故宫博物院也在2013年推出了一款上头有着康熙皇帝朱批“朕知道了〞字样的纸胶带，简单的设计却引起热烈的回响，并在次年获得“台湾文化创意产业100大奖〞最佳文创产品第五名。一时间，国内各大博物馆也紧随其后，推出了一系列极具特色的创意纸胶带。表面上看，简单的复制可以成功，然而，若是与日本的和纸胶带一比，不禁相形见拙。

我国正大力推动文化创意产业，故宫作为国内文创产业的先行者，其成功的背后也取决于不断的创新，创意赋能品牌建立、而多元化的创意营销推广也会带来不可估量的效果。

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