首发｜《跑男》后期公司星驰传媒完成千万级美元B轮融资，主投节目《萌主来了》开播
作者/严韵柔
近期，随着国内首档星宠互动真人秀《萌主来了》开播，其背后的制作、投资方星驰传媒也宣布，公司完成千万级美元B轮融资，亚商资本领投，经过此次融资星驰成为国内后期制作行业估值最高的公司。
此外，剁椒娱投（ID：ylwanjia）独家获悉，星驰传媒将在今年年底进行一轮新的融资，在资本层面将会有更大的规划。
星驰传媒成立于2013年，是一家专注于综艺节目后期制作的公司，目前已经参与了《奔跑吧，兄弟》第二至五季，《爸爸去哪儿》第三季，《旋风孝子》、《我是演说家》、《爸爸回来了》等近50档综艺节目的后期制作。
为了爬到节目制作上游，星驰传媒在2015年完成了3200万元A轮融资，引力传媒领投。此后，星驰传媒开始组建前期业务团队，开展综艺节目承制业务。2016年，公司正式完成了第一档投资、制作的网络综艺节目《萌主来了》，并于6月13日在腾讯视频开播。
《萌主来了》代表了星驰传媒对于自制内容的定位：只做垂直细分领域里面的头部的项目。
以中小成本的内容切入细分市场，并开拓除广告以外的变现模式，以游戏、电商等方式作深度变现，是星驰传媒内容制作的思路。
未来，后期制作+内容原创+项目投资，将是星驰传媒主要业务方向。
试水“萌宠经济”，
探索垂直内综艺节目多样变现模式
6月13日，国内首档星宠互动观察类真人秀《萌主来了》在腾讯视频播出，上线仅4小时，节目播放量就已突破1000万。截至目前，上线3天《萌主来了》专辑播放量已突破1亿。播放首日，节目也登上网络综艺播放量排行榜的第二位。＃萌主来了＃话题持续占据微博综艺话题榜首位，话题阅读量短时间内突破千万，百度指数也在一周内呈现持续攀升状态，节目的用心程度和品质感也获得业界高度评价。
刘宪华、杨迪、何穗是节目的三位首发明星嘉宾，张歆艺、伊一等明星也即将亮相。节目展现了明星嘉宾与宠物狗相互陪伴、生活，温馨有爱，打动了不少爱宠人士。
在商业运作上，这档节目也比较成功。
星驰传媒CEO朱化凯透露，节目招商部找来了维他奶和麦富迪狗粮作赞助商，已经基本覆盖了节目的3000万元成本。这几天，还有几家广告商打电话过来希望追加赞助。
来自关注和市场上反馈不错，朱化凯心里总算是稳了很多。这是星驰传媒投资并制作的第一档节目，也是他们从综艺后期制作公司进入内容创作上游的转型之作。
计划开展内容自制业务始于2015年年底，当时的星驰传媒已经通过综艺后期制作业务获得不错的营收和利润，但通过内容自制突破公司的发展空间，几乎是所有后期制作公司的夙愿。
当时，正值星驰传媒获得了来自引力传媒的3200万A轮投资，资金相对充裕，而且引力传媒在影视行业、广告招商上的资源，能够对星驰传媒投资制作原创节目带来很大支持。
因此，星驰传媒开始组建自己的内容制作团队。
《萌主来了》部分制作团队
星驰传媒的创始人原本来自光线传媒、中央电视台，在内容制作方面已有一定经验，前期团队成立后，通过《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪儿》等大型户外真人秀的前期跟组，开始学习到不少节目制作门道。
更巧的是，2016年初，光线传媒解散了电视事业部，不少“老同事”就加入了星驰传媒，公司的前期制作团队也羽翼渐丰。
在2016年，成立前期团队后的星驰传媒也没有轻举妄动，而是为腾讯视频承制了两档网络综艺《抢戏天王》和《请你跟我这样zuo》。
2017年，放开拳脚的时机终于到来，团队开始筹备自己投资、制作的原创节目。而在当时，朱化凯开始考虑，怎样的体量和题材，适合在综艺制作行业还初出茅庐的星驰传媒。
“超过5000万的项目不做”、“只做垂直细分领域里面的头部的项目”是他最后的答案。中小体量的项目保证了星驰传媒对节目的把控，垂直领域的内容又为节目创造了“以小博大”的可能。
而对于首档自制节目，选择什么“垂直领域”最合适呢？星驰传媒又看中了“萌宠经济”。
“一般一只猫每个月大概花费是500元，一条狗每月花费大概是800元，就是普通家庭的消费，好一些的能达到1000到1500元左右”朱化凯分享了他的观察。
而从大数据角度，他的市场判断也有依据。
据明特尔市场调查公司的数据显示，目前中国已成为亚太地区最大的宠物食品市场，总价值估计超过500亿美元（超千亿人民币），年均增长率达30％。在过去几年间，玛氏、雀巢、宝洁和高露洁被利润所吸引，争先恐后地挤进中国市场。
超千亿的市场规模，保证了节目内容在与品牌厂商结合，做深度变现方面，还有很大想象空间。
例外，宠物题材内容，在网络上也颇受欢迎。星驰传媒此前向很多视频网站、社交媒体平台获取数据，了解到萌宠类是网络平台上播放量最大的垂直内容类型之一。正好，还没有人把宠物主题与综艺节目结合，星驰传媒觉得这是一个好机会。
因此，作出了这个判断，星驰传媒直接拿着200万的制作费，就开始按照自己的策划制作样片。样片完成后，他们拿到了各个卫视、视频网站去做推荐，最终确定了腾讯视频作为合作方，共同投资制作了《萌主来了》。
腾讯视频的加入，为节目带来了很好的品牌背书，并且为节目带来了丰富的艺人、招商资源。而除了广告变现之外，星驰传媒还在探索其他变现模式。比如，由于萌宠内容的特质，星驰传媒为其配套开发了一款休闲类手机游戏，预计于7月份上线。此外，节目还可能与狗粮品牌合作做电商产品销售。
朱化凯透露，《萌主来了》第二季的制作已经提上日程，在未来，节目还可能与更多宠物类品牌厂商探索更多合作可能。
前期+后期+投资，打造全产业链的内容公司
《萌主来了》的阶段性成功，星驰传媒在综艺前期内容制作的业务线也进入了新的局面。而综艺后期制作业务，还将是星驰传媒业务的核心基础。
据了解，星驰传媒目前每年承接的综艺后期项目已经超过16档，每季度能够同时进行4个项目同时制作，且大部分为体量较大的大型户外真人秀节目，这样的项目能够帮助星驰传媒获得稳定的营收，同时持续保证公司在行业里的知名度和口碑。
朱化凯透露，去年公司全年利润近2000万，80%来自后期业务。明年，预计公司利润能达到3000万，后期业务的营收体量依然会稳步上升，但是占比或将下降至60%。
朱化凯认为，星驰传媒能够做大这个体量的后期业务，成功的因素也在于建立了一套规范化的管理流程，拥有自己的统筹团队，包括初剪、精剪、包装、调色、花字、音频，他们如何去对接，然后到什么时间出什么样东西，都有一套标准化的规范，这是他们能够一个季度同事进行4个大型项目的关键。
未来，后期业务依然是星驰传媒业务架构中的核心基础。
值得一提的是，获得新一轮融资后，星驰传媒除了将继续投入前期内容制作之外，还将开始对部分综艺节目作纯现金投资，约占项目的10%。在后期制作业务中长期接触内容项目、团队，让星驰传媒驰对自己的投资眼光颇有信心。
前期+后期+投资，将是星驰传媒未来的发展战略。