为什么美国只有3亿人口，却是世界上最大的消费市场？

来源 | 海外眼

责任编辑 | 金石道人

最近网络上有一种思潮，“经济寒冬来了”，“成本大涨、融资困难、投资放缓”等等……消费降级，榨菜销量又走高了……

还常能看到一些文章教人如何应对寒冬的，不外乎充电学习、投资自己，不乱消费，准备着过紧日子应对不确定的未来等等。

但我身边出国的同事却没有这种感觉，美国人买买买、今天花明天的钱，消费仍很强劲。

从数据上也能看出来，2017年美国社会消费品零售总额为57564亿美元，又位居世界第一位，同比增长4.2%。

有人就问了，中国人口是美国人口的4倍还多，而去年的社会零售总额仅为54246亿美元，相当于美国的94%，所以这个现象很有意思，美国人为什么那么敢消费？3亿人口的美国又是为何能成为世界最大的消费市场呢？

收入水平高 

中产大胆消费 不惧未来

我们说看一个国家消费能力强不强，主要是看四点：一是人口数量；二是收入水平；三是消费观念；四是社会福利。

先说人口，美国3.2亿人口跟中国相比不算多，但是放眼全球，却也是排名第三的人口大国。这就是先决条件，没有足够多的人，要想成为全求消费大国，是不大可能的。

再说收入水平。印度，人口数量远远超过美国，但老百姓没钱，你叫他怎么消费？所以收入水平也很关键。

我们来看一下最新统计的全球居民收入排行榜。

美国的人均收入虽没有进全球前三，但排名在全球第五也很不错了。何况中产阶层是消费的主力，美国中产占人口的比例，以及年收入水平都是全球最高的。

数据来源：世界银行

再加上人均收入增长也快，自1970年以来，美国中产阶级家庭收入增长了34%，而低收入水平的美国家庭收入也增长了28%，加上全球第三的人口基数做保证，这些都是拉动消费的有力保证。

然后是消费观念：

美国人与中国人的消费观念截然不同，他们更热衷于超前消费，因为他们深知将钱留在身边会让资产贬值，同时美国的诸多政策也有力的支撑了美国人民的超前消费。

首先美国的征信体系完善，（关注“海外眼”，回复“信用”，可查看详情）大到买房买车，小到买套餐具，美国人都可以靠贷款实现（当然现在中国也有这种趋势了）。

美国人的信用卡持有数是中国的8.5倍，且付款无需密码只要签字，这都因为有征信制度做为保证，使得刷卡人不敢造假。

同时为了刺激信用卡消费，各银行还会推出使用信用卡的福利，比如开卡赠送礼品，刷卡消费返现等。此外美国有完善的征信体系，

最主要的是，美国有一批敢于消费、不惧未来的中产阶级。

“中产”这个概念始于20世纪初，美国汽车大王亨利·福特。他曾说过，“要让我的工人买得起汽车”。

当时，工人的日薪只有2-2.5美元，除去基本生活所需，工人口袋里攒不下多少钱，日子过得暗无天日，因此在发完工资后，很多人都是去酒吧一醉解千愁，没人想过存钱——即便存也存不下多少。因为缺少消费种类的支出，社会经济循环基本没有，一个地区的经济基本是一潭死水。

而当福特大幅度提高工资之后（从2.5美元提升至5美元，并且工作时间率先由12小时缩短为8小时），引起了全国产业工人蜂拥而至，福特选择那些有社会责任感的人来享受他的高工资。

这群工人，在领到薪水后，没有去一醉方休，而是选择了储蓄和消费。

当工人的收入提高后，他们会需要住房，这就拉动了建筑业的生意，同时又创造了一部分的建筑工作岗位；福特的工人需要穿的更体面，因此就拉动了服装生产及原材料生产的就业机会；他们会购买更多的生活用品，因此也创造了更多的就业机会。当带动的这些人有了更多收入后，又会去消费其他人提供的服务，一个地区的经济就这样带动起来了。

当这个地区的经济变好之后，自然有更多的人能够买得起汽车，钱就这样循环回来了。

同时福特还发明了流水线生产方式，使汽车成本大幅降低。

在福特公司一跃成为世界上最大汽车公司的同时，汽车工人有了钱，工人可以买汽车，可以买房子，可以做其它的消费，于是中产阶级诞生了。

所以当美国完成西部扩张后，在领土扩张上已没有更大空间时，美国发现了另外一个经济增长的金矿——这就是迅速成长的中产阶级，正是他们带动了巨大的社会内需，支撑起美国庞大的国内消费市场，拉动经济高速增长。

社会福利托底

底层民众也敢于今天花明天的钱

都说中国进入了中产时代，在三四线城市家庭月收入达到3万就可算为中产，而貌似富裕的中国中产真实生活又如何尴尬——“从中产到破产，仅需一个暑假”，“一场流感掏空一个中产家庭”，可以说，在教育、医疗、住房三座大山之下，中国的中产总是活得如履薄冰。

所以我们要谈的最后一个关键点是社会福利。

美国虽不是福利国家，跟北欧相比福利相差太远了，但是作为底层民众，在美国却能生活的很好。因为它的医保、社保、教育体系相比中国要完善太多了，底层老百姓不会担心因病致贫，不用担心上不起学，不用担心住不起房。

美国医疗制度的着重点是，对任何危及生命的疾病，不管有钱没钱，先看病，后买单。你有钱，那你就自己掏钱或由保险公司支付；你是穷人，就由政府买单，连住院的伙食费都由政府出。

所以让居民消费没有后顾之忧，不惧怕未来，才能敢消费，愿消费，想消费。

反观中国，我们社会的收入增长并没有最大可能地分配给老百姓，"藏富于民"成了一句空谈，仅凭政府投资能带动消费吗？少得可怜。

中国人本来就不富裕，还要顾及养老、看病、孩子上学等。经济情况稍微好一点的人，其实也很纠结，挣的钱在银行压一块，在房子上压一块，在股市里套一块，看起来不少，但是转不动，都是死钱。

当接受过良好教育的年轻人，花一辈子的时间才能买一个小房子的时候，当一个家庭的孩子上学就要掏空家里的积蓄的时候，当一个农民辛苦一年的收入还不如一个大款吃一顿饭的开销的时候，我们能指望老百姓不去省吃俭用、不去疯狂存钱、不去为养老发愁吗？能指望银行里那几十万亿的存款转化为巨大需求吗？

如今，除了扩大出口贸易，让全世界来养活我们以外，也许我们应该深思，如何应对经济寒冬、消费紧缩的未来。

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