亚运品牌与企业品牌双向赋能策划合作启动—— 娃哈哈品牌实地考察调研圆满举行
在2023杭州亚运会即将到来之际，为贯彻落实“全民亚运、共建共享”的理念，浙江大学传媒与国际文化学院公共关系学课程积极与杭州亚运会组委会市场开发部展开深入合作。在杭州亚运会组委会市场开发部的统筹协调下，公共关系学课程调研组目前已成功对接亚运会官方合作伙伴361度、亚运会官方赞助商娃哈哈以及亚运会官方赞助商圆通速递三家企业，学生们走出课堂，走进企业，通过实地调研，探寻企业品牌和亚运品牌价值的双向赋能之路，为杭州亚运会的顺利举行贡献力量。
11月18号,传媒与国际文化学院公共关系学课程调研小组在娃哈哈大健康产业基地进行参观调研。此次调研由娃哈哈平台运营科科长兼亚运事务负责人欧阳帆和亚运小组主成员谢明月全程带领下进行。浙江大学传媒与国际文化学院策略传播学系何春晖老师参与本次调研。
第一站
调研第一站，同学们来到了娃哈哈智能水汽生产线，它是行业内首条数字化智能生产线。作为国内食品饮料行业唯一具备自行研发、自行设计、自行安装调试设备能力的企业，在这个生产线中，同学们观察到生产线上几乎没有看到员工。原来，与传统的生产方式不一样，娃哈哈生产线上的员工成为了机器的协助者，只需要监控机器运行和调整突发问题，真正实现了智能化生产。
在讲解员的引导下，同学们参观了制盖、吹瓶、灌装、贴标签、检测、包装这一系列的生产环节。了解到该生产线目前业界领先，不仅在杀菌效果上具有多项领先技术，在生产效率上同样令人惊叹，比如：生产线从准备到生产，整个过程只需要2.5小时；不同口径的瓶型转换只要3.5小时；更换一个模具只要2分钟，整套模具只需32分钟即可完成，每小时生产效率可达54000瓶。由此可见，娃哈哈具备一定的智能制造能力，为助力“智能亚运”打下了基础。
第二站
在参观完生产线以后，同学第二站来到了娃哈哈的品牌历史展示馆。从最初只有几个人的小团队创业起步，到如今家喻户晓的庞大企业，娃哈哈栉风沐雨，砥砺前行。展厅中还陈列着娃哈哈不同产品线的产品，涵盖了娃哈哈的发展历史，引起了许多同学的兴趣。
第三站
第三站，大家来到会议室。通过PPT讲解和视频放映，欧阳部长向大家介绍了娃哈哈集团主要的产品种类以及产品经典与创新融合，例如“绝对纯净的才是最安全”的纯净水、全新IP化的AD钙奶以及出彩国风的非常可乐。欧阳部长提到，新时代新要求，娃哈哈集团通过“纯净水百万补贴一元购”“大运河 娃哈哈亚运游船”等活动，全力打造新品牌形象，吸引年轻人的目光。
在欧阳部长的介绍后，同学们针对本次调研参观和亚运相关提出了许多问题，欧阳部长也做出了详细的回答。就亚运与品牌的双向赋能方面，欧阳部长在座谈会上提到了与亚运合作的四类饮料，分别是水类、碳酸类、茶类和果汁类，娃哈哈将围绕这些产品，着力打造“就在你身边”的新形象、新口号，建设一个随时随地的快销品牌、亲和的国民品牌。对于大健康赛道的问题，欧阳部长将娃哈哈集团的目标概括为全品牌推广。欧阳部长认为，大健康赛道上，主要目标是耕耘大健康概念，确认精准的目标人群，要对不同圈层的人群做持续化沟通，奉行长期的大健康主义。
结语
调研结束后，平台运营科科长兼亚运事务负责人欧阳帆和策略传播学系何春晖老师对接下来的娃哈哈亚运品牌深度策划进行了后续工作商讨。同学们纷纷表示今天获益匪浅，一定会集众人之力，针对调研的所得，拿出精彩的方案，为2023杭州亚运做出贡献。
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