2016中国品牌科学与应用高峰论坛举办 业界聚焦“移动互联时代的品牌与商业战略”

2016年12月10日，由华东师范大学主办，经济与管理学部、亚欧商学院及国家品牌战略研究中心联合承办的“2016中国品牌科学与应用高峰论坛”在华东师范大学中北校区开幕。本次论坛以“移动互联时代的品牌与商业战略”为主题，该领域的专家学者、战略实践家、高校师生和企业经理共计200余人出席，分享品牌科学的最新研究成果与企业品牌战略经验，探讨国家供求结构调整下的品牌战略变革，共议移动互联时代的品牌科学发展机遇与挑战。

2016中国品牌科学与应用高峰论坛在华东师范大学举办

　　华东师范大学副校长戴立益在致辞中指出，华东师大重视经济与管理学科的发展，在体制机制、人才培养、科学研究、社会服务等方面给予了大力支持。他希望此次论坛能够搭建学界、业界与政府部门在品牌科学研究和实践方面的高端平台，与国内最优秀的学术理论家和战略实践家共同探讨新常态下的企业品牌实践问题和品牌科学前沿课题，推动多学科视角下的品牌科学研究。

副校长戴立益致辞

经济与管理学部党委书记任国华致辞

　　经济与管理学部党委书记任国华代表承办方致辞。他表示，2015年第15届中国经济学年会的顺利承办和今年中国品牌科学与应用高峰论坛的举办，标志着我校经管学部在教育科研投入与探索上进入了崭新的阶段。在“十三五”发展规划实施期间，经济与管理学部将进一步整合内部资源，拓展外部空间，力争在学科交叉交融、国际交流合作等方面取得新成效。

论坛主席、经济与管理学部副主任何佳讯主持开幕式

　　论坛开幕式由论坛主席经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持。北京大学教授、协办方中国高等院校市场学研究会会长符国群，中山大学教授、中国营销学科奠基人之一卢泰宏，上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红及《品牌研究》杂志社社长、总编陈岱分别作为嘉宾代表致辞，表达了对主办方、承办方与协办方的感谢以及对本次论坛的高度期待，肯定了本次论坛对发展品牌科学与应用的积极作用，认为这是国内第一次以“品牌科学与应用”为名举办的全国性高端论坛，具有里程碑意义。

开幕式嘉宾致辞

　　本次论坛分为包含四个单元的主题演讲和圆桌讨论两个环节。论坛第一单元由复旦大学教授、市场营销系主任蒋青云主持，聚焦品牌科学的发展趋势，围绕主题“品牌科学：昨天、今天和明天”展开。复旦大学教授、服务营销与服务管理研究中心主任范秀成和上海纽约大学教授陈宇新分别作了题为“从产品原产国到文化原创国”和“数据驱动的品牌研究”的演讲。论坛主席何佳讯教授的演讲题为“品牌科学的昨天、今天与明天”，点出了第一单元的主题，也是本次论坛的核心议题，他从理论与实践相结合的角度重温品牌的逻辑，概括品牌与品牌化研究的基本取向，对比经典理论与当今品牌化实践之间的反差，为品牌科学的明天提出挑战性思考。

论坛第一单元嘉宾演讲

　　论坛第二单元围绕“全球化、数字化与高端化：品牌科学与应用的新挑战”展开，由上海财经大学教授、品牌研究中心主任王新新主持。武汉大学教授、经济与管理学院副院长汪涛作了题为“全球化和网络化环境下中国企业品牌国际化营销战略”的主题演讲。深圳大学教授、管理学院副院长周志民聚焦品牌与现代传媒的发展，以“在线品牌社群中的关系建构”为题进行演讲。海尔家电产业集团洗护产业中国区总经理丁来国从实践出发，作了题为“中国高端品牌战略：来自卡萨帝的实践”的主题演讲。

论坛第二单元嘉宾演讲

　　论坛第三、第四单元和圆桌讨论环节在下午场进行。论坛第三单元围绕“品牌科学的应用：企业、政府与资本市场”展开，由山东大学教授、管理学院学术委员会主任王兴元主持。北京大学教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群作了题为“如何看待政府的品牌规划”的主题演讲。苏美达资本控股总经理冯斌围绕“品牌助力创新企业成长：PE的视角”进行演讲。磐缔资本创始合伙人王茁的演讲围绕“中国品牌如何创造更多更大附加值”展开。

论坛第三单元嘉宾演讲

　　论坛第四单元从实践出发，围绕“品牌科学的应用：卓越品牌的实践”进行，由华东师范大学副教授、亚欧商学院精品品牌管理硕士项目主任薛海波主持，艺术羊绒SANDRIVER创始人郭秀玲做了题为“中国品牌国际化升级路径”的主题演讲。饿了么品牌营销总监邬宋钱以“外卖品牌如何抓住消费者的胃”为题进行演讲。

论坛第四单元嘉宾演讲

　　圆桌讨论环节由上海企业文化与品牌研究所所长周元祝主持。上海锦江国际旅游股份有限公司首席执行官包磊、上海金枫酒业股份有限公司总经理杨帆、太平洋财产保险股份有限公司企业客户部总经理李超、上海东方明珠新媒体股份有限公司市场营销中心副总经理王丹、百联全渠道电子商务有限公司营销中心总经理刘磊等嘉宾参与讨论，共同探析了当今社会品牌科学的实际应用，分享了各自的运营经验，分析了可能遇到的瓶颈与应对策略，畅想了品牌科学在“互联网+”时代的发展机遇。重量级的嘉宾、多样化的视角、精彩的对谈激发出了跨行业的灵感火花。

圆桌讨论环节，重量级的嘉宾、多样化的视角、

精彩的对谈激发出了跨行业的灵感火花

　　论坛闭幕式由论坛主席何佳讯总结发言。他再次对与会嘉宾和参会者表达了诚挚谢意，认为本次论坛达到了预设目标。他概括总结了本次论坛取得的三大成果。第一，首次建立了品牌科学科研与应用的整合性视角与多元化社群；其次，建立了国内第一个高端品牌理论与实践交流平台；最后，探索实践商学院为校友和在校生提供知识交流的常态化路径。他希望今后能够建立更多平台与渠道，让在校生、校友、学者与企业家跨界互动，互相切磋。

“2016中国品牌科学与应用高峰论坛”合影

      2016中国品牌科学与应用高峰论坛通知一经发出就吸引了来自全国各地的专家学者和企业界人士报名参会。论坛探讨了前沿的品牌科学课题与实践问题，发展了品牌科学研究的多学科视角，搭建了学界、业界与政府部门的品牌研究高端平台，进一步提高了品牌科学的影响力。

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