中国品牌全球化进入新时代 ——华东师大成功举办“2018中国品牌科学与应用论坛 暨全球品牌战略国际研讨会”

何佳讯教授认为，“中国品牌全球进入新时代”的主要特征表现是，中国作为“国家品牌”开始能够对企业层面的商业品牌产生积极影响力，存在产生积极影响的路径和方式，主要表现为文化自信的内在驱动、文化资产的核心价值，以及线上市场的创新作用。这在一定程度上改变了长期以来学界认为发展中国家的原产国效应消极的理论。这预示着新时代中国品牌实践及其理论研究，将对改变世界范围品牌理论格局带来前所未有的良机。

2018年10月20-21日，由华东师范大学主办，经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的“2018中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”在中山北路校区举行。

来自中国、美国、英国等近二十位学界和企业界特邀嘉宾与社会各界代表等200余人出席。本次会议的主题是“国家品牌战略与品牌全球化”。在前两届会议的基础上，本届会议继续践行论坛的使命，即聚焦探讨前沿的品牌科学课题与当下的品牌实践问题，发展品牌科学研究的多学科视角，搭建学界、业界与政府部门品牌研究、实践与政策的高端交流平台。会议取得了重要的成果，大会主席何佳讯教授总结提出：中国品牌全球化进入了新时代。

华东师范大学副校长李志斌教授致辞

开幕式由经济与管理学部副主任、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授主持

华东师范大学副校长李志斌教授首先代表主办方致辞。他指出本次论坛在“新一轮改革开放”的历史性大幕下，探讨国家品牌战略的实践指引及中国企业构建具有全球影响力品牌的路径，与我国供需结构升级和国家“一带一路”战略高度一致。同时，李校长还强调，华东师范大学构建世界一流大学的目标离不开工商管理学科的贡献，他肯定了“国家品牌战略研究中心”作为重点智库在学术研究、培养人才和社会服务等方面取得的成绩，期待“国家品牌战略研究中心”在服务国家战略和上海经济社会发展中发挥更大更重要的作用。

International Marketing Review主编John W. Cadogan教授致辞

Journal of Contemporary Marketing Science主编范秀成教授致辞

此后，国际知名营销期刊International Marketing Review主编、英国拉夫堡大学John W. Cadogan教授，以及Journal of Contemporary Marketing Science主编、复旦大学范秀成教授分别作为嘉宾代表致辞，表达了本次国际研讨会的高度期待，肯定了会议对推动国家品牌战略和促进中国品牌全球化具有积极的学术价值和社会价值。

第一天会议共分为三个单元，与会嘉宾从学术和实践两个视角对国家品牌战略和全球品牌化战略等进行了深入探讨。

全球品牌化：战略、质量与文化资产

第一单元聚焦构建全球品牌的三大核心要素，围绕“全球品牌化：战略、质量与文化资产”进行探讨。

论坛由美国纽黑文大学市场营销系主任王承璐教授主持。

来自品牌战略与市场营销领域的三位国际顶尖学者分别作了主题演讲。北卡罗来纳大学杰出讲席教授、国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会主席J. B. Steenkamp首先以“Building Chinese Global Brands”为题，肯定了中国品牌近年来在与西方品牌竞争中所取得的成就。他提出相对于西方的品牌经理人，创建全球品牌资产对新兴市场的品牌经理人更为困难。此后，Steenkamp教授以自己多年的研究成果为基础，提出了一个适合新兴市场的公司创建全球品牌资产的结构化框架，并以Sand River为例，阐述了该框架的有效性。

接下来，美国伊利诺伊大学香槟分校Carlos J. Torelli教授和上海纽约大学陈宇新教授分别作了题为“Leveraging Cultural Equity in Global Expansions”和“Signaling Brand Quality through Advertising: The Impact of Ad Blocking Technology”的主题演讲。Torelli教授以文化资产为切入点，探讨品牌在全球扩张的情景下，如何有效利用母国市场上的文化资产推动品牌全球化。特别地，他分析了文化资产有效性的边界条件，并提出了应对负面品牌文化联想的针对性措施。陈宇新教授则从技术的角度，探讨了广告拦截技术（ad blocking technology）在传递高质量品牌形象中的作用。他通过采用分析建模的方法，验证了广告拦截技术的发展实际上可以提高广告在传递品牌质量形象上的效率。

新时代、新科技与品牌战略

第二单元从实践视角出发，围绕“新时代、新科技与品牌战略”展开，由华东理工大学景奉杰教授主持。

中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔和微软加速器CEO檀林分别作了题为“潮品牌、杰出品牌与超级品牌”和“区块链+与品牌创新新战略”的主题演讲。秦朔首先对“潮品牌”、“杰出品牌”和“超级品牌”这三个概念进行了区分和比较。此后，他结合自己多年的实践经验，引用众多生动的案例，阐述了构建这三类品牌的有效路径。檀林则探讨了商业环境中的技术变革，剖析了区块链技术的源起、演进，以及对市场营销的颠覆性影响。特别地，他创造性地把区块链技术和品牌战略联系来，详细阐述了区块链技术影响品牌战略的内在逻辑。随后，菲比咨询总经理顾静以时尚品牌为例，作了题为“中国时尚品牌离‘国家品牌’还有多远？”的主题演讲。她认为中国在打造时尚品牌方面还远远落后于西方国家，而利用本土文化的价值和国家力量的支持是实现弯道超车的有效手段。

打响“上海制造”品牌

第三单元以上海为焦点，围绕“打响‘上海制造’品牌”进行圆桌讨论，由复旦大学市场营销系主任蒋青云教授主持。

上海社会科学研究院副院长谢京辉、上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝、上海红双喜（集团）有限公司总经理王顺林和上海美加净日化有限公司总经理王琴参与讨论，共同分享了“上海制造”品牌与国家供给侧改革的内在联系，探讨了构建“上海制造”品牌的若干可能路径，以及如何利用“上海制造”品牌加快企业品牌的全球化进程。圆桌嘉宾结合自己的实践经验，与参会者分享其最新实践洞见，畅想了国家品牌战略和“新一轮改革开放”给“上海制造”品牌所带来的发展机遇。

第二天的研讨会聚焦全球品牌化的学术论文报告和交流。论文作者分别从中国文化内部视角、偶发性情感、双文化融合和企业社会责任等角度，对全球品牌定位有效性和原产国效应等主题向与会者进行报告。

王承璐教授、Cadogan教授、Steenkamp教授和Torelli教授详细点评了报告人的论文，提出了修改完善意见，这对年轻学者如何更好地选择有价值的研究主题、如何定位投稿期刊和如何有效回复审稿人意见，提供了十分有益的帮助。特别地，Steenkamp教授以多年担任国际顶级营销期刊专业审稿人的经验，为青年学者发表高质量的学术论文提供了若干有价值的参考建议。

中国品牌全球化进入新时代

在论坛闭幕式上，大会主席何佳讯教授再次对与会嘉宾和参会者表达诚挚谢意，简要回顾了2016年和2017年所举办的两届会议以来，国家品牌战略研究中心所开展的工作，以及取得的研究成果，对今后的发展计划也与参会者进行了分享交流。

最后，何佳讯教授对本次论坛所取得的成果进行了总结，提出了“中国品牌全球化进入新时代”的观点，认为嘉宾们的演讲和分享从不同角度和层面对此提供了有力证据。何佳讯教授认为，“中国品牌全球进入新时代”的主要特征表现是，中国作为“国家品牌”开始能够对企业层面的商业品牌产生积极影响力，存在产生积极影响的路径和方式，主要表现为文化自信的内在驱动、文化资产的核心价值，以及线上市场的创新作用。这在一定程度上改变了长期以来学界认为发展中国家的原产国效应消极的理论。这预示着新时代中国品牌实践及其理论研究，将对改变世界范围品牌理论格局带来前所未有的良机。

参会者与嘉宾合影

国际专家顾问委员会召开第一次会议

在会议举办期间，还进行了国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会第一次会议。会议由国际专家顾问委员会主席Steenkamp教授主持，国家专家顾问委员会委员美国纽黑文大学王承璐教授、美国伊利诺伊大学香槟分校Carlos J. Torelli教授和英国拉夫堡大学John W. Cadogan教授等参加了会议。

各位委员各抒己见，对论坛的使命与定位、下一届年会的主题等展开了充分的讨论，取得了重要的共识，有力地推进了国家品牌战略研究中心如何更好地对品牌科学与应用交流平台做出更大贡献。

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