“中国体育”zhibo.tv钮钢:打造中国体育内容的中央厨房

近日，“冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛”在哈尔滨举行。华人文化集团公司成员企业盛力世家旗下“中国体育”zhibo.tv总裁钮钢进行了主题为《从内容到服务——体育内容生产与运营的转型实践》的演讲，提出了作为体育媒体平台的转型探索：从看体育会员战略调整到为玩体育会员提供全面服务，通过全方位IP运营，打通线上线下，打造中国体育内容的中央厨房。

钮钢提出，战略调整的背后，是版权驱动的媒体平台战略被证明无法维系，政策监管的调整对媒体要求日趋严格，迫切的收入和毛利的需求关乎生存，迫切需要构建中央厨房生产能力，站内运营转为多平台运营，输出运营能力和版权平台形成联合运营，从看体育会员战略调整到为玩体育会员提供全面服务。

赛事运营业务在过去三年的疫情影响下困难重重，导致高度依赖B端和G端收入的传统赛事运营模式无法持续，钮钢认为体育消费未来的高速增长点在玩体育而不是看体育，后疫情期的户外运动爆发是巨大的机遇，内容营销是抓住玩体育人群的关键。具体来说，要线上线下进一步打通，通过体育内容营销吸引玩体育人群，联合外部资源运营体育IP，为玩体育人群提供全面服务。

钮钢由此提出，“中国体育”zhibo.tv正在致力于打造中国体育内容的中央厨房，持续提升三大能力：生产能力、运营能力、分发能力。

生产能力方面，“中国体育”zhibo.tv在品牌化内容、短视频内容、直播内容生产上持续加强。基于大赛的资源优势，如运动员资源、队伍协会资源、独家内容素材等，策划制作《逐梦北京》、《王牌登陆》、《黄金·将》等系列内容，形成自有IP。对于深度纪录片，提升讲故事能力，增加节目内容创意。对于商业化内容，为卡特彼勒制作以CBA联赛每赛季主要故事线及事件点为背景的节目，利用内容植入、场景植入及传播植入等方式，将客户“实干成就梦想”的核心口号进行多维度定制化传播。

运营能力方面，“中国体育”zhibo.tv在内容运营、用户运营、赛事运营方面不断提升自我造血能力，推动站内运营转为多平台运营。包括协会服务如足协官网、篮协小程序等，会员体系如中网巡赛事等，支付宝内容制作与生活号代运营，大屏运营如OTT、IPTV等渠道，以及为运营商购买的版权内容提供对应的联合运营服务等。

分发能力方面，“中国体育”正在不断开拓新的阵地，除了“中国体育”zhibo.tv的APP、PC端外，拓展了抖音、快手等新媒体平台，与央视网、奥林匹克频道、成都台等联手打造品牌，其他平台如Youtube等，以及扩大MCN矩阵社交媒体的传播能力。“中国体育”zhibo.tv的MCN 矩阵现有成员54个，全年阅读量55亿，超过98%的机构，粉丝总数2851.7万，超过94%的机构。“中国体育”zhibo.tv还和与央视网合作，联合生产、联合推广、联合运营，与协会、赛事合作，为中国田径队、足协官网、篮协小程序、CBA、中网巡等提供社交媒体及短视频内容服务。

“中国体育”zhibo.tv是由盛力世家旗下新传在线（北京）信息技术有限公司创办的互动式高清体育赛事直播媒体平台，独家运营国家体育总局官方互联网体育媒体平台，以“为体育迷”的理念，聚集和服务了上千万核心体育用户。“中国体育”zhibo.tv是国际羽联等的互联网合作伙伴，拥有足球、篮球、台球、自行车、搏击、摩托车、赛车等丰富体育赛事内容，已经成为全球顶尖体育组织和机构的专业内容提供商，通过差异化的内容生产和分发，大、小屏结合，打造沉浸式观赛体验。其具备优质的节目创意制作能力，庞大的演播室集群，和先进的演播室制播技术，是国内首家奥运赛事全覆盖的新媒体公司，也是首位在体育综合赛事中使用XR技术的探索者。