伊利：打造一杯“数字牛奶”
10月30日，伊利股份发布2023年三季报。报告期，公司创新成果转化提速，上市多款健康新品，收获市场积极反馈，公司营收、净利也再创历史新高，前三季度营业总收入达974.04亿元，直奔“千亿”大关，净利润更实现16.36%的增长，核心经营能力持续提升。
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1、全链数智化提升
技术和产品的全面创新之外，全链数智化正在让乳业摆脱传统增长路径，走向高质量发展。数字化为伊利推动行业高质量发展带来了“加速器”，也为培育高质量增长点提供了“新引擎”。
在上游，公司打造有机循环的可持续发展模式，并将实践经验不断推广到全国更多牧场，为奶业绿色低碳发展提供了坚实的“后盾”。其中，位于伊利现代智慧健康谷的敕勒川生态智慧牧场建设了全球领先的智能化设施和环保低碳设施，全程无人工干预，不仅可以实现牧场管理的标准化、规范化，提升了整体运营效率，也大大推动整个行业的绿色可持续发展。
在中游，公司全国所有工厂均实现了智能化布局，通过数智化赋能，全面提升生产力，生产效率倍增。以伊利现代智慧健康谷的液态奶全球智造标杆基地为例，液奶基地灌装生产线效率提升近2倍，是全球灌装速度最快、自动化和智能化水平最高的灌装生产线。
数据可见，“数智化”技术的应用正在大力提升公司运营效率、降低成本。推动全产业链数智化转型以来，公司端到端的产品创新周期缩短20%，间接采购效率提升40%，采购成本对比市场下降10%，整体采购成本对比行业市场一直保持5%到7%左右的优势。
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2、产品创新市场反馈积极
迈入后疫情时代，品牌品质进阶成为了消费者消费需求的首要关注点之，一伊利智能洞察指导新品布局，聚焦消费者对高品质营养的需求、对健康活力的追求，做出产品和服务创新。
最近大热的AI技术火爆，伊利旗下的金典品牌跟紧时代潮流推出的数字代言人“金婰”，AI技术设计生成的超写实数字人。今年5月4日，金婰用直播形式完成了首次亮相。直播现场将实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，完成了业内首次超写实数字人直播。伊利在数字化营销上的探索，利用数实结合实现与年轻人的同频共振，让更广泛的年轻圈层认可头部品牌的新潮力量。
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3、营销升级：从实体工厂到数字虚拟生态
如今，数字化转型已经被越来越多的企业提上日程，并提升到公司战略的高度。早在十几年前，伊利就在行业内推动产业链的数字化转型，其他行业数字化转型不同的是，乳业横跨农牧业、制造业和服务业，产业链长且复杂，数字化转型也因此更加挑战。
公司利用大数据集成技术，整合从牧场到门店到消费者端的信息，通过植入多个算法组成的动态智能决策引擎，为供应链高效协同运营提供支持；在生产领域，公司通过建设伊利现代智慧健康谷，借助数智化技术，将产品灌装效率提升了近2倍。通过业务链的数智化转型，公司整体经营管理效率逐年提升。
伊利在6月1日正式公测上线的数字孪生工厂。这座虚拟工厂，通过应用数字孪生技术，1:1复刻伊利液态奶全球智造标杆基地。用户只需线上扫码，就能在线观看一杯牛奶从生产、灌装到运输的全过程。可以帮助用户洞察整个流程。
总体而言，伊利在全链数智化提升、产品创新市场反馈积极和营销升级等方面取得了显著的成果。公司通过数字化转型和智能化布局，提高了运营效率、产品创新和市场竞争力，并积极探索数字化营销策略与年轻人同频共振。
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