从“宠业媒体年会”看2018年宠物产业的五大趋势

1月3日，由宠业家和宠物行业观察发起，宠物医师网、秀宠网、名宠社、宠才网、宠物行业内参、波奇俱乐部、妥拉宠物、兽医小灶等近十家宠物行业媒体参与的首场“宠业媒体年会”在京举行，共同探讨和预测2018年中国宠物产业即将迎来的机遇与挑战。

内参君作为受邀嘉宾参与了此次研讨会，以下为参会嘉宾关于2018年中国宠物产业的五大趋势的预测，内参君进行了梳理，供读者参考。

1
资本或将涌向渠道端，独角兽或出现苗头

名宠社CEO龙一认为，2017年资本投资宠物领域主要集中在食品、用品上。2018年资本将涌向渠道端，尤其是宠物店和宠物SaaS这两个领域。龙一透露，2018年他接触到一些互联网和实业巨头，例如顺丰、保利等也将切入宠物活体托运、宠物新零售等宠物细分领域。

随着资本市场的推动，行业会加速整合，宠物行业的“独角兽”有望在新的一年里出现苗头，行业的准入门槛不断提升。

2
品牌商求“颜值”提升，经销商“赋能”是关键

宠业家创始人四郎认为，从宠业整体发展趋势来看，要“去中流击水，莫逆水行舟”。目前宠物食品、用品领域新品牌已进入加速通道。在群雄混战的时代，能最快抓住年轻消费者眼球的，非“颜值”莫属。尤其是宠物用品领域，已经进入混战拼颜值的时代。品牌商需要不断通过外观包装创新，赢得越来越年轻的消费群体青睐。

龙一也预测，随着新希望入局给行业将带来冲击以及消费升级等因素，小品牌将逐步面临淘汰，宠物食品领域将出现重新洗牌。

而对于经销商来说，只会“扛货”“铺货”的传统经销商将面临淘汰。新型的经销商不是“中间商”，而是需要更加职业化，专业化，学会自我赋能。经销商也不再只是分销卖货，还需要教育市场。2018年，一些品牌已将对经销商的调整纳入日程。

3
代工时代即将结束，主粮企业再不上市就晚了

很长一段时间内，诸多中国宠物食品企业以ODM/OEM“代工”见长。但是为了减少经营风险，增强自我造血能力，企业完全靠代工的时代即将结束，发展自主品牌成为一条必经之路。

秀宠网总监夏令认为宠物食品市场将呈现“出口转内销”、“进口产品进入”、“自主产品研发”三个态势，未来的一大趋势是品牌红利期的到来。

2017年中宠、佩蒂这两家以零食为核心业务的企业相继上市，对于国内大型主粮企业来说，2018年主粮企业再不上市恐怕就晚了。

4
医疗进入“长跑模式”，修炼内功是第一要务

2017年，约有6.6亿元资本涌入宠物医疗领域。在资本的催化下，宠物医院进入扩张速度的“短跑”竞争模式。目前，瑞派、瑞鹏、安安、芭比堂等几家大型连锁宠物医院加起来，已经形成了近千家连锁规模。2018年，虽然各家宠物医院不会停下“买买买”的模式，但会更加注重优化区域和整体布局。有预测称，宠物社区医院将有可能成为下一波并购的重点。

不容忽视的是，结束“短跑”，进入“长跑”模式，数百家宠物医院的管理上升为重中之重。如果管理无法跟上，则扩张越快，内耗越大，连锁沦为负重。简单而言，短跑，是地点的扩张；而长跑，则是宠物医院服务能力的扩张。

宠物医师网CEO康立辉指出，从动物诊疗行业现状来看，目前行业痛点包括“专业人士数量不够和水平不高”、“行业生态参差不齐”、“法律不健全”“兽药产品缺乏”等等。在这些行业痛点之下，宠物医院如何在人才、管理上修炼内功成为重中之重。

5
2018年的三大变量：猫、内容、二三线

宠业家预测，2018年宠物市场还有三大增长变量关键词，即猫、内容、二三线。

首先，虽然目前狗类仍然是最大的宠物消费市场，但是猫类增速惊人，甚至出现了猫、狗市场的倒挂现象。2018年猫类消费能否异军突出，逆袭狗类市场，值得观察。

其次，内容即流量。2017年内容最火的风口莫过于短视频。而各类宠物大V，红人热度依旧高居不下。宠物内容领域能否在2018年玩出新的花样，或者创造新风口，值得期待。

最后，在北京、上海等一线宠物消费市场繁荣之后，下一轮潜在的宠物消费增量或许来源于中国的二三线城市。曾有消费领域专家预测，中国新消费的未来不在北上广，而是在你的家乡。言下之意，宠物消费市场的战火很有可能从一线“烧”至二三线。

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