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读者 ：四五十元吃顿饭，不贵；买书，好贵！
四五十元吃顿饭，大多数工薪族会说“不贵不贵”；面对一本定价四五十元的书，有些人就会脱口而出“哦，好贵”。
这是为什么呢？调查显示，45.27%的受访者是因为“打折促销时代，书店不打折，心理上感觉贵”，选择此选项的占了近一半的比例；超过三成的受访者认为，“买书总量大，所以觉得贵”；有四分之一的受众认为，“看完感觉价值不大，所以觉得贵”。
对于“什么样的书，让你掏四五十元买不会觉得贵”的选项，62.16%的受访者选择“可能是我最感兴趣的内容”，55.41%的受访者选择“我知道它是经典”，43.24%的受访者选择“那是我最喜欢的作者”。
从数据分析来看，有人认为花四五十元买一本书贵，很多时候是一种心理感觉，这也从一个侧面说明，图书营销方式相对传统、单一。同时，调查显示，如果书的内容足够好，读者是愿意埋单的。“好内容”包括读者认为的经典、读者认可的作者，也包括戳中读者的兴趣点、出版社最拿手的专业领域作品。此外，30.41%的受访者选择“给孩子买书，不会觉得贵”，这也从一个侧面印证了近几年童书销售市场的持续火爆。
持续推动的全民阅读活动带动读书热，也一定程度上带动了购书热。在“半年内，购书消费大概有多少”这一问题中，25%的受访者选择差不多得花掉500元，24.32%的受访者购书消费在200元至500元之间。此外，还有25%的受访者没做过具体统计，买书不定期、无定额。
下面来看看调查结果
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本文转载自公众号 中国新闻出版广电报