『 小悦导读 』
不知从何时起，中国市场成为国际大牌争抢的一块肥肉。然而每家外国大牌踏足中国时，都要面临一个共同的难题：给自己起个中文名。有些听起来颇为洋气的英文名，一旦翻译不好，瞬间low炸了！
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文章于 2017年4月24日 被检测为删除。
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挺住！比Airbnb更雷的那些国际大牌译名来了
Airbnb给自己起了个中文名这事儿，估计大家都知道了吧？
据介绍，爱彼迎这个名字的诞生可是经过了层层选拔
然而，网友表示并不买账。
@bojun1989：听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。
@纠结的维拉：原谅我想到了2B赢…
@joyce232：有人说这名字我以后都不好意思打开使用，别人还以为我在用啥交友相亲软件…
@盘子：这中文水平还想进军中国市场。
总结成一句话——看到评论都说难听我就放心了。
不过，“爱彼迎”，你不是一个人在战斗。中文名没取好的国际品牌还真不少，当然，也有一些品牌的中文译名十分走心！下面小悦就带大家盘点一下…
| 一、浓浓乡土辣眼组 |
1.盖乐世
Galaxy-银河、星辰，本身的梦幻感就非常好。但音译过来，一个高端的品牌立马成了山寨货。三星对这个名字的解释是“覆盖快乐的世界”，感觉三星的思路跟“爱彼迎”有异曲同工之妙。
2. 倩碧
不知为什么，“倩碧”二字总容易让人联想到绿茶X…
其实clinique从源语的角度来讲，中文意思为“诊所，门诊部”。和其他化妆品不同，Clinique有着独特的清新医学形象，所有产品均由皮肤学医生配方。至于中文为什么翻译成倩碧，估计是翻着玩的吧hhhhh~
3.登喜路
来自伦敦的男士奢侈品牌，就这样走上了一条乡镇爆发老板之路。登喜路，喜庆而俗气，十分接地气。
4. 巴宝莉
Buberry，贵为英国著名奢侈品牌，却总是在中译名“太女”或“太男”的路上摇摆不定。巴宝莉？好像都没有一种奢侈的高端感。
5. 美思恩
说msn大家都知道，但“美思恩”这个中文名还真没什么人听说过，乍一听以为不是奶粉就是女性用品，完全没有科技感嘛……
6. 声破天
洋气的国外流媒体音乐平台Spotify进入中国后，竟然取了“声破天”这么接地气的一个中文名。是受到中国陕北民歌的启发吗？文艺青年估计不会是用这款产品了。
7. 网飞
“网飞”，听上去就是一个网吧名，要不就是杀毒软件。这个在线看剧的热门网站取起中文名来很随意啊……
8. 咖世家
"走走走，去买杯Costa！"洋气吧？
那我们换成它的中文名呢？“我去买杯咖世家。”……是不是连装逼都有点不好意思了？
9. 飒拉
不看图，根本不知道“飒拉”就是走在时尚尖端的大牌ZARA啊有木有！是翻译人员中了成语“飒爽英姿”的毒？
蹩脚的译名，要么单纯音译、要么单纯意译，要么随心所译，要么不懂中国文化而剑走偏锋。拗口且词不达意。
| 二、音意兼具实力组 |
1. 星巴克
相比于Costa，白领们似乎更喜欢用星巴克来体现格调。而“星巴克”一名，也是比“Starbucks”流传更广的称呼，“星”是意译、“巴克”又是音译。
2. 奔驰
Benz其实是奔驰创始人的名字，Mercedes是后来买下奔驰公司的贵族的女儿的名字。这两个名字本来跟汽车都没关系，不过到了中国，“奔驰”这个音译马上就让人想到了汽车，而且有了一种低调奢华的品质感。
3. 可口可乐
20世纪20年代的上海，有一种叫做“蝌蝌啃蜡”的东西上市，这骇人的名字，识字的群众恐怕都不敢买这种东西吧。“蝌蝌啃蜡”正是可口可乐最早的中文译名。作为一种饮料名让人联想到小蝌蚪，这销量惨淡也能想象了。于是可口可乐公司悬赏350英磅征求译名。最后著名画家兼作家蒋彝想出了"可口可乐"这个经典译名，扭转了销售颓势。
4. 依云
Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云，于是有了“依云”这么美的一个中文名。
5. 优衣库
Uniqlo是个很难读的英文名，翻译成“优衣库”之后，既好读又好记，还体现了产品的“优质”，又不失日本味道。
6、爱马仕
“爱马仕”的读音，也非常契合原名Hermès的发音，同时与其品牌logo的马车相呼应，“仕”字更体现了其奢侈品牌的高端气质。
7. 家乐福
家乐福，既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐”的暗示，消费者一看就懂、朗朗上口。
8. 领英
从发音来看，领英和Linkedin几乎一致。从含义上看，如果把“领英”反译过去，应该是Leading Elite.
“领”代表“领导”，“英”指代“精英”。这两个字，都体现着中国年轻职业人试图引领职场的梦想，与Linkedin倡导的理念十分契合。
9. 舒肤佳
从发音来看，“舒肤佳”听上去很像“Safeguard”.从含义上来看，给消费者传达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！
10 . 帮宝适
Pampers，帮助宝宝很舒适——帮宝适。
| 三、古色古香诗意组 |
翻译的最高境界是“信、达、雅”。有那么一些品牌的译者，译出了古色古香的诗意，美极了！
1. 宜家
IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这个令无数妈妈们魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。
2. 宝马
自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云：“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”
“宝马”之名，实乃品牌名缩写翻译的神作.简洁大方，符合发音，寓意准确到位。
3. 席梦思
“席梦思”这个译名太成功，已经成为床垫的代称了。“席”本来就是古人所坐所卧之处，躺在舒适安心的地方入梦，很有美好的画面感。
4. 露华浓
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”
虽然不知道这个品牌是什么产品，但英大想到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子，应该是一款化妆品吧？的确，REVLON是一款国际知名彩妆品牌。
还有几款化妆品的译名也很出彩:
Lancome 兰蔻
Estee Lauder 雅诗兰黛
Make Up For Ever 浮生若梦
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其实像这样优秀的品牌译名，案例还有很多。品牌译名对译者的要求可谓非常之高。
既要有扎实的语言功底和厚重的文字储备，又要精通两国文化，把表词达意和传递气质玩得炉火纯青。对于这些优秀的译者，英大着实表示佩服！
— END —
世界纷扰
唯有心灵永不止步
悦读进化论（id：yuedujinhua）
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