如何选择一款随处可用的字体
无论您是在寻找新的品牌字体还是想为网站建立一致的、优化的视觉标识，您都需要一款随处可用的字体。除了选择合适的字体以外，还要重点考虑字体本身的设计。
设计师是这方面的专家，这是毋庸置疑的，只不过参与品牌和营销的任何人都应该了解字体设计与品牌之间的关系。毕竟，字体是品牌通过其传递的内容及用户体验与客户建立联系的主要方式。
为品牌选择字体时需要记住以下五个原则：
一、确保字体能以不同的尺寸完美呈现
字体尺寸很小时要清晰易读，而且随着尺寸的增加还要保持它的完整性。显示尺寸适用于非常大的字体，比如标题，不过通常情况下应该测试字体以确保它们可以很好地伸缩。
印刷字体能够更好的控制，因为您始终知道您的受众将如何体验您的设计。然而，数字化作品变化多样，这就意味着您需要强大的、多样化的字体。找一款可提供多种字重（粗细）选择的字体家族，详细研究它的x高度、字距和渲染信息——如此一来，就可以帮您选择一款在设计上引人注目、用户体验上令人愉悦且难忘的字体。
选择一款在任何尺寸范围内都能保持清晰易读的字体
二、考虑灰度
对于正文应该是什么颜色在设计界一直存在着争议。在大多数人看来标准文本是黑色的，但事实上它通常是以深灰色呈现的，具体灰度视品牌和出版物的不同而有所不同。虽然有些人认为灰色的对比度较低、阅读起来困难，但是纯黑色也一样。
无论您使用什么灰度的字体，关键是要确保它能正常工作。浅灰色在Web或是移动设备上并不总是那么好看，所以不要害怕尝试不同的灰度，只要对比度能够确保增强易读性。
字型不是纯黑色
三、留出字间距
在背光式数字设备上阅读对可读性提出了巨大的挑战。您希望读者的视线在文本上平滑移动，而过于紧凑或过度拉伸的文本都会使读者感到紧张。字符间距恰当、open shapes、宽度比例不同以及字型清晰的字体都适用于数字设备。紧凑的字距可以用于印刷报纸文章，但并不总是适用于网络环境。
通常情况下，对于非常大的字体，可以缩小字母之间的间距；而对于非常小的字体，情况则正好相反。如何调整字间距归根到底还是取决于屏幕尺寸和观看距离：手机屏幕和台式机屏幕上的用户体验差异是相当大的，但是对于字体而言最重要的还是阅读是否舒适。
恰当的字间距再加上适当的文本色彩能够创建高效、轻松的客户体验。您想要客户能够轻松地阅读产品说明、活动信息以及买方在购买过程中会遇到的其他接触点，因此，让阅读变得有吸引力至关重要。
另一个问题是关于屏幕的实际浏览空间。某些在线用例（如数字广告）对可使用的文本数量进行了严格限制。无论是在最大的台式机屏幕上还是在更小的手机上，所有的设计都需要确保有相同的易读性，在这样的环境中，一款漂亮的、纤细的无衬线字体可以满足要求节省宝贵的空间。
对于设备或使用案例来说，为了保证舒适的阅读而给字体留出恰当的字间距非常重要
四、形式很重要
为了直观地连接文本行，印刷正文文本通常使用衬线体，如此一来人的视线会被引向每一行，就像火车轨道一样。然而衬线，特别是细衬线体，不一定能很好地显示在小尺寸的介质上，还有在web上，那些精致的字体弧角就像视觉干扰一样。
这直接影响了客户与品牌互动的方式，因此可以考虑互补的无衬线体（或为eText构建的衬线体，如Garamond eText或Dante eText）。要记得，衬线体在较大的数字化文本中（例如标题）表现出色，并且可以作为学术作品。
对于无衬线体，要避免使用有相似字型的字体，比如那些无法分大写字母I和小写字母L的字体。这个问题在小屏幕和低分辨率屏幕上尤为明显，读者会把时间浪费在令人费解的文本上。
如果想使用衬线体，那一定要使用Web字体。Web字体针对像素渲染进行优化从而降低像素化，而像素化通常会使低分辨率设备上的字体显得模糊难以辨析。这样可以生成更干净、更清晰的文本，从而更好地保持字体的视觉完整性。它还可确保您的字体适合每个用户。
五、记住：字体是功能性的
品牌想要被铭记，想要与众不同。他们希望吸引并抓住顾客的注意力。为此，选择能在所有的客户接触点上反映品牌标识的字体尤为重要。
要牢记：字体是有用的。它呈现内容。它指引买方完成购买之旅。它将人们与客户服务联系起来。字体代表着品牌并与客户建立简单、直接的联系。如果字体过于朴实，品牌就会受到影响；如果字体过于花哨，客户可能会分心。这是关于形式与功能的博弈，每一个品牌都会找到自己的平衡。
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