猥琐发育别浪，新媒体运营才没你想得那么简单

2017/07/18

木兰村的第93  篇文章

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据腾讯公开数据显示，截至2016年6月，微信公众号的账号数量已接近2000万，每日认证公号1万+，活跃账号数约280万。

随着新媒体的普及，几乎人人都可以成为自媒体。在挖掘超级独角兽企业日趋困难的背景下，带来资金回报率高的内容创业项目，受到了投资人的热捧，“小而美”的内容创业项目也处在了投资的风口上。

2016年12月初，美盛文化以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份，意味着其创始人同道大叔蔡跃栋能在这次交易中套现1.78亿元，引来一众新媒体从业者的艳羡。而3000万粉丝的”同道大叔”变现过亿身家，也成为了内容创业的标杆企业。

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新媒体行业呈现的新态势：

互联网新媒体时代迅猛发展，以微信为代表的社交平台，已成为了新媒体传播的核心渠道，可以预见信息传播架构将被社交媒体消解和重构。作为媒体灵魂的内容生产，也越来越多被推向舆论热点，商业模式各异的内容创业者层出不穷。

表现形式上

新媒体行业在表现形式上变得更加丰富，一方面以社交为核心，通过文字、视频、图片、音频等多元方式呈现自己的内容；另一方面非媒体平台、跨界平台等也在形成聚焦内容、关系、服务的新兴载体。

新媒体从早期微信图文，拓展到音频，如荔枝，喜马拉雅。再到短视频，如秒怕，快手。再到视频直播风靡，一直播，映客等。不断发展的同时，各种形式领域也都有自己的佼佼者。

呈现方式上

视频直播和短视频于2016年呈现遍地开花之势。视频直播借助“网红”提高了流量，流量可带来商机，能帮助企业进行直接的精准营销，因而深受企业欢迎。短视频方面也变得更加多元化，从一开始的Papi酱、谷阿莫之类的搞笑短视频开始，往垂直领域的短视频发展，比如聚焦生活领域的一条、二更。

内容创作上

新媒体行业在垂直纵深领域上不断挖掘，比如有专注于美食的日食记、美食菜谱小羽私厨、日日煮；专注于财经领域的秦朔朋友圈、功夫财经、新三板指南;聚焦于茶领域的茶语网；母婴领域的壹父母、青藤文化等。

这样细分化的结果是，提高了用户粘性的同时形成了自己的特有品牌。

而哪里有流量，哪里就有生意。吸引流量的第一步就是入口，对于新媒体来说就是标题/图片。所以经常能看到一个人写文章， 5 个人帮忙改标题的现象。由此可见现在已经不是有优质内容就可以脱颖而出的一个时代。

从业人员方面

现阶段从事新媒体行业的人群主要有3类，一类是之前做互联网的人，他们知道如何快速获得流量；二是传统媒体人，他们在内容创作上比别人要来得精良；三是从传统行业出来的人，他们想利用新媒体来进行连结，改变滞后局面。

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如何做好内容运营

“这世界变化太快，唯一不变的是发一篇文章掉一片粉，做梦都在掉粉。”

新媒体时代，信息渠道发生巨大变化，用户获得信息的方式发生了转变，由以前的主动检索信息，变成了今天的被动接受信息。内容的质量在今天显得更加重要，因为你做的不好，我就不关注你了，有大量的新媒体可以取代你。所以，作为新媒体人，必须具备持续生产内容的能力。

网络营销人包括做SEO人，圈内熟知的一句话是“内容为王，外链为皇”，可见内容的重要性，且随着seo的发展成熟，靠大量内容上位已经不可行了，因为搜索引擎更加青睐原创内容，原创内容会获得更高的排名。

内容的构思与整合能力

以罗辑思维对编辑人员的招聘要求为例：写一篇文章把店铺里任意三个产品串起来，工作经验、学历等都是次要，只有这一条要求检验应聘者的能力。把不同的产品建立联系，巧妙的嵌入到一篇文章，需要很强的构思能力去建立不同事物间的联系，如此写出来的文章也会更加有深度和说服力，引导读者发散思维，读者也会感觉到更有价值。更为关键的一点是这样的文章树立了产品价值和品牌传播价值。这样的你才可被称为新媒体运营，而不是简单的文案，找出文章的传播点，和对读者的价值，好的文章能够与读者形成共鸣。

内容的持续创作能力

首先，就字面意思理解，需要我们做的是坚持不懈的创作，这说起来容易，做起来就难了。把工作和把工作和兴趣结合起来是个好提议，培养兴趣点和相关知识结构，成为某个领域的专家或者爱好者。只有懂的多了我们才会爱上它，对很多事物都是这样。从自己的兴趣出发，创作内容就会更加流畅。

再是，我们可以尝试引导用户创造内容，用户也有自我表现和获得社会认同的需求，很多人创作内容并不完全是为了利益，所以做为新媒体运营人员不能总是靠利益去驱动用户。这就要求我们区分对待用户，采取不同的鼓励方式培养和放大用户的内部动机。

内容渠道的分发能力和持续传播能力

内容的扩散速度很多时候取决于扩散的渠道，渠道的广度和权威性直接影响内容的传播效率，所以要找到内容分发的渠道，建立自身在这些平台的话语权。例如，培养自己的博客、头条号、百家号等，通过这些渠道去扩散，来增加自己内容分发的渠道。权威媒体很重要，做网络营销的人都很清楚这一点，他们会选择一些有权威性的渠道去传播内容，或者花费一些费用得到在特定媒体发表的机会。

内容传播的同时，还可以通过互动、制造讨论点等手段来提升内容的生命力，这样的内容就能更加持续的传播。可以通过内容收集用户，形成粉丝，但新媒体人不能止步于此，还要通过进一步做深度运营，把目标用户转化成平台或者app的付费用户。再提升一个层次，就是考虑如何把粉丝的效益放大，形成口碑传播，这也是新媒体人低成本获得客户的过程。

形成自己的风格与品牌形象

“不要拿我做例子，我属于极小概率的意外。人们喜欢的是我这个人，而不是文章。谁也不知道我明天会写什么，这是我多年坚持任性赢得的特权。家家都需要一个不那么循规蹈矩的远房亲戚，主要用于娱乐和教育子女。”

过气网红、网络慈父、好运街仁波切——和菜头这么形容自己。但怎么形容都逃不过他是一个有趣的家伙，与咪蒙高度偏重于聊女性独立和男女关系不同，他的公众号文章涉猎广泛。阅读他公众号内容的过程中，发现和菜头有一种独特的能力，那就是他每讲一件事，都能将其讲得很专业，或至少是让读者觉得他很专业。所展现的公号风格就像是一个棱角分明、不喜欢掩藏情绪的人。身为一名从PC时代就声名远扬，并一直持续写作至今的长期网红，和菜头的写作上也自有其独到的特点，其运营的公众号一些充满仪式感的东西也形成了自己的风格和品牌形象。

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企业新媒体如何突围：

拥有新媒体账号已经成为企业标配。一些企业最初建立新媒体账号，是为了品牌传播，或为了舆情监测，或为了跟风占坑。但随着企业的发展，产品形态的进化，也是时候进行一次突围。

微信

企业做微信一般出于传播、变现、提供服务三个目的。这里提供几条建议。

传播上应做到三不唯：不唯微信。现在并不是所有的用户都在用微信，所以不要把所有的精力都放在微信上面。比如现在很多初中生群体都只有QQ，不用微信。这样一来找到合适的平台就非常重要，并不是一定非微信不可；不唯阅读量。阅读量基本上取决于粉丝基数、文章质量、文章扩系数。这三者并不是绝对正相关的，要做到科学评判，而不是看绝对值。重要的是怎样把文章写的有价值，而不是一味的追求阅读量;不唯热点。想要提高传播量，要么造热点，要么跟热点。但也不能盲目跟风，要结合自己专业相关领域去跟，要有态度的去跟。另外也不是什么热点都可以跟，比如之前优衣库事件，盲目跟风会反而会伤害品牌。

关于变现，直接是最好的商业模式。与其扭捏的靠三方广告，还不如卖货来的更加直接。但做好粉丝是关键。需要注意的是留后手，现在一些大号纷纷做起了App，迁移的成本很高，但万一不小心被封号，就毁于一旦了。

提供服务上，这只是一种手段，一般都是通过前期免费，后期提供增值服务的模式。虽然现在服务号已经拥挤不堪了，但机会还是有的。只要产品做得好，就可以实现一定的价值。

微博

微博到底还要不要做?

答案是：当然要。

当企业遇到了危机时，微信发一篇文章做处理，如果一天之内出现反转，微信受限制一天只能发一次文章，微博就成了一个快速解决问题的舆论池，包括各种类型的转化。

其它自媒体

内容分口大热，每家都有相应的作者计划。但每家风格不一样，也会在某个领域占领高地。比如今日头条可能是大众娱乐化，百度百家注重商业科技。

企业需要做的是因地制宜，先全部开通，然后看效果，选择一家进行重点运营。但需记住把内容做好是第一要务，顺便标题党，不要本末倒置。可以多尝试这些平台的一些创新功能，比如今日头条问答，发状态式的玩法。不要一味把读者全部迁移到微信，后期这些平台也会做社交关系链，顺势而为。

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那些内容创业人儿的故事：

内容为王的时代背景下，把握内容创业的风口，把生产优质内容微信矩阵转化为自身数据流量，才能成为最有话语权的主体。

内容创业大军前赴后继，搁浅死在沙滩上的不在少数。

@这条小鱼在乎 

我做公众号一年多，赚二百多块钱了（奋斗）

@在路上 

作为一个七八线外的新媒体运营，在灵感枯竭的时候，就会蹲在公司的WC，看着文章，心情是复杂的、惆怅的、不知所措的，papi这么厉害了，我们的未来在哪里？还有未来吗？此刻，脚已麻，还是没有灵感……

@江明

做公众号并不是以内容为王，而是传播为王，不是死磕内容，提高文字技巧，而是要去抓用户心理。下笔之前有三问：为什么要写这篇文章？用户看了会不会转？转发的理由是什么？

@宗青

自己写公号，没有运营。放松瞎写的时候，阅读量喜人（当然跟动辄过十万的那种巨喜没法比），后来动了歪念头，也想靠流量挣点广告费啥的（从没想过内容创业），就认真跪蹭热点，筹划布局，思量运营，之类的，阅读量反而跌下来了，来回打赏的都是身边关心我的亲人，怕我气馁所以不断鼓励我。我不想给最爱的人添负担，果断关了打赏。好朋友善意地问我“你到底想弄啥”？我没脸说，我想实现理想。

@石凤玲

确实觉得内容不好没必要做日更，没有好内容不必拿图片啥的硬凑。知道我都是在什么情况下取关的吗？就是没有好内容还硬要更新推送的时候。感觉大多数人不会跑自己到通讯录里挑选公号取消关注的，除非你没好内容还天天冒出来。

@张小竖 Anthony

是的，我没有x生活怎样。（一句话故事：简短，深刻，有态度）

@祝老湿

“夜听”的案例告诉我：一个简单到不能再简单的事情，长期去坚持就是伟大。说起公众号运营，我发现“夜听”竟然没有运营，也没有排版编辑，甚至连配图都是很随便！我们在术的层面去无限的追求，到头来还只是雕虫小技，道就是如何与别人与众不同，如何真诚地去坚持。

@孟子约

既然选择了做公众号，必然要对外传播自己，扩大影响力被骂一下就受不了？说明本身就不适合干这一行！拉黑粉丝的行为更是搞笑了。你就让他骂，然后给他精选评论，让其他粉丝也看看这种“骂骂丧”。说的难听一点被狗咬了，难不成反咬狗一口？

@木丁西

写死7个号了！没怕过！我是新媒体小编，我为自己“带盐”！

@周庄妆

所谓红利期结束，无非就是等新华社这样有资源有平台的老牌媒体明白了其中的玩法了，市场就变成红海了，变成存量市场，MCN内容输出组织靠自己的内容精英团队必定会占领大头市场，极少数才华横溢型的草根运营者还能守住自己的一亩三分地，但对大多数个人运营者而言，风停了也就该撤了，找下个风口。

@薄荷清扬

跟用户做朋友，别惯着！该怼怼，该夸夸。

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最后的话

以微信为平台吸纳粉丝，利用得当，可以从微信大平台上得到发展获取用户，维护并提升自有品牌;反之，则可能沦为低级的的内容提供商。

因此以微信公众号为平台进行内容创业，其背后的商业逻辑极其重要。打造微信矩阵，建立起自己的社交媒体数据，形成矩阵合力，把微信当渠道，做到上下游产业链的整合，才能称得上是合格的内容创业。

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