你还会去实体唱片店吗？
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在互联网日益膨胀的时代，实体店的日渐式微已成为难以面对的事实，但是在某宝随便就可以买到，网络上随手就可以下载，终究还是差了点什么。如今想要去到实体店买碟什么的，在大多数人眼中，简直就是远古行为，可见所在城市要是有一家实体唱片店，好比沙漠里发现绿洲。
不过在日本，真的就有这么一个奇迹存在。
都说去东京玩，有两个地方必须要去，一个是去秋叶原的 SEGA CLUB 老店打游戏，而另一个就是在涩谷的 Tower Records 寻找专属于自己的唱片。
什么是Tower Records
?
Tower Records 是一家诞生于美国的连锁唱片店，在世界各地都有店铺。番茄炒蛋的配色加上经典slogan——No Music，No Life，正是它们最容易认出的标志。
黄底红字的Logo是Tower Records独特的标识之一
1980年代，Tower Records曾是美国当时流行文化的代表之一。这个以“No Music No Life”为口号的品牌填充了当时年轻人的大量人生时光。
“从1979年开始，我每隔一段时间都会去这家唱片店，它是地标式的店铺，而现在它是一个悲伤的符号。”Tower Records在美国关店时，一个名叫Mike的美国人怀念说。
时间来到 1980 年代，Tower 在日本札幌开始了它们在日本的首家店铺，之后在世界各地大肆扩张。鼎盛时期在加拿大、英国、日本、香港、台湾、新加坡、韩国、泰国、马来西亚、爱尔兰、以色列、墨西哥、阿根廷等地都有店铺。
如果想了解Tower Records这个唱片店王国的兴衰历史，可以去看看这部纪录片《All Things Must Pass: The Rise and Fall of Tower Records 》。
虽说是一部纪录片，但感人之处在于你会发现遥远的地方有一群人仍继续守护那些你所珍惜的事物，延续你的理想。这是这部电影献给 Tower Records 最动人的结局，也是现实赐予 Tower Records 最温暖的救赎。
Tower Records在日本
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虽然这是诞生在美国的唱片店，但其实，它在美国很多地方都关了店，而在日本却仍是很多人的朝圣之地。
在日本的Tower Records，J-pop、J-rock、K-rock，蓝调，只要你有想听的音乐想看的现场，仔细一找总能找到惊喜。
Tower Records具有高度识别意义的购物袋
特殊的黄底红字购物袋是每个来店里逛的音乐发烧友必须要收藏的系列，甚至不少人已经抛弃了自己的原有背包，上街只带这款黄袋子。
就连购物小票都设计的“独有心机”，应援、信息都能在这张“宣传单”上看到，你要知道小票这东西，都是随手一扔。
但在这里，不会。
当然，Tower Records 不只卖唱片，杂志、海报、录影带，凡是你可能感兴趣的东西在店里都找得到。除了这些，在这里你还能收获到更多：每位店员身上散发出来的那股子酷劲儿，以及他们海量的音乐知识。
日本Tower Records——唱片店最后的堡垒
在实体唱片店纷纷濒临灭绝的时代，日本Tower Records至今为止为什么还活得不错？它早已不仅是一家卖唱片的店了。
说实话，仅仅为了买唱片，并不是粉丝们走进Tower Records的唯一理由。毕竟，日本还有HMV、新星堂等唱片实体店，然而，2016年，它们各自销售业绩只有Tower Reords的一半左右。
在数码唱片与竞争对手夹击之下，HMV于2010年关闭了位于涩谷的总店，接受罗森（Lawson）注资，将主营业务转向票务。虽然2015年重新开店，但已规模不再。
所以Tower Records必须让粉丝们看出，自己与传统唱片店不一样。这个店铺不单是实体唱片购买场所，活动的店铺空间设计，让运营方很容易张罗出几个小型活动空间。
偶像组合Gacharic Spin在Tower Records涩谷店内的演出并没有占据太大空间
偶像组合Faint⋆Star选择在新宿店内举办活动，演出结束后，以她们为主题的新宿店海报被赠送给预约购买CD唱片的粉丝们
仅在Tower Records东京涩谷总店，一年就举办了接近1300场活动，比如小型演唱会、见面会、签名会、甚至落语会（类似中国单口相声）……2016年，平均每天都有约3至4场活动。
这些活动中，超过三分之一都与偶像团体有关。在日本拥有84家连锁店的Tower Records唱片店成为偶像与粉丝接触的实体空间。建立了更为亲密的援助关系，粉丝们会牢牢黏在这个与偶像见面的渠道上。
与此同时，活动空间周围的区域就成为那场活动最佳的商品销售区域——就跟你去看完电影愿意顺便逛一下周边商品区一样。
Tower Records 与当红歌手木村KAELA合作推出的联名周边——充电宝。除此之外，Tower Records还会与动漫、潮牌共同推出联名周边。
当然也少不了它们的独家原创商品——比如深受粉丝们喜爱的LOGO手帐。
与时俱进的敏锐嗅觉让Tower Records在网络时代也丝毫不落伍，开通类似豆瓣音乐板块的音乐评论网，打造自己的流媒体直播产品等措施，收获了许多网络粉丝的心。
“音乐环境与以往的时代已经大不同。以往的形式是人们来到店铺、按评论卡上的推荐购买。如今，音乐信息首先在网络流通，接着才会引起人们的兴趣。”谷河立朗说。
面对那些消费习惯已经改变、选择线上购物的人，Tower Records也在布局自己的销售渠道。
Tower Records定期推出以"No music，No life"为口号的主题海报，邀来各界人士参与拍摄，除了图上展出的之外，还邀请过坂本龙一、组合SEIKAI NO OWARI等名人
同时也将目光投向了“艺人制造”产业。Tower Records建立厂牌T-Palette Records和Eggs，网罗那些已经出道、却销量不算尽如人意的偶像组合和乐队，再用自家厂牌发行。
除了音乐制造输出，Tower Records还有实体店的落成。
在日本， Tower 最大的旗舰店位于东京的涩谷区，面积约为 5000 平方米，大楼共有九层。再经过一次翻新之后，涩谷店除了原本的 CD 贩售业务外，还加入了几个新的区域，最重要的是 Tower Records Cafe 的引入，把 Tower 变成了非传统的唱片店，打造成了一个更加立体的休闲娱乐空间！
涩谷店二楼就是 Tower Records Cafe。另外大楼里还有 Tower Books。此外这里还会定期举办一些 event 活动，方便艺人与歌迷间近距离互动。
KISS 在涩谷 Tower
除了创新的经营理念以外，在日本 Tower 屹立不倒的另一个原因可能是独特的商业环境。 这种独特造就了人们对实体唱片的痴迷，比如日本消费者对于收藏品十分热衷。
如今Tower Records 这块黄底红字的醒目招牌依然耀眼，对于有些人来说，代表的不仅仅是一间唱片店而已，更多的可以说这是一个能发现有相同磁场并有着文化光环的殿堂。
在这个唱片店已沦为文物遗址的时代，在这个音乐只需要下载的精神沙漠，如果我能有幸去到任何一家Tower Records，可能会在这里沉迷一天不想走，这种难以言说的心情，也许同样听音乐的你能明白。
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编辑 | 牧小乐
图片来源于网络
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