尼尔森最新报告：一文洞察2017中国消费品三大趋势（附PPT）

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创变岛导读：12月21日下午，尼尔森进行了一场网络直播会，尼尔森中国区销售绩效及渠道策略总监鲁云林，从新消费、新零售、新生态、新营销等角度全面复盘2017中国市场，让企业在2018年找到应对新变化的方法。主要内容如下：

新常态下，中国经济整体向好，消费者信心指数创历史新高，同时购买力趋向年轻化人群，品牌忠诚度逐渐分散。市场变化加速，但创新却举步维艰。营销费用比重增加，但投资回报率却停滞不前。

面对市场变化，尼尔森从消费者趋势、市场趋势、营销趋势三个唯独剖析了未来市场。

一、消费者趋势：

新生代消费特征主要表现为彰显自我、女性崛起、及超级消费。根据报告，女性消费撑起半边天，在服饰、子女教育、化妆品、旅游、出门娱乐等方面，女性消费指数都高出男性，而女性车主比例也大大高出男性车主，并不断拓展传统男性消费领域，如足球、马拉松、体育产品等。

在这种趋势下，企业如果想要抓住新生代的消费趋势，则需要增加女性相关投资，培养女性消费；并提供个性化的产品，满足消费者有趣体验的需求； 同时完善与消费者互动，催使社群效应市场，才能赢取未来消费。

二、市场趋势：

市场趋势主要表现在三个方面：

1、消费升级

2、健康绿色

3、零售改革

消费升级在各产业上依然是主引擎推动，快消品贵价指数持续爬升，引领市场增长。同时，高端消费意愿成为跨行业的保证，电子产品、家用电器、汽车等增势乐观，而报告显示未来消费升级的持续发酵仍可保持乐观态度。

因不断上升的收入支撑，消费者对健康的理解亦得到提升，强烈的健康意识改变了消费者对食品饮料的购买习惯，全民运用意识和热情赋能体育产业的蓬勃发展。消费者开始重视消费生活，并开始改变意识，形成了节能环保的绿色消费理念。

同时，新零售的百花齐放，激活线下增长，零售改革的核心向增强消费者体验而倾斜，而零售的本质也是为做好引流最大化的销售，在线上线下融合相互引流的环境下，形成提升消费体验－扩大销售篮子－形成品牌回流的闭环。

三、新时代营销趋势

互联网用户向移动端迁徙，加速营销生态从开环到闭环孵化。热门IP吸引年轻消费者关注，而品牌广告也通过有趣的内容营销传递给了消费者。在新生代消费者面前，抓住他们的目光的内容营销显然比传统营销更有效果。

以下为报告完整版：

（报告PDF版可关注创变岛公众微信号（ID：chuangbiandao），后台回复「消费市场解读」即可获得）

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