世界杯期间，你不容错过的品牌跨界秀！|创变案例

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北京时间7月16日凌晨，2018年俄罗斯世界杯决赛落幕，法国队4-2战胜克罗地亚队获得冠军，这也是他们继1998年之后，第二次获得世界杯冠军。至此，第21届世界杯64场比赛全部结束。可怜了苦苦坚守观赛被其过程虐了一个月的球迷们，更让人“戏虐“的还有这些品牌大爆雷！

可口可乐卖酒了，想喝吗？

说到搞事情，可口可乐是第一个跳出来的！可口可乐竟然卖酒了！ 

一款柠檬口味的酒精饮料——柠檬堂。是其成立132 年来首次贩售含酒精饮料，目前只在日本九州限定发售。新产品共有三种口味，分别是酒精度3%的微甜口味“蜂蜜柠檬”、酒精度5% 的“定番柠檬”和酒精度7%的“盐柠檬”。每罐350ml，不含税价格是150日元（约合人民币8.8元）。瓶身主打柠檬图案标识，十分鲜艳。很想试试这味道，老板，来一打！ 

点评：号称永远不卖酒的可口可乐，终于准备在日本卖酒了，此外，今年的可口可乐已在中国市场发布了数款新品，分布在即饮咖啡、茶饮料、苏打水等各个品类。可口可乐日本表示，日本的非酒精饮料市场已经饱和，为了公司继续发展，他们正在关注价值超过10 美元的Chu-Hai 市场与低浓度酒精饮料市场。经济新闻网站Shogyokai Online 报道称，在2017 年1 月至10 月的10 个月里，低浓度酒精饮料的销售额达到近23 亿美元，可口可乐日本希望从中分一杯羹。

养生小达人——百事酸梅汤

如果你还觉得养生是老年人的日常话题，那就out了！“90后的美少男少女们”已经开始“保温杯里泡枸杞”了。原本火爆的碳酸饮料产业，自然是一天比一天“凉”。今年百事也是新动作不断，希望能用面向年轻人的“潮”饮加上健康的概念，挖掘新的增长点。

中国市场推出的是莹纯柠檬风味水饮料和接地气的酸梅汤、盐汽水。一边冲击最近大热的健康柠檬水，一边努力寻找更具中国特色的增长点；美国市场推出的胶囊饮料Drinkfinity被称为是卖瓶子的饮料，需要购买配套的透明水瓶搭配DIY后饮用，而且水瓶和胶囊饮料价格都不低。该品牌一上市就推出了12种口味，包括巴西莓、接骨木花、燕麦、柠檬草等，原料要么是如巴西莓一类的热门“超级食物”，要么是燕麦这样的健康食材。

点评：负责百事可乐日本市场生产和营销的三得利公司近日宣布，开始在全日本推出全新的Pepsi 百事可乐J-Cola 系列。J 代表“Japan & Joy”，共有三种口味：普通的J-Cola、无糖版的J-Cola Zero 和适合半夜喝的午夜口味J-Cola Midnight。其拥有日本消费者最喜爱的后劲十足的口感。根据调查显示超过半数日本消费者“喜欢在半夜喝可乐”，因此午夜版特添加黑加仑风味让口味更加浓郁，包装设计上，采用了迎合日本市场的葛饰北斋浮世绘的浪花图案，突出清爽的口感。中日口味对比如此强烈，小编默默选择喝了一口酸梅汤。

三碗能过岗，星巴克约酒走起！

台湾首家星巴克推出酒精类饮品

近日，中国台湾首家星巴克在2017年初始，推出酒精类饮品。也就是说以后众多文艺青年们在星巴克不仅可以享受香醇的咖啡，还可以闲暇时光约上几位好友小酌几杯。此次星巴克提供的酒精类饮品都是低度数的，不仅好喝也不太容易醉。另外还有四种红酒、白酒、气泡酒系列，其酒精浓度与咖啡类啤酒差不多，估计女生也会很喜欢喝。该门店选在台北东区的龙门门市，正式引入Starbucks Evenings”作法，每天下午四点以后，除了供应各式咖啡外，还供应一些酒类饮品，同时提供7款“Starbucks Evenings”的选择。

温哥华第一家卖酒星爸爸

星巴克表示，在温哥华Mount Pleasant 区Main夾14街的Starbucks Reserve Coffee（手作咖啡店）是卑诗省首间售卖酒类饮品的星巴克。届时将提供6种葡萄酒，2种啤酒以及1种苹果酒，同时还将提供山羊奶酪薄饼等下酒小吃。供应时间为周一至五下午2点到关门和周末中午12点到关门。

北京臻选店——全球最大星巴克旗舰店

万众期待的星巴克臻选北京旗舰店开业就被刷屏了，星巴克这次会带给我们什么惊喜呢？

星巴克北京坊旗舰店毗邻历史文化街区打栅栏，是继嘉里中心旗舰店、三里屯太古里旗舰店之后，在北京打造的第三家旗舰店，据说该店创下了多项第一：星巴克臻选旗舰店目前独一无二的定位（一楼喝咖啡，二楼品茶，三楼饮酒），首次将甄选、茶瓦纳Teavana、酒类特调店融合为一体；最大面积的旗舰店1040平方米。这也是全北京唯一一家能喝酒的星巴克。

点评：在中国，星巴克的实体店随处可见。对于很多喜欢喝咖啡的人来说，星巴克是一个能让心情放松，享受小资生活体验感很好的地方。如今引进酒品种类，还在寸土寸金的上海南京西路开近三千㎡面积的实体店，也是一件决断力让人佩服的事情。不过星巴克一再强调中国是其最重要的战略市场：上海拥有全国星巴克五分之一的门店数量+上海是全球星巴克门店数最多的城市，在这两个事实面前不难明白，首战落在上海也是理所当然。星巴克这次推出酒品主要是为了吸引更多客户，毕竟晚上喝咖啡的人也不多，其销售不能仅停留在咖啡上。

旺仔联名时装秀！

小时候喝过旺仔牛奶的童鞋应该都记得那曲神广告：三年六班的李子明同学！你的麻麻给你送旺仔牛奶了哎~如今李子明同学长大变成了老师，广告续集魔性又怀旧。更让人吃惊的是，旺仔居然跨界做起了潮牌服装！

图片一曝光，不少网友表示纷纷想买～夏季穿着旺仔服装，吃着旺旺碎冰冰，喝着旺仔牛奶，满满一股童年味～眼尖的朋友其实会发现，这些所谓的联名款，来自于ader error品牌。

点评：旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。旗下食品旺旺雪饼，旺旺鲜贝，旺旺小小酥，旺仔QQ糖，旺仔小馒头等原味经典深得大小朋友喜爱。画风突转，倘若旺仔品牌真能这样出品，以简洁的形式，设计出一套时尚风，你们会种草吗？

跨界大王，我只服MUJI！

MUJI又又又又开酒店啦！

MUJI继深圳开业后，全球第二家酒店又在北京开业了。北京的MUJI带有复古的设计感，据说酒店对面还可以看到天安门广场。根据房间不同，分A、B、C、D、E、F 6 种房型。A型房 就是最便宜的550元/晚，在京城这种寸土寸金的地方，算是很实惠了。大堂设计还有一家24小时都能借阅的校图书馆，各种类别的书籍应有尽有，可以说是知识的海洋，好一种别致的居家之风。

性冷淡的MUJI开了一家菜市场

MUJI一直以性冷淡风著称，吸引了一批喜欢简约素净的人。但是这次MUJI竟然开启了如此识别人间烟火接地气的菜市场。食材新鲜丰富，品类让人挑的眼花缭乱。据说MUJI全球最大菜市场在大阪府堺市，高达4300 平方米，相当于6 个标准篮球场大小。MUJI在餐厅隔壁还有一个料理教室，顾客完全可以近距离体验料理，学习大厨顶级好手艺。

点评：无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有，彻底实现产品生产流程合理化，制造简洁舒心的低价位商品。如今的无印良品一改往日简约风的高冷气质，逐渐打造充满人情味的生活气息。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种哲学的生活方式，不强调流行，只为更美好舒适去生活，还原了人们最淳朴本质的生活面貌。

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