全球最大niko and...旗舰店来魔都啦！突围MUJI关键要做到这几点| 创变案例

突围MUJI、Loft、Franc franc...

坐拥3层楼，总面积高达3500㎡

从日常穿搭，到大大小小的生活好物

你都完全可以在这里与它们邂逅

这个在日本潮人必逛的集合店品牌niko and ...

究竟与千篇一律的零售店有什么不同？

对全球新零售创新发展之路又有何借鉴之处？

您将有一次机会：创变岛首创全新推出的专题性学习产品「大师私塾」。由松井忠三X崔洪波”领衔亲授，聚焦学习日本零售经营的无印式精髓，专为中国消费和零售企业智造。三大模块内容深度学习，顶级资源强强双汇，同道中人携手共进。

2019年7月3日—7日，「大师私塾」新路启航，和创变岛一起，大师云集，破解日本新零售与无印良品的成功秘诀；抢先全景式阅览解构niko and...的全部哲学；实地考察原宿商圈Niko and… 东京总店；私访Adastria总部零售全业态～听品牌专家、零售大师、企业领袖分享独家战略，零距离与Niko and… 总部企业领袖福田三千男会长亲密对话，取经问道！真正的高手在于时刻保持格局意识，善于抓住人生每次蜕变的机会，课程详情&报名通道——十天，做松井忠三亲传弟子，学习日本零售经营的无印式精髓| 招生

niko and...是一个复合型的生活方式品牌，原指「NobodyI Know Own Style」，意寓寻找自己喜欢的风格，并发现生活美的可能性。目标客群定位在25至30岁的都市男女，从属于Adastria集团旗下。

该集团拥有LOWRYSFARM、GLOBAL WORK、JEANASiS、Heather等二十多个各具特色的品牌，针对不同顾客需求，深受不同年龄层消费者喜爱，称得上是日本休闲时装界中的先驱者。

其实，在今年6月6日，niko and ... 上海全球旗舰店签约仪式上，ADASTRIA集团董事长兼社长福田三千男就宣布了旗下子品牌niko and ...全球最大旗舰店将于年末入驻中国大陆市场，坐落淮海中路775号（新华联大厦）。

不论是其品牌特立独行的创意、店铺设计、品类众多的商品、还是人性化的互动服务，niko and ...都可以说是消费潮流中的一股清流，脱颖而出。

截至2019年2月末，ADASTRIA在日本全国展开店铺1,300家；于2003年开始进军海外市场，如今在中国、韩国、美国共有85家店铺，且仍在快速扩张和上升中。

一本好看的杂志式零售店  

每年，niko and... 都会派一批员工前往世界各地考察，将考察成果作为原创设计品的参考物，并好物分享。因此，该店内既有自家品牌的商品，还陈列着不少来自世界各地优质选品，这既满足niko粉丝们的基本需求，又为那些喜欢发掘海外精品的消费者提供了一个全新平台。

值得一赞的是，「niko」最吸引人的是它的开店理念——希望像杂志特辑一样总给顾客带来新鲜感。每45天更改店铺主题，陈设也随之改变。

niko and...以CLOTHES（服饰）、FOOD（餐饮）、LIVE（生活）、PLAY（玩趣）、KNOW（认知）、HEALTH（健康）、TRAVEL（旅行）、MUSIC（音乐）及TOKYO（东京）作为九大主题 。

从东京、首尔到台北，每间 niko and … 的布置，都不是标准统一化的商品陈列，会根据店铺环境、格调进行个性化设计，很多奇思妙想里，都藏着一份心意。

niko and...目前在日本已开设约百家分店，并拓展至韩国、香港和台北（即将于2017年10月开业）。其中，最为知名与出彩的店铺莫过于设在日本东京表参道附近的旗舰店「niko and...TOKYO」。

niko and...TOKYO 的3大特色

.以杂志编辑般风格开店

.波特兰市知名餐厅「navarre」日本初登陆

.一楼「niko and ... COFFEE」为日本关东首店

这间［niko and …TOKYO］是一家以［杂志编辑手法］概念来定调的选品店，分成［特辑］和［连载］区块。

一进门，你就能看见［特辑］展示区，每隔时段就会推出新主题，配合当季潮流设计风格、安排商品内容、组织活动，让人永远充满好奇期待。

店内其他区块以［专栏连载］的概念呈现，放置各式各样新奇、实用、可爱、精致的生活用品，一应俱全。

书籍区有别于一般按内容主题划分的书店或图书角，它是按作者生日来排列。一年365天，人们可以翻阅各个日期里诞生的名人们所写的书籍，还可以找一找和自己同月同日生的名人，透过阅读来了解对方的人生经历。

店铺的咖啡馆区niko and…COFFEE，采用来自日本福冈的咖啡豆专门店所严选的五款咖啡豆。明确标识了酸度、苦涩度等参考指标的标签，让顾客可以一目了然地选择喜爱的口味。

兼具颜值和品质的美食一点也不输给网红食品，性价比挺高。每个座位提供了插头电源，让人可以静下心来做自己想做的事。

 △niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区

△niko and … TOKYO电影墙

 △niko and …自行车租借服务

全领域互动链接 

打开 niko and … 的官网，会感到强烈的差异性。

这里没有大量的商品堆砌，喋喋不休的广告轰炸。

当期主题 + 今日搭配——“30天穿搭指南”，别具一格。

网站上还特设了一个「连载」栏目。线上美食制作，分享家居设计等，随时看随时学！

「Dish Up!」美食栏目

家居教科书

「TRAVELER’S」旅行者清单

无论从线上还是线下，niko and ...都积极维系着自己与人们之间的社群连接，传达一份愉悦。

品牌定期会发行杂志niko and ...MAGAZINE，在门店内举行小型live、摄影展等活动，内容丰富、亲切友好并且持续互动，真正让品牌成为了消费者生活内容的一部分。

小结  

目前在国内，电商营销咄咄逼人，实体零售商不得不考虑面向转型，于是，品牌企业各式花样营销层出不穷。咖啡馆+服饰、零食店+服装……多业态集合店，品牌跨界崛起。

虽然国内看似以生活提案为口号的集合店越来越多，但其同质化问题越来越严重。很多企业店铺都流于形式，吹鼓品牌升级概念，止于表象学习，没有抓住新零售变化之根本来取长补短。

niko and ...的成功告诉我们，集合店的成功经营关键在于能否达到一种“差别化”的呈现。从“旅行者的清单”到“家居教科书”，niko and ...有25至30岁消费群体所关注的各式生活方式。在它看来，企业最重要的可能不是卖出去什么产品，更多是教会同样喜欢niko的消费者，将如何更好经营自己的生活，活出自己想要的样子。

开业大吉

地址：上海淮海中路775号(新华联大厦)

开业时间：2019年年底

今日话题：从niko and ...经营方式中，您认为我们需要学习它什么？如何才能更好选择适合中国式的集合店模式？

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