总局例会案例分享丨发现美好而可爱的普通人，《出彩中国人》讲述出彩中国故事

发现中国故事，讲好中国故事，让更多人发现生活中美好而可爱的普通人，传递温暖的情感，是《出彩中国人》的制作初衷。6月23日，《出彩中国人》总导演陆伟，在总局例会上向全国广电同行介绍了经验。

《出彩中国人》是一档大型励志真人秀节目,节目第三季进行了深度模式原创。灿星制作导演组和央视导演组经过开会研发、互相碰撞，确定了新的核心创意基础：这是一档在国家级电视台播出的以“中国人”为名称的节目，必须要反映当下时代，反映中国人的群体形象；必须要反映平凡人身上的人格魅力和人性闪光点；必须要紧扣时代主题。最终《出彩中国人》第三季以发现中国故事、讲好中国故事为理念，将节目口号确定为：出彩中国人，共筑中国梦。

 《出彩中国人》第三季总导演

   陆伟

发现中国故事

“发现中国故事、讲好中国故事”是《出彩中国人》第三季的核心概念。节目主要讲述了两个层面的内容：发现中国故事，决定了节目组应当寻找和展示怎样的出彩中国人。因为需要发现的是中国故事，就要尽力寻找能够在台上出彩的普通老百姓，让观众感到温暖、得到激励、获得启发并引起共鸣，这不仅是《出彩中国人》的四种情感的维度，也是节目选择选手的标准。

选人标准确定后，节目组通过以下几个步骤展开了选手的发现和挖掘工作：

一是深入全国各地，接触各地区、各行业具有一技之长或长年坚持某种爱好、追求自我梦想的普通人。

二是把找到的所有选手用视频拍摄下来，由第一位找到这些选手的导演进行第一轮采访，同时拍摄视频或录制音频。

三是定期召开选手会，观看所有已找到的选手的表演和人物采访视音频，根据节目理念和选人标准，进行一轮轮筛选。在近4个月的筛选过程中，同时不断补充选手最新的才艺视频和采访信息，再通过开会讨论敲定最终的上台选手。

节目前期筹备阶段在全国各地找到了约700组选手，经过一轮轮讨论和筛选后，最终约有120组选手参与了节目的录制。

讲好中国故事

“讲好中国故事”，决定了如何在舞台上呈现每一位出彩中国人。将选手的才艺和故事真实呈现给观众，是讲好中国故事的关键。

为此，节目组做了以下几方面的尝试：

第一，  以精神价值为闪光点，激发观众情感共鸣。

根据选手身上的核心精神价值，为其匹配最合适的才艺，从而自然凸显才艺背后的价值观。如“清华合唱团”这组选手，最早是节目组在上海交通大学校园演出的一段视频中发现的。视频中有一对相濡以沫的老夫妻，其质朴的爱情故事非常感人。节目组最初聚焦于两位老人的爱情故事，但随着采访深入，发现两位老人都是清华大学毕业，也同是上海清华大学校友会艺术团成员。在他们背后，有一个庞大的有代表性的中国知识分子团队——他们曾在新中国成立之初，前往祖国各地，用毕生所学报效祖国，投入各地的生产建设。节目组从最初的小切口，找到了一个大群体，于是决定将聚焦点从一对老夫妻的爱情故事变成一代人的爱国情怀。最终，他们在《出彩中国人》的舞台上唱响《我爱你中国》，节目组用这首歌来表现这群知识分子波澜壮阔的人生，并从这些个体的人生中寻找大时代的印记，以期激发当代大学生的爱国热情。

第二，展示文化传承和时代意义。

选择贴合民族文化传统和时代主题的才艺，可使选手故事更具时代意义。《出彩中国人》第三季中有很多展示古老文化传承以及东西方文化交流创新的才艺。如湿拓画传人李欣桐的故事。李欣桐这类选手在过往百姓才艺类选手中极少出现，因为表演耗时长，且镜头难以在动作或声音上抓到亮点，不太适合电视呈现。但节目组在详细了解选手之后，决定必须要录制这期节目。湿拓画最早起源于中国，通过丝绸之路传到土耳其，并在当地得到发展，但遗憾的是，这门艺术在中国已失传。这门艺术本身的历史背景和生于“丝绸之路”起点西安的李欣桐的个人经历有奇妙的结合点——拿到出师证的李欣桐如今开始在西安教授湿拓画，将这门艺术重新带回国内。这是一种跨越千年的文明传承，也是一个应当被传播的中国故事。《出彩中国人》第三季第一期节目在5月13日首播，节目组将李欣桐的湿拓画才艺放在这期节目中，恰逢今年“一带一路”高峰论坛5月14日在北京举行，贴合了当时的时事背景。

第三，讲出多样精彩的人生故事。

选手的才艺和人生故事要有相互补充、互相讲述的关系。如早年曾是部队文艺兵、现在热衷于花腔女高音的78岁的老妈妈于红芝，节目组最初注意到的是高龄老人的惊人演唱才华，在实地采访后发现，老人退休后一直在家乡街头的小花园当业余理发师、回报社会，免费为环卫工人、农民工理发。其才艺和故事是相互补充的关系，于是节目组在肯定老人的演唱能力之外，花了更长时间去让观众了解这是一名充满爱心的街头理发师。老人惊人的唱功让人意外，但她身上的爱心与温暖更应被人记住。这就是《出彩中国人》讲述中国故事的方式。

第四，传递正能量，温情不煽情。

情感浓度和故事主旨，既要兼顾，也要取舍。如来自武汉的彝族合唱班，一群失去父母的孩子被一位90后年轻人带到武汉，年轻人自费为他们建立学校，照顾他们的生活和学业。这类选手可以有很多故事讲述的方式，如可以回顾他们过往的辛酸，让人们去怜惜和疼爱他们，再讲述他们得到好心人资助之后的生活，形成舞台真人秀的反差，也极具催泪效果。但节目组最终放弃了这种形式，因为《出彩中国人》的理念始终是讲好中国故事。孤儿们的往事固然是煽情、催人泪下的，但领养他们的90后年轻老师，以及他们现在幸福健康的生活，才是节目值得去大力传播的核心内容，因此节目组花大量时间捕捉老师和孩子们朝夕相处的温情时刻——我们不希望观众在看节目时因同情而流下泪水，我们更希望观众因为孩子们得到的帮助、现在的幸福而感动、触动。

这些选手中，有的体现了大时代的家国情怀，有的体现了大历史的文明传承，有的体现了街头巷尾的老年生活，有的体现了年幼时分的温情感动。这些时代背景、历史故事、舞台才艺和人物事件是统一的。

所谓诗以言志，每一个舞台才艺的背后，需要找到人物精神的依托点；

所谓词以抒情，每一个舞台才艺的选择，需要抒发令人有共鸣的情感；

所谓三人行必有我师，每一个舞台上的平凡人，都应代表某一种值得被看到、被传播的人生。

这是节目组在讲述中国故事时非常重要的选择标准。

才艺呈现和核心故事讲述永远是一体的，优秀的才艺让人得到美的享受，真诚的表达让人获得心灵触动，因此节目才能获得广泛的传播。

前述四组选手的故事播出后，党报和主流媒体高度关注，超过200家党报和主流媒体陆续为清华大学上海校友会合唱团发声；众多官方微信公众号推送；湿拓画传承者李昕桐获得了新华社、人民日报等40家主流媒体的争相报道。

选手们在主流网络平台也引发热潮。四组选手的切条视频播放量达到100万-400万次；清华大学上海校友会合唱团微博视频播放量达2400多万；最美理发师于红芝奶奶的微博话题#厉害了奶奶#登上综艺榜首位，阅读量600万人次；90后女孩余婷在母亲节期间被网友封为#最美90后妈妈#，登上新浪微博热门话题第二名，阅读量900万+。

目前，《出彩中国人》前六期节目平均收视达到1.186%，覆盖人数3814万，连续两期成为同时段收视冠军；网络视频播放量已达到9187.8万。

传播好中国声音

从发现中国故事，讲述中国故事，到取得好的传播效果，节目组的经验是：讲好每一个故事，需要做大量的前期工作。首先是根据前述原则为选手挑选合适的表演形式或表演曲目。真人秀节目的独特魅力在于真实，既不能让选手事先知道自己要说什么，也不能让评委事先知道要问什么问题。最佳效果是评委像一个充满兴趣的采访者一样，逐渐去发现选手的人物个性和精神价值。因此节目组对选手提出要求，在舞台上必须真诚地回答评委的问题，把自己最真实的感受表达出来。

在节目录制前，节目组对四位评委做了细致的角色设定，以保证访谈环节的自然、真实。蔡国庆和黄豆豆负责表演形式、表演内涵方面的点评，他们很容易发现选手通过才艺想要表达的想法或情感；撒贝宁负责在选手讲述的过程中捕捉细节，像新闻采访一样提出一个个问题，挖掘选手的生活故事和人物背景；朱丹主要负责从女性情感角度发现情感故事的细节。四个评委承担了四种不一样的功能，从四个层面入手，通过问答式的访谈，基本能将每位选手的生活故事、性格采访清楚，然后再从艺术性、情感共鸣、精神价值、社会意义角度进行点评和表达，最后进行表决。

《出彩中国人》每期节目的录制时间很长，每位选手录制时长都在1个小时以上，最终会剪出十分钟左右的片段。足够的采访时间，对全面呈现选手人物个性、精神价值是一个保障。当然，也有呈现效果不好的情况，这些选手最终只能被舍弃，这也是节目组准备了260组候选选手的原因。

为了向舞台上所有的“出彩中国人”致敬，节目设立了“出彩之路”和“出彩之巅”。选手获得四位评委一致认可时，评委席会从中间分开，“出彩中国人”在评委和全场观众的鼓掌致敬中走上最高处。这是一个有象征意义的模式，象征着平凡百姓身上的才艺和正向精神值得所有人为之喝彩、致敬，他们应该站在最醒目的地方，被看到、被传播。

节目中的四位评委，既是才艺的评论者，也是挖掘和发现百姓故事的访问者，他们是“出彩之路”上的考官，也是代表观众致敬“出彩中国人”的致敬者。每一位走上“出彩之巅”的选手都会获得极大荣耀感，这种荣耀感是节目最希望带给这些普通人的。

真人秀节目导演也是传媒工作者，传媒工作者的使命和职责就是传播好中国声音。在这个人际交往逐渐被互联网化的时代，节目组希望让更多人发现生活中普通人的美好与可爱，并因为生活在一群美好、可爱的中国人身边而倍感温暖，这是《出彩中国人》的制作初衷，也是节目组希望抵达的目的地。 

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