BIRTV2019 | 县级融媒一年间，有哪些成果与思考？
“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”提出一年来，全国范围内县级融媒体中心建设有哪些成绩？有哪些新思考？在8月20日举办的BIRTV2019“县级融媒体台长论坛”上，各县级融媒体工作者展开了探讨。
作者：佘博睿 袁鑫笛
8月20日，BIRTV2019在北京拉开帷幕。同日下午，“县级融媒体台长论坛”召开。
2018年8月21日至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。此后，全国范围各县级媒体在融合道路上逐渐摸索出各具特色的发展模式。在“县级融媒体台长论坛”上，来自浙江长兴、安吉和北京延庆等地的多个县市级融媒体工作者，围绕县级融媒体内容建设与技术创新进行了交流。
县级媒体这样“融”起来
“中国有2000多个县（市），如果这些县市级媒体都采用不同的技术、链接码、接口，那样做出来的融媒体会是什么样子？”
论坛伊始，论坛主持人、CIBN互联网电视剧总经理王明轩便抛出这个议题。
当下媒体生态正发生着巨大变化，融媒体浪潮对处在四级传媒机构（中央、省、市、县）最基层的县级媒体来说，是发展机遇，也是挑战。在国家广播电视总局中广电广播电影电视设计研究院广播电视中心所（融媒体研究中心）副所长牛睿看来，落实好县级融媒体建设，首先要明确媒体融合是什么，“媒体融合是一个系统的概念，不是说用新兴媒体代替传统媒体，而是要将这二者融合在一起。对于县级融媒体建设来说，组建不是新建，而是要把现有的报刊、广播、电视与互联网整合在一起，形成新的机构”。
明确县级融媒体建设“是什么”之后，了解“为什么”的意义同样重要。“我们需要建立一个互联网化综合服务平台，通过服务连接新客户。另外，县级融媒体还需打造‘社区信息梳理’功能，建立一个网络化、空间化的社区，与县级融媒体中心实现有机联通，让用户进行深入交流，增强粘性。”
一年来，部分县域开展融媒体中心建设，取得了不俗的成果，长兴传媒集团便是县域融媒体中心的“网红”。该集团旗下有电视、广播、报纸、杂志、网站、两微一端等全媒体平台，用户基数庞大。
长兴传媒集团总编辑王晓伟在论坛上总结出融媒体中心建设的五条实践经验：第一，激活体制机制，破壁融合发展；第二，推行人才强企，绩效激发活力；第三，紧盯前沿技术，创新内容呈现形式；第四，打造综合服务平台，做联通政府的连接器；第五，深耕本土，以优质产品抢占舆论话语权。
除了打通多方媒体渠道，打造传播矩阵外，一些县级媒体还利用资源整合，以推出本地综合信息平台、APP的方式进行了实践。以安吉新闻集团打造的融媒体移动终端——“爱安吉”APP为例，“爱安吉” APP不仅是一个新闻发布平台，还是一个贴近用户的便民服务平台。“爱安吉”APP设置了近20个贴近民生的便民服务板块，基本覆盖群众的日常交通、娱乐、旅游、美食等要素，聚焦了全县各地的酒店、小吃、火锅、蛋糕、水果等近300余家。“我们洞悉了用户需求，随即也更好地增加了用户粘性”，安吉新闻集团党委书记、台长宋焕新说道。
在县级融媒体中心建设中，北京延庆融媒体中心建设也有着不俗成绩，北京延庆融媒体中心党组成员、副主任赵晨总结了一则“五字诀”分享经验：一是“精”，按照高品质、国际化标准，打造符合延庆发展的融媒体；二是“实”，通过机构重组、流程重塑、人员整合、指挥调度平台搭建，打造融媒体人才队伍；三是“新”，补齐新媒体短板，合作打造新媒体孵化基地，全员参与新媒体产品制作，打造融媒体宣传矩阵；四是“快”，坚持目标导向，严格倒排工期；五是“稳”，实施双线运营机制，有条不紊地进行企业+事业改革，确保安全第一，稳步过度。
历时99天完成筹建工作后，延庆融媒体中心着力打造了“延庆融媒”双微和“延庆小可抖”抖音账号，并陆续开通运营小号23个。其中，《正能量老太太》抖音内容点击量9800多万。新媒体部还与网易公司合作推出了迎接世园会倒计时一周年的H5游戏“秘密花园的来信”，与光明网合作了H5游戏《七夕节寻雀大作战》等融媒体作品。赵晨认为，“延庆融媒体中心的成绩归功于，极具行业特色和云服务亮点的‘延庆模式’。”
打造县级融媒体的核心竞争力
随着县级媒体融合不断推进，在官方媒体机构以外，一些主打运营、策略的互联网科技公司也加入到了建设进程中来。对此，成都千域互联科技有限公司总经理杨俊表示，当下县级融媒体中心不再局限于传统广播电视或报纸，还包括符合移动互联网规律、整合县级资源的客户端等。
在杨俊看来，推进县级融媒体中心建设的核心是用户，“仅凭传统媒介之间的融合并不能直接摆脱内容的局限性，而在用户相对比较集中的客户端，今后将成为县级融媒体中心的主阵地或侧重点”。
针对县级融媒体移动客户端的运营策略，杨俊提到，“人们一提到饿了么就会想起点外卖，提起携程就会想起旅行。与这些功能相比，我们最大的竞争力就是本地化资讯，因此在打造县级融媒体移动客户端时，要把本地资讯的发布做到极致。”
在成都索贝数码科技股份有限公司技术副总裁、媒体产品事业部总经理周鑫看来，要想打造好县级融媒体中心的核心竞争力，必须提高人民群众的幸福感、获得感，从热爱自己的家乡，发现家乡的美开始。基于此，索贝科技公司通过对湖南花垣、甘肃玉门等地进行区域定位，打造了一系列展现新时代发展的红色专题节目，成功吸引当地受众关注并形成了特色化品牌。
在正确的部署与积极的践行下，通过建设融媒体中心，县级媒体正在激活生命力，得以适应时代发展要求，并进一步提升着媒体服务能力。
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编辑 | 饶文渊 薛腾飞
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