让百姓记得住、用得上，《养生堂》开启疫情防控知识图鉴
北京卫视《养生堂》落实广电总局工作部署，邀请北京市疾病预防控制中心、北京急救中心、地坛医院等机构权威医学专家走进演播室，围绕疫情期间的防控工作热点重点和人民群众迫切关心的话题，及时进行深入解读和专业指导，形成了良好的传播效果。
作者：师晴
单位：国家广播电视总局监管中心
自疫情发生以来，全国广播电视积极响应广电总局对开展疫情宣传、做好疫情防控与复工复产等工作的工作部署，及时调整节目编排，重点加强持续科学防控、安全复工复产相关知识的宣传。北京卫视《养生堂》推出《新型冠状病毒防控指引十八讲》《疫情防控特别节目》等特别策划，在立足健康栏目科普知识定位的同时，用贴近百姓民生的疫情防护知识、创新独特的节目表现形式、互动互通的融媒体传播渠道，缓解百姓焦虑，回应社会关切，为百姓打赢疫情攻坚战强信心、暖人心、聚民心。
全方位、无死角，打造疫情防控相关指南
作为一档老牌健康栏目，开播11年的《养生堂》在疫情防控战中立足百姓民生，吹响了健康栏目科学防疫的号角，全面科普防疫知识，积极回应社会关切，让百姓记得住、学得懂、用得上。《养生堂》借助日播节目频率高、更新快的优势，在主题选取上紧扣疫情发展时间节点，洞悉观众需求，从实际出发以达成行之有效的专业知识科普。
节目邀请专家围绕疫情期间各类不同生活场景、不同年龄人群，系统化、全维度地传播科学防控知识。如《防控指引十八讲》前几期播出时，大部分群众处于居家隔离的状态，节目围绕“居家防护”展开讨论，选取了“口罩的戴法”“84消毒液的使用”等相关主题；在随后几期中，面对社会逐渐复工复产的实际情况，节目则将镜头对准“办公场所如何防护”“集体单位外来用工人员防疫指引”“返京人群社区防护”等防疫举措，精准对接群众当下需求。
《防控指引十八讲》在内容选取上见微知著，从人们担忧的地方寻找线索，针对特殊群体的防疫普及知识做出系统的梳理，填补了其他防疫节目知识普及的死角。如“慢病人群防护”“中小学生的居家防疫”“孕产妇婴幼儿防疫”“家政人员与雇主如何防疫”等问题给出切实可行的建议，全方位、多角度为疫情防控期间的社会维稳保驾护航。
《养生堂》系列专栏《对话北京抗疫“急先锋”》邀请医学权威分享抗“疫”知识。
全国疫情不结束，防疫坚决不放松。在《防控指引十八讲》最后一讲播出后，《养生堂》随后推出全新系列专栏《对话北京抗疫“急先锋”（一）（二）（三）》，延续抗疫话题，邀请医学权威分享抗疫知识，缓解大众焦虑；推出《直击北京第一线（一）（二）》，将镜头对准北京地坛医院的战“疫”一线，讲述抗“疫”工作者们的温情故事，缓和医患关系，传递大爱无疆。
接地气、形式新，让百姓易于接受喜闻乐见
如何从表达形式上突破创新，让传统健康栏目不流于平铺直叙的科普？《养生堂》在“变与不变”中坚守初心，完成了老牌节目创新表达的转身，打造了保量更保质的疫情防控传播指南。节目通过实验道具、案例分享、动画演示、视频穿插等多重形式，增添了观看的丰富性和乐趣性。让百姓听得进、理得顺、做得实。
如“糖尿病人的新冠肺炎防护”一期中，节目在现场搭建了纸板墙，用带门的房间演示病毒是如何针对糖尿病人“破门而入”的，并在门后布置了家具和水果糕点，以此来辅助解释病毒是如何体内“安营扎寨”，佐证糖尿病人的身体易于成为病毒的“温床”。可视化的模拟演示丰富了大众的观感，使观众更易于接受和理解，增强了节目的可看性。
医学专家演示病毒是如何针对糖尿病人“破门而入”。
网络短视频是当下年轻人喜闻乐见的观看方式，《养生堂》还借助网络小视频拉近节目与观众的距离，提升节目吸引力。如，节目在围绕疫情期间“戴好心理防护罩”展开话题时，罗列了“常见灾难化想发”引导观众进行自我诊断，并借助网络小视频为观众展示过度焦虑的人对家人的影响。现场嘉宾围绕网友提出的问题给出了意见和建议，提出了诸如具象化剖析焦虑、转移注意力、通过愉悦的事等缓解方式，并配以网络热门流传的方舟医院斗舞大赛、广场舞、网友幽默自拍等视频集锦，展现善于纾解心理焦虑人群的榜样力量。
此外，《防控指引十八讲》中增加了运动教学环节，分享了许多简单易学的健身动作。由工作人员现场演示，便于观众学习对照，各种器械“就地取材”，便于观众实际操作，让观众可以“宅”家不忘锻炼，养成健康的生活习惯。
融合强、联动广，形成全年龄段覆盖
《养生堂》自2009年开播以来，积累了大量的中老年受众群体。同时，节目积极应对年轻化群体的观看习惯，通过“两微一端”打破荧屏壁垒，拓展传播渠道，提到了深度传播的抵达效率，使节目实现了全年龄向的引导和影响。
节目全面联动微博、微信、抖音等新媒体平台，依据不同平台特性推送抗疫相关报道，形成强大传播合力，提升大众抗疫信心。如，在疫情期间每期节目结束前，以贴片形式在屏幕下方提示#疫情防护温暖向阳##全民抗疫特别节目#等微博互动话题，引导观众参与互动。在这些话题下，北京卫视与微博共同发起征集活动，邀请网民画手制作温暖、治愈的作品，为武汉加油，积极传递温暖人心的力量。其中，话题#疫情防护温暖向阳#阅读量超2.8亿，讨论量超4.3亿，最高登上热搜榜第3名，引发网民广泛关注。
左：话题#疫情防护温暖向阳#引发网民广泛关注；右：《养生堂》官方抖音号推出的《抗击新型冠状病毒第一线》短视频合集。
《养生堂》还开设微信公众账号，每期节目结束后用长文的形式进行归纳总结，方便观众寻找重点知识进行重温和记录。“BTV养生堂”抖音账号将原本30分钟的整期节目进行碎片化剪辑，关注量超1400万人次，累计点赞量超4000万次。在疫情期间官方抖音号推出的《抗击新型冠状病毒第一线》短视频合集，目前共推出255集，覆盖了专家答疑、政策解读、深入一线采访和记录温情瞬间等方面的内容，总播放量高达3.6亿，仅《养生堂》记者专访钟南山院士的7个短视频就获得550万网友点赞。
编辑 | 郑怡洁 饶文渊 朱晓乐
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