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让百姓记得住、用得上,《养生堂》开启疫情防控知识图鉴

师晴 广电时评 2021-07-20

北京卫视《养生堂》落实广电总局工作部署,邀请北京市疾病预防控制中心、北京急救中心、地坛医院等机构权威医学专家走进演播室,围绕疫情期间的防控工作热点重点和人民群众迫切关心的话题,及时进行深入解读和专业指导,形成了良好的传播效果。



作者:师晴

单位:国家广播电视总局监管中心


自疫情发生以来,全国广播电视积极响应广电总局对开展疫情宣传、做好疫情防控与复工复产等工作的工作部署,及时调整节目编排,重点加强持续科学防控、安全复工复产相关知识的宣传。北京卫视《养生堂》推出《新型冠状病毒防控指引十八讲》《疫情防控特别节目》等特别策划,在立足健康栏目科普知识定位的同时,用贴近百姓民生的疫情防护知识、创新独特的节目表现形式、互动互通的融媒体传播渠道,缓解百姓焦虑,回应社会关切,为百姓打赢疫情攻坚战强信心、暖人心、聚民心。



全方位、无死角,打造疫情防控相关指南

作为一档老牌健康栏目,开播11年的《养生堂》在疫情防控战中立足百姓民生,吹响了健康栏目科学防疫的号角,全面科普防疫知识,积极回应社会关切,让百姓记得住、学得懂、用得上。《养生堂》借助日播节目频率高、更新快的优势,在主题选取上紧扣疫情发展时间节点,洞悉观众需求,从实际出发以达成行之有效的专业知识科普。


节目邀请专家围绕疫情期间各类不同生活场景、不同年龄人群,系统化、全维度地传播科学防控知识。如《防控指引十八讲》前几期播出时,大部分群众处于居家隔离的状态,节目围绕“居家防护”展开讨论,选取了“口罩的戴法”“84消毒液的使用”等相关主题;在随后几期中,面对社会逐渐复工复产的实际情况,节目则将镜头对准“办公场所如何防护”“集体单位外来用工人员防疫指引”“返京人群社区防护”等防疫举措,精准对接群众当下需求。



《防控指引十八讲》在内容选取上见微知著,从人们担忧的地方寻找线索,针对特殊群体的防疫普及知识做出系统的梳理,填补了其他防疫节目知识普及的死角。如“慢病人群防护”“中小学生的居家防疫”“孕产妇婴幼儿防疫”“家政人员与雇主如何防疫”等问题给出切实可行的建议,全方位、多角度为疫情防控期间的社会维稳保驾护航。


《养生堂》系列专栏《对话北京抗疫“急先锋”》邀请医学权威分享抗“疫”知识。


全国疫情不结束,防疫坚决不放松。在《防控指引十八讲》最后一讲播出后,《养生堂》随后推出全新系列专栏《对话北京抗疫“急先锋”(一)(二)(三)》,延续抗疫话题,邀请医学权威分享抗疫知识,缓解大众焦虑;推出《直击北京第一线(一)(二)》,将镜头对准北京地坛医院的战“疫”一线,讲述抗“疫”工作者们的温情故事,缓和医患关系,传递大爱无疆。


接地气、形式新,让百姓易于接受喜闻乐见

如何从表达形式上突破创新,让传统健康栏目不流于平铺直叙的科普?《养生堂》在“变与不变”中坚守初心,完成了老牌节目创新表达的转身,打造了保量更保质的疫情防控传播指南。节目通过实验道具、案例分享、动画演示、视频穿插等多重形式,增添了观看的丰富性和乐趣性。让百姓听得进、理得顺、做得实。


如“糖尿病人的新冠肺炎防护”一期中,节目在现场搭建了纸板墙,用带门的房间演示病毒是如何针对糖尿病人“破门而入”的,并在门后布置了家具和水果糕点,以此来辅助解释病毒是如何体内“安营扎寨”,佐证糖尿病人的身体易于成为病毒的“温床”。可视化的模拟演示丰富了大众的观感,使观众更易于接受和理解,增强了节目的可看性。


医学专家演示病毒是如何针对糖尿病人“破门而入”。


网络短视频是当下年轻人喜闻乐见的观看方式,《养生堂》还借助网络小视频拉近节目与观众的距离,提升节目吸引力。如,节目在围绕疫情期间“戴好心理防护罩”展开话题时,罗列了“常见灾难化想发”引导观众进行自我诊断,并借助网络小视频为观众展示过度焦虑的人对家人的影响。现场嘉宾围绕网友提出的问题给出了意见和建议,提出了诸如具象化剖析焦虑、转移注意力、通过愉悦的事等缓解方式,并配以网络热门流传的方舟医院斗舞大赛、广场舞、网友幽默自拍等视频集锦,展现善于纾解心理焦虑人群的榜样力量。


此外,《防控指引十八讲》中增加了运动教学环节,分享了许多简单易学的健身动作。由工作人员现场演示,便于观众学习对照,各种器械“就地取材”,便于观众实际操作,让观众可以“宅”家不忘锻炼,养成健康的生活习惯。



融合强、联动广,形成全年龄段覆盖

《养生堂》自2009年开播以来,积累了大量的中老年受众群体。同时,节目积极应对年轻化群体的观看习惯,通过“两微一端”打破荧屏壁垒,拓展传播渠道,提到了深度传播的抵达效率,使节目实现了全年龄向的引导和影响。


节目全面联动微博、微信、抖音等新媒体平台,依据不同平台特性推送抗疫相关报道,形成强大传播合力,提升大众抗疫信心。如,在疫情期间每期节目结束前,以贴片形式在屏幕下方提示#疫情防护温暖向阳##全民抗疫特别节目#等微博互动话题,引导观众参与互动。在这些话题下,北京卫视与微博共同发起征集活动,邀请网民画手制作温暖、治愈的作品,为武汉加油,积极传递温暖人心的力量。其中,话题#疫情防护温暖向阳#阅读量超2.8亿,讨论量超4.3亿,最高登上热搜榜第3名,引发网民广泛关注。


左:话题#疫情防护温暖向阳#引发网民广泛关注;右:《养生堂》官方抖音号推出的《抗击新型冠状病毒第一线》短视频合集。


《养生堂》还开设微信公众账号,每期节目结束后用长文的形式进行归纳总结,方便观众寻找重点知识进行重温和记录。“BTV养生堂”抖音账号将原本30分钟的整期节目进行碎片化剪辑,关注量超1400万人次,累计点赞量超4000万次。在疫情期间官方抖音号推出的《抗击新型冠状病毒第一线》短视频合集,目前共推出255集,覆盖了专家答疑、政策解读、深入一线采访和记录温情瞬间等方面的内容,总播放量高达3.6亿,仅《养生堂》记者专访钟南山院士的7个短视频就获得550万网友点赞。


编辑 | 郑怡洁 饶文渊 朱晓乐

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