“决战决胜”系列报道 | 助力脱贫攻坚，腾讯视频打出内容“组合拳”

编者按：2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，《广电时评》特推出“决战决胜”系列特别报道，调研梳理全国播出机构、制作单位“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题内容创作、传播方面的典型案例和典型经验。
本篇从专题策划、内容储备、联合行动等角度，阐述腾讯视频聚焦“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题主线的整体宣传规划。

2020年是“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”之年。围绕国家广播电视总局“决战决胜”主题主线的整体宣传部署，腾讯视频提前规划整体制播方案，统一内部内容储备、页面编排、频道运营、市场推广等各方面力量，推进宣传工作的持续开展。

专题策划，主题宣传立体铺开

一季度，腾讯视频上线“小康”主题频道，截至6月中旬，“小康”主题频道页面访问量达到1.1亿人次。

“小康”主题频道专题开辟“优质内容矩阵点赞多彩中国”“时代的骄傲”“独家-青春更燃时光更暖”“优质电视剧展播”等主题板块，重点展播《脱贫攻坚战星光行动》《绿水青山带笑颜》《幸福在哪里》等节目和剧目。

原创策划方面，《人间值得》栏目持续上新，其中，《影响力》特辑展现了延安洋槐蜜项目精准扶贫的成果等，接下来，腾讯视频还将持续打造涵盖小康扶贫、传统文化保护、优秀青年代表等关键内容维度的策划特辑。

丰富影视资源储备，各品类打出“组合拳”

为增强主题主线宣传氛围，腾讯视频储备了多部自制和版权剧集、节目，至2020年4月平台相关宣传项目共计80个以上，覆盖首页专题专栏、电视剧、纪录片、综艺、电影、动画片等各个品类。

版权剧方面，排播多部广电总局推荐脱贫攻坚重点剧目，从3月起陆续上线《一个都不能少》《花繁叶茂》《遍地书香》《我们在梦开始的地方》《最美的乡村》等。

网剧方面，腾讯视频创作播出小康主题自制网络剧《刘老根3》，从上线至收官取得超10亿网络播放量。

纪录片方面，推出全面建成小康社会献礼片——自制公益人文纪录片《看见爱的力量》通过公益行动凝聚善意微光；经济类纪录片《新国货》通过一系列国货品牌创新发展案例，以小见大彰显改革开放成果；由人民日报拍摄制作的纪录片《中国扶贫在路上》于6月23日在腾讯视频播出。此外，纪录片《中国：她的故事》目前已投入拍摄，预计四季度上线，并将台网联动与海峡卫视共同播出。

2020年腾讯视频还引进多部脱贫攻坚主题院线电影，包括《西河恋歌》《李保国》《那人那事》《大梦难忘》《大陈岛誓言》等，贯穿全年陆续上线播出。

联动传播，扩大主题策划传播声量

除了首页首屏专题建设，布局多元内容储备，腾讯视频还注重站外联动，扩大传播声量。

2020年全国两会期间，腾讯视频与光明日报联合出品《数字看两会》策划，特别聚焦小康扶贫主题，其中“60秒带你看懂《政府工作报告》里的关键数字”单条网络播放量达1300万，《中国脱贫有多震撼，90秒告诉你》单期播放量380万。腾讯视频将互动技术融入新华社推出的时政互动微纪录片《她的故事，“触”动人心》中，感受美丽乡村的发展变迁，体验全国人大代表李金莲不一样的“履职路”。

腾讯视频还联合光明日报、中国扶贫基金会共同发起“最美乡村”主题短视频征集活动，邀请创作者们拿起相机，记录新农村新风貌，展现自己心中的“最美乡村”；聚合专辑“最美乡村短视频作品集”集纳优秀来稿500余条，在两会页卡上线最美乡村短视频专栏进行展播。

同时，为了扩大主题传播声量，腾讯视频还与主流媒体加强合作，6月30日联合人民网推出“美好中国——一起奋斗”云晚会，通过各种艺术形式讲好中国百姓故事；继续与《脱贫攻坚战——星光行动》合作，计划于暑期播出《脱贫攻坚战》电视公益专题节目。

投入平台优质资源进行制播宣推，注重年轻态正能量传播，腾讯视频通过多种途径，将公益传播融入亿级用户的生活与娱乐中，为脱贫攻坚贡献着力量。

推荐阅读

编辑 | 侯文慧 徐蕾 曾宇衡