“决战决胜”系列报道｜多形式、强互动，北京卫视为脱贫攻坚贡献广电力量
编者按：2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，《广电时评》特推出“决战决胜”系列特别报道，调研梳理全国播出机构、制作单位“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题内容创作、传播典型案例和典型经验。
本文聚焦北京卫视“决战决胜”主题宣传编排，记者专访了北京广播电视台卫视节目中心副主任郑蓉、北京广播电视台卫视节目中心《档案》栏目制片人黄炜。从专栏专题到公益广告、直播带货等，看北京卫视如何借助特色内容、融媒体矩阵，助力打赢脱贫攻坚战。
作者：饶文渊
贵州省黎平县盖宝村的七位侗家女孩用2000元现金和六万斤小黄姜为起点，依靠超过百万的视频点击量，带领15家贫困户增收脱贫；
“椿树沟”迎来了第一书记刘世成，一段关于扶贫、扶志、扶智的故事正在上演……
这是北京卫视《档案》特别节目《打赢脱贫攻坚战——“七仙女”唱出致富经》，以及正在北京卫视播出的扶贫剧《遍地书香》中的两个故事。
2020年是我国决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，助力脱贫攻坚，广播电视媒体积极参与其中。为做好“决战决胜”宣传报道，北京卫视从多角度、多形式讲述脱贫故事、展现脱贫成果，同时结合融媒体矩阵多渠道宣传助力脱贫工作。
北京卫视通过推出系列新闻报道、品牌节目、宣传片、电视剧等多种形式，积极营造“决战决胜”的舆论氛围。新闻方面，将推出有关脱贫攻坚的专题片和系列报道，《中国梦365个故事》将深挖与脱贫攻坚相关的新闻故事。节目方面，北京卫视《档案》栏目将打造通俗理论电视节目《全面小康大家谈》（暂定名）。
融入纵深视角，“全面小康大家谈”
随着复工复产工作的推进，《全面小康大家谈》的制作进度也在加快。北京广播电视台卫视节目中心《档案》栏目制片人黄炜告诉记者，目前节目的脚本框架已经确定，正在细化大纲、联系受访对象等，节目预计在9月前与观众见面。
不同于以往一些理论节目依托理论内容进行构架，“理念创新”和“角度全面”是《全面小康大家谈》的创新亮点。节目从“历史厚度、理论深度、国际维度、民生温度、呈现亮度、关注热度、传播广度”7个“维度”结合主旨演讲、公开课、问答对话、记录等形式，来阐述“决战决胜”这一主题。
深厚且宏大的主题，如何“深入浅出”地表达？黄炜结合节目所涵盖的形式一一道来。
首先通过主旨演讲的形式阐释当集节目内容核心；其次，通过制作团队挖掘的相关故事拍摄而成的纪实元素，用故事为理论佐证，让理论“有血有肉”地呈现；第三，也是该节目形式上的新亮点——构建一个讨论场（或思辨场），通过理论大家、一线人物与青年代表进行的问答互动，从而打造年轻化且通俗易懂的节目。
从《档案》栏目的《打赢脱贫攻坚战——北京银行的真情与初心》《打赢脱贫攻坚战——“七仙女”唱出致富经》两期特别节目，到《全面小康大家谈》，在北京广播电视台卫视节目中心副主任郑蓉看来，对于擅长历史题材纪实节目的《档案》团队而言，这两期特别节目为创作《全面小康大家谈》所带来的，不仅有对宏大主题的新颖解读能力，也有对编导记者进行“四力”的考验和锻炼。“理论均脱胎于实践，从节目传播的角度上来看，再高深的点，也需要生动的故事，鲜活的人物和有效的传播来承载。”
强互动、找特色，搭建全媒体宣传网络
随着媒体融合向纵深发展，北京卫视也在积极拓展全媒体发展思路。郑蓉提到，今年北京卫视在做好“脱贫攻坚”宣传报道的同时，还充分发挥媒体资源优势，以媒体融合方式加强主题主线宣传，“比如《全面小康大家谈》将多平台、全媒体联动，制作符合融媒体传播特点的短视频物料等，实现多屏呈现、跨屏互动”。
接下来，北京卫视将与北京市文旅局推出文化旅游节目《我的桃花源》，以电视+新媒体直播的融合形式，探访北京十个区县的特色旅游线路、自然风光、历史遗迹、非遗文化、特色产品等，通过评选出“年度十大最美桃花源”，且以直播带货的方式，推动京郊特色产品的销售和宣传，充分发挥旅游对经济的撬动力。
《我的桃花源》摄制组在北京大兴区拍摄。
“还有其他有特色的举措吗？”
“这个必须有！”
郑蓉介绍，今年北京卫视将结合2019年庆祝新中国成立70周年重大主题宣传经验，发起“点亮小康地图”（暂定名）活动，“初步设想是，用户通过设计的微信H5链接进入活动页面，从地图中寻找到自己的助农地点，选择助农的项目，并且进行在线购买”。
在郑蓉看来，对于北京卫视而言，“电视+电商”“线上+线下”的扶贫模式并不止于此，借助电视消费人群的优势，平台还推出了多项助农“举措”：不仅有节目直播“带货”，还有电视与直播平台的特别策划合作，以及开展线下助农地推活动。特别策划具体而言就是通过带货KOL与北京卫视主持人寻找优质农产品，结合网络端直播进行“带货”。
郑蓉认为，这些“举措”可以将电视人群的关注力转化为真实的购买力，观众通过购买行为参与到“脱贫攻坚”中，可以增强用户对于这一重大主题的参与感。
郑蓉（中）在拍摄现场。
此外，据郑蓉介绍，在助力脱贫攻坚和服务北京市相关工作方面，北京卫视将结合栏目特色和宣传渠道资源，推出大型脱贫攻坚融媒体行动。同时，北京卫视将在电视端和新媒体端联合发力，打造公益广告矩阵，内容聚焦脱贫攻坚故事和脱贫攻坚人物，“公益广告将在卫视各频道的各个宣传时段，高密度、多频次播出。同时，北京卫视还将联合人民日报阅报栏、北京市属的媒体大屏等进行播放”。
编辑 | 曾宇衡
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