短视频平台齐发力，多管齐下引爆春节档
在这个特殊的春节，短视频平台集中推送优秀影视节目、增加节日主题内容供给、推出创意线上活动，在网络空间营造出热烈喜庆、欢乐祥和的节日氛围，打造了不一样的“春节档”，为人民特别是就地过年的人民提供了重要的文化支撑。
作者：武霖
单位：国家广播电视总局监管中心
2021年的春节与往年不同，在疫情阴霾尚未消散的背景下，广大人民群众积极响应国家号召，纷纷放弃返乡、选择就地过年。为了保障就地过年群众也能同样感受到浓厚的喜庆节日氛围，在国家广播电视总局的统一部署下，短视频平台开展了内容丰富、形式多样的“春节档”活动，通过上线精品影视节目、增加节日内容供给、创新线上活动形式等多种方式，丰富网民春节期间文化生活、提高大众互动感与参与感，为网民带来前所未有的春节体验。
丰富影视节目供应，消灭“剧荒”感
春节期间，短视频平台积极响应总局发起的“就地过大年 欢乐春节档”庆新春活动，通过设置频道专区、直播间在线直播等多种形式，提供丰富的影视内容供网民观看。
央视频通过开设专栏、置顶推荐、开设视频直播专区等方式为网民提供24小时不间断的影视资源。在“影视”专栏内，不但有众多优秀纪录片、动画片、影视剧等内容供网民点播，还开设了“剧荒不存在！24小时精彩播不停”影视剧轮播专区，不间断展播《觉醒时代》《跨过鸭绿江》等优秀影视剧作品。
快手推出“免费看经典大片，投稿赢百万现金！看电影过大年”官方活动，以“直播间在线直播+视频点播”的方式，提供包括《建国大业》《建党伟业》等经典影片、《他是我兄弟》《宝哥的烦恼》等独家热映影片，以及诙谐幽默的影片速看讲解等优质影视节目免费观看服务。截至2月15日，相关话题#看电影过大年#内共有作品1.4W个，累计播放量达72.8亿次。
西瓜视频开设“嗨皮牛年”专栏，提供《亮剑》《大宅门》等经典影视剧、《故宫100》《如果国宝会说话》等人文科教纪录片和《熊出没》《迪迦奥特曼》等少儿节目在线点播服务，满足不同年龄段网民的观看需求，在阖家同享的同时起到寓教于乐的作用。
增加节日内容供给，提升陪伴感
短视频平台聚焦春节节日主题，通过设置开屏首页、版块专区、话题热榜等形式，将相关内容进行重点、集中推送，营造出喜庆热烈、欢乐祥和、全民参与的节日气氛，真情陪伴“就地过年”群众。
抖音、快手、微视、西瓜视频、好看视频等短视频平台均设置春节相关版块、专区或热门话题活动，汇集播出明星拜年、春晚节目精选、影视剧相关经典片段等内容，加大节日主题内容供给。除夕当晚，央视频、抖音、微视等平台上线央视春晚直播入口并在首页首屏位置进行重点推荐，强势引流短视频受众，其中抖音平台春晚直播间累计观看人次达12.21亿。
与此同时，各平台在春节相关版块内设置了角度多样、形式各异的节日短视频征集专区。抖音发起#拍个抖音云拜年# #我的新春写真#等话题并进行优先推送，同时在话题中关联“新春写真”“窗花剪剪”等视频特效道具，将新颖的视频特效和中国传统民俗相结合，吸引网民加入活动并亲手拍摄短视频，营造出全民参与的热烈氛围。
快手联合新华网推出“牛人大拜年”活动，邀请来自全国不同地域、不同民族的明星和素人，使用家乡话向全国人民拜年、传递新春祝福。好看视频在春节专区下设置“年俗知多少”“我家乡的年味”版块，集中展示不同地域的拜年礼节、除夕习俗、年夜饭菜谱等，在推升节日气氛的同时，让网民切身体会我国宽广辽阔的地域和各具特色的民俗文化。无论是通过平台上线还是由网民上传，这些年味儿十足的短视频节目，让全国网民感受到春节的强大感召力和凝聚力，无论身处何方都被深深地感染和触动。
创新线上活动形式，增强互动感
在提供丰富的短视频节目内容之外，短视频平台还上线了抢红包、魔法表情等花样繁多、新颖有趣的线上活动，增强网民互动感和参与感，令人耳目一新。
今年短视频平台的红包活动玩法再次升级，答题抢红包、组队抢红包等让活动更加有意思、有意义。全民小视频、今日头条、微视的红包活动与网络答题进行了有机结合。网民通过答题来积累积分、获取分红包资格，在增加趣味性的同时，起到科普知识的作用。快手推出组队PK赢红包活动，强调团队协作意义的同时，进一步扩大了活动的辐射范围。
春节期间，抖音、快手、好看视频推出“新春画中人”“可爱牛角包”“绒球小铃铛”等新春“魔法表情”。网民在发布视频时选择“魔法表情”选项，即可获得精彩有趣的新年视频特效，为个人的短视频作品增加新春元素的同时，将“就地过年、年味不减”的喜悦心情传递给更多网民。
在这个特殊的春节，短视频平台集中推送优秀影视节目、增加节日主题内容供给、推出创意线上活动，在网络空间营造出热烈喜庆、欢乐祥和的节日氛围，打造了不一样的“春节档”，为人民特别是就地过年的人民提供了重要的文化支撑。