不拼流量拼文化，这两档节目何以成为现象级？
河南春晚赋予传统文化以新潮表达，用通俗故事讲述时代主题，沁人心脾、令人回味。《元宵奇妙夜》延续河南春晚的文化元素和创新表达，两相呼应，再度圈粉。两档晚会精心打磨节目细节，充分运用5G+AR技术手段，借力互联网扩大传播，让没有流量明星的晚会成为了顶流。
作者：韩子寅
单位：国家广播电视总局监管中心
春节期间，一曲《唐宫夜宴》燃爆网络，连续多日占据微博热搜榜，河南春晚《当潮不让·你好·牛》位居微博综艺榜晚会栏目类第一，全站视频播放量破20亿次。新华社、人民日报等国内主流媒体纷纷点赞，全国网友打CALL转发。这台晚会不拼流量拼文化，充分运用“科技”+“融媒”的形式，为观众献上了一场春晚舞台盛宴。河南元宵节特别节目《元宵奇妙夜》延续河南春晚传统文化符号，再掀网络热潮，全网播放量超6亿次。
创新表达、细致打磨，让文化传播更加生动
不管是古朴的唐俑文物、世代相传的太极拳、还是传统的民族乐器，都时常登上各类文艺演出的舞台。这一次，河南春晚和《元宵奇妙夜》为传统文化赋予全新的表达，节目不走明星流量带动文化流量的老路，而是让文化成为主角，在创意和细节上下足功夫，把精力用在创新节目表达上，这也正是其能够得到观众热捧的原因所在。
河南春晚立足小成本的实际，努力提升节目质量，力求打造完美的舞台效果。如，节目《唐宫夜宴》让歌舞唐俑走出博物馆，从她们的排练、嬉戏入手，让文物有血有肉、有觉有感。表演者对唐俑身形和姿态的模仿力求完美、精益求精，她们在嘴中填充棉花，全身裹着海绵，以体现出唐俑雍容的面庞和身姿。唐俑舞女的轻松打闹和严肃表演形成强烈反差，让节目更具戏剧张力，使沉睡在博物馆中的唐俑穿越古今，惟妙惟肖地呈现在观众面前。《元宵奇妙夜》延续唐俑舞女这一文化元素。节目没有主持人，而是以她们为主线，以文物做索引，完成整场节目的串联和串场，使得节目连贯流畅而又“知识点”满满。
两档节目立足广袤的中原大地，深度挖掘中原文化瑰宝。河南春晚以“古器”+“今曲”为基，以“厚重”+“时尚”为形，为观众架起古今对话的桥梁。晚会把具有悠久历史的骨笛和缶等乐器搬上了舞台，让古乐器与年轻人耳熟能详的乐曲擦出不一样的火花。
节目《新春国乐畅想曲》中，国乐大师方锦龙用贾湖骨笛演奏《沧海一声笑》，让八千年前的河南骨笛与通俗音乐碰撞交融；用簧演奏出电音效果，让人不禁感叹，古乐器原来也可以具有时尚感；用缶、萧、琵琶、二胡、葫芦丝等民族乐器演奏《少林少林》《金蛇狂舞》《斗地主音乐》等网红乐曲，让蕴含在古典乐器中的音律迸发出时代的生机。节目就像是一场中国古典乐器的科普，没有生硬刻板的违和感，观众仿佛见到了久未谋面的老友一般，虽然陌生却又倍感亲切。
《元宵奇妙夜》从河南博物院到洛阳应天门，从登封观星台到开封清明上河园，带领观众一览中原文化地标。从《唐宫夜宴》到《芙蓉池》，从《斗转星移》到《上元灯会》，文化看点满满的节目与文化地标的实景拍摄相得益彰，让中原古都迸发出新的活力。新浪微博#河南元宵晚会是实景拍摄#更是成为热搜榜话题，热度达到1.7亿，讨论人数超过63万。
围绕主题、贴近受众，巧妙讲述新时代故事
河南春晚和《元宵奇妙夜》选取观众喜闻乐见的豫剧、小品等艺术表现形式，宣传疫情防控典型、纪念卫国戍边英雄、倡导就地过年等内容，用平凡人的小故事打动人、温暖人。
响应政府就地过年号召，河南春晚没有宣教式的灌输，而是用人们身边亲切的大爷大妈形象，让就地过年的理念伴随笑声走近观众。小品《快递奇遇》中，一位独居老人无法与在外地工作的儿子团聚过年。儿子为老人寄出年货快递迟迟未到，老人却收到了由舞伴和社区送来的“爱的快递”和“圆梦快递”。两份暖心的快递让老人过了个快乐幸福年。
在抗击新冠肺炎疫情期间，一位河南援鄂女护士为新冠肺炎患者演唱豫剧《穆桂英挂帅》选段的视频，在网络上热传，赢得网友纷纷点赞。河南春晚戏曲联唱节目《白衣执甲》邀请了这位援鄂女护士登上舞台，和曾经一起奋战在抗疫一线的女性工作者一道，与戏曲表演艺术家同台演唱《穆桂英挂帅》《花木兰》等选段，共同回忆抗疫感人瞬间，为参与疫情防控的女性工作者点赞。
《元宵奇妙夜》戏曲联唱节目《上元灯会》中，豫剧《五世请缨》选段精心设置四位佘太君，寓意四位卫国戍边烈士的母亲，共同唱出她们对儿子的怀念。节目借戏曲唱词“年少人盼的是立功边境，年老人我喜的是一门忠贞”赞誉卫国戍边的战士和他们的亲人。节目结尾放飞的祈福花灯，既是元宵节的习俗，更是对牺牲战士的告慰。晚会将节目主题与新时代精神相结合，既生动有趣又感人至深，让时代强音真正走进群众的心坎里。
科技手段+融媒传播，为文化节目赋能
两档节目以传统文化为内核，充分运用新技术新手段，营造出美轮美奂的视觉效果，给观众带来穿越古今般的观赏体验。
河南春晚《唐宫夜宴》通过5G+AR技术，运用水墨画、国宝等特效，实现虚拟场景与现实舞台的完美融合。14位舞者时而在虚拟博物馆中穿梭，与莲鹤方壶、妇好鸮尊等文物共舞；时而在水墨画中穿行，与古画融为一体，跋山涉水远赴长安；时而在宫墙间行走，脚踏青石步履匆匆；时而在宫殿中起舞，唐宫盛景尽收眼底。一曲终了，光影退去，令人意犹未尽。沉浸式的体验，给人以身临其境之感，也让厚重的历史灵动起来。
太极表演《天地之中》运用视觉特效，将太极八卦化为宇宙星辰，登封观星台、浑天仪的光影在舞台上徐徐浮现，最终呈现出航天飞船冉冉升空的壮观场景，巧妙表达出中国人对宇宙探索的不懈追求。短短两分钟内，视角与影像快速转换、自然流畅。科技手段的运用延伸了舞台空间，使得节目场景宏大，视觉冲击感强。
《元宵奇妙夜》延续5G+AR的技术运用，以“唐宫小姐姐”的所见所闻为主线，让她们与博物馆里的珍贵文物完成精彩的互动，从而实现多个实景地的巧妙转场。博物馆里金光闪闪的“武曌金简”，将她们带入洛阳应天门，感受舞蹈《芙蓉池》的魅力；驻足观看登封观星台模型时，场景虚实变换为登封观星台实景武术节目《斗转星移》；打开的清明上河图长卷，将她们带到开封清明上河园，欣赏戏曲节目《上元灯会》，体会元宵“花市灯如昼”的喜庆氛围。
两档节目还充分运用融合传播手段，进一步增强了节目的影响力和传播力。河南春晚播出当天，快手平台比电视端提前50分钟播出节目。在此期间，《唐宫夜宴》引发网络热议，实现了一定的台网引流。《天地之中》《新春国乐畅想曲》等也获得了较高的网络关注度，新华社、人民日报等主流媒体纷纷发文点赞，晚会优质内容得到网络二次传播。
河南春晚走红网络后，大象新闻客户端、大象网等融媒体平台和河南广播电视台微博、抖音、今日头条官方账号适时推出《唐朝胖妞出“炉”记——<唐宫夜宴>是这样“炼”成的》等周边花絮短视频，“河南春节晚会”在bilibili网站创建官方账号，制作发布《你们要的高清版来啦》《关于河南春晚 你想知道的都在这里》等视频，持续引发热搜话题。《元宵奇妙夜》借力《唐宫夜宴》热度，推出《唐宫女宴 前传》《唐宫小姐姐卷土重来》等短视频，持续保持网络热度，实现观众引流。网友对此评论称：“真是符合人民群众文化需求的喜闻乐见的节目”“大唐仕女图，小姐姐们在画中活了”。
河南春晚和《元宵奇妙夜》能够受到观众的热捧，得益于其立足观众、立足文化、立足时代。两档节目长期占据热搜榜，说明没有流量明星，也能做到顶流；精办俭办晚会，也能做出精品。