轻体量小视角新样态，建党百年融媒节目高燃上线
广播电视围绕建党百年主题，打通广播电视频道频率和新媒体平台，一体策划短视频、微广播、微纪录片等短平快的融媒节目，大小屏互联互通，台网端跨屏发力，融合传播效果良好。
作者：史灵君
单位：国家广播电视总局监管中心
近期，广播电视网上网下多端发力，策划推出形式新颖、形态多样的融媒体特别节目，主打轻体量、小视角、新样态，立体展示党和国家事业的历史性成就、历史性变革和人民群众美好生活，建党百年宣传报道持续升温，形成声势。
轻体量，微广播+短视频重温党史经典瞬间
3月23日，由国家广播电视总局指导，北京时间、上海看看新闻等全国50家广播电视台及新媒体平台联合推出的《理想照耀中国——庆祝建党百年“双100”系列融媒报道》正式开播。节目聚焦全国100个红色地标和重要纪念地，开设100场新媒体直播，策划100个短视频，全方位多角度讲好中国共产党的故事，传承中国共产党的精神，在全媒体矩阵形成立体化宣传声势。开播首日节目选取李大钊和陈望道故居，真实还原革命先烈的奋斗足迹和坚定信仰。
中央广播电视总台联合全国各地广播电台，在央视新闻、黑龙江极光新闻、河北冀时客户端、贵州动静新闻等新媒体平台推出全媒体广播专题《中国共产党百年瞬间》，生动展现革命斗争时期、共和国建设时期、改革开放时期和社会主义新时代的365个关键性历史瞬间。每集节目以2至3分钟的“短音频+图文”形式展现，充分挖掘珍贵历史原声，配以解说词、采访录音和背景音，短小精悍，感染力强。“打过长江去，解放全中国”，《百万雄师过大江》引用1949年新闻纪录片中的原声，同时播放解放军战士、支援群众的自述和渡江战役照片，生动还原伟大历史瞬间。微博话题#百年瞬间#阅读量2663.7万，讨论3583次，网民留言称“如果不是有这些先辈们的努力和牺牲，哪有我们今天的好生活”“他们都是人民英雄”“缅怀先烈”。
四川观察联合四川卫视、四川新闻频道、新闻频率等多平台推出百集党史文献片《党旗引征程——中国共产党一百年四川印记》，每集时长3分钟。节目在历史影像资料的基础上，走访党史教育基地、实地拍摄党史文物、动画还原历史场景，盘点百年党史上与四川相关的重大事件和典型人物，生动反映党与人民群众的鱼水情深。
《党旗引征程——中国共产党一百年四川印记》
小视角，浓缩镜头+基层案例反映新时代幸福生活
央视网、央视新闻、央视频、北京时间等平台联合推出系列节目《人民记忆：百年百城》，选取全国100个城市拍摄100秒短视频。节目运用特写、延时摄影与航拍等镜头语言，通过画面和数据集中展示各地在脱贫攻坚、经济发展、社会民生、生态文明等领域的火热实践和显著成就，用细腻的笔触展现城市日新月异的发展变化和人民群众安居乐业的幸福生活。如《郑州奔小康》从一朵月季花切入，展现城市精细化管理，从一盏小夜灯入手，反映郑州“夜消费”经济模式。值得一提的是，节目以短平快的传播形态和以小见大的叙事风格，赢得了良好融合传播效果。微博话题#人民记忆 百年百城#累计阅读量4034.9万，抖音单条短视频点赞量29万。
系列节目《人民记忆：百年百城》——《郑州奔小康》
黑龙江极光新闻和黑龙江广播电视台各频道频率、东北网等平台组建“黑龙江省党史学习教育新媒体平台”，设置“服务群众”和“开创新局”栏目，聚焦黑龙江“十四五”开局，通过多样的基层案例报道，集中展示贯彻高质量发展理念、落实乡村振兴战略、改善营商环境的政策举措，宣传提升服务质量、整治城乡环境等切实保障民生、服务群众的经验做法，真情讲述人民群众的获得感幸福感。
“黑龙江省党史学习教育新媒体平台”开设“服务群众”和“开创新局”栏目。
北京时间客户端与北京广播电视台频道频率联动，在“奋斗百年路 启航新征程”专题开设“开启发展新征程”“脱贫攻坚答卷”等板块，聚焦基层典型案例，以丰富的视频、音频、图文，立体化展现不同领域深化改革的成果。人民群众脱贫致富过上好日子的喜悦之情跃然屏上。
北京时间开设“奋斗百年路 启航新征程”专题。
新样态，全新交互式体验获得年轻受众关注
中国蓝新闻策划推出《“100年100秒”建党百年大型融媒行动》，邀请群众围绕红色文化和红色旅游，自发上传短视频，展现革命根据地在新时代的发展建设，凸显参与感和互动性。用户上传的作品中，有讲述百年党史重大历史事件的《这盛世如你所愿》，也有传承革命精神、建设美好家乡的《一日见闻多彩永嘉》。《薪火相传红动永嘉》通过航拍、快剪等手段，展现浙南红军小镇永嘉大力发展生态旅游，推进乡村振兴的崭新面貌。
湖北长江云客户端发布多条H5，传播党史知识，传递爱党爱国情怀，强化互动感沉浸感。H5《跟着习近平学党史》梳理习近平总书记在《论中国共产党历史》中的重要论述，用户轻点手机就可以移动式学习金句。H5《重走红色故地，重温入党誓词》带领观众来到黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园，通过嵌入式视频，缅怀革命先烈，感悟初心使命，带来沉浸式体验。
H5《跟着习近平学党史》（左），H5《重走红色故地，重温入党誓词》（右）。
此外，央视新闻、央视频、触电新闻等平台播出建党百年主题MV《红船精神串联世间美好》《少年》《妈妈教我一支歌》等，融入快闪、说唱等年轻人喜爱的音乐元素，改编流行歌曲，歌颂祖国歌颂党。《妈妈教我一支歌》在嘉兴南湖、河北西柏坡、江西井冈山、贵州遵义、陕西延安和上海六地联动，邀请各地群众用真挚歌声抒发爱党爱国情怀，展现红色精神代代相传。这些MV 节奏明快，风格清新，符合当下年轻人的审美喜好，一经推出便在新媒体平台热传，收获众多点赞。网友纷纷留言称“红色歌曲代代唱，红色精神代代传”“传唱的不止是一首歌，更是民族精神”。
广播电视以轻体量、小视角、新样态的融媒节目献礼建党百年，不仅实现了台网端的融合互通，也准确对接了大众的情感共鸣和审美需求，让受众在共享融媒盛宴的同时感受百年大党走过的峥嵘岁月和伟大征程。