四大体育频道及所属新媒体平台发挥专业优势，强力打造东京奥运会最强音
迟到了一年的2020东京奥运会以史无前例的“空场”形式顺利落下帷幕。17天的赛程中，中央广播电视总台体育频道、北京广播电视台冬奥纪实频道、上海广播电视台五星体育频道、广东广播电视台体育频道突出专业优势，直播精彩赛事，制作多档特别节目，对奥运赛事进行全方位、立体化的深度报道，引爆亿万观众收视热情。同时，各频道所属新媒体平台融合联动，创新奥运观赛模式和受众互动方式，受到广泛关注，各平台收视及用户关注数据屡创新高。
作者：赵舒萌
单位：国家广播电视总局监管中心
受疫情影响，推迟一年举办的东京奥运会绝大多数比赛都不得不以“空场”方式举行，由此也造就有史以来最热闹的转播盛宴。无法前往现场观赛的国内观众，通过观看中央广播电视总台体育频道、北京广播电视台冬奥纪实频道、上海广播电视台五星体育频道、广东广播电视台体育频道的一系列全方位、立体式融媒体报道，第一时间聚焦奥运比赛现场，直击中国运动员“花式比心”“吊环wink”“用最奶的脸打最凶的球”等精彩瞬间，感受到中国运动员们坚韧奋勇的精神和团结友善的温暖，传递出激情的体育魅力和浓郁的奥运氛围。
独家赛事转播，全景呈现奥运盛况
东京奥运会期间，各体育频道强化频道专业定位，转播独家精彩赛事，日播奥运相关节目比例均超过90%，让亿万观众回归大屏，持续感受奥运氛围，激活奥运观赛热情。
各频道收视及用户关注数据屡创新高，其中中央广播电视总台电视端累计收看东京奥运会达124亿人次，央视体育频道连续10天收视份额位列上星频道首位，7月29日收视份额更是达到13.03%，创十年来最高纪录。
除奥运赛事转播外，此次东京奥运会的赛后采访，各体育频道还特别将镜头对准了中国体育代表团中的“00”后年轻运动员：千禧年出生的清华美女学霸杨倩淡定射落首金、14岁跳水小将全红婵五跳三满分夺冠、首次登上奥运赛场的孙颖莎冷静击败日本选手伊藤美诚……中国年轻选手在东京奥运赛场唱响“青春之歌”，掀起了一场温暖的青春风暴。
全红婵在跳水女子单人10米跳台决赛中精彩表现。
央视频、北京时间、五星体育、广东体育+等网络平台，依托相关体育频道资源，以图文、VLOG、云直播、短视频等形式，呈现精彩纷呈的长短视频内容，实现大小屏全面触达，全方位打造东京奥运最强音。
各平台新增用户量、在线人数以及互动量等数据，刷新近十年来体育赛事触达人次新纪录，颠覆传统奥运观赛体验。来新媒体平台看奥运，成为越来越多用户的新选择。
据统计，本届奥运会，央视频提供赛事直播7000余场，总时长突破3500小时，总播放量突破25.8亿，单日视频观看量突破3亿，央视频APP累计下载量突破3亿次。央视频基于5G+4K/8K+AI等新技术打造的5G新媒体平台，吸引了更多用户的关注，平均日活较开赛前增长500%左右。其中，#百米飞人大战#最受瞩目，累计收获1.03亿话题阅读量。
专业权威点评，弘扬传承奥运精神
各体育频道和网络平台制作推出了一系列特别节目，邀请运动员、教练员、体育评论员担任解说嘉宾，围绕奥运冠军、金牌教练、热门人物等话题展开讨论，深度展现中国体育代表团的奥运征程，输出有价值的奥运观点和评论，诠释“运动真美、输赢都美”的体育魅力。
例如，央视体育频道《东京行动》，全面细致地介绍东京奥运会筹备工作，为奥运预热气氛。北京冬奥纪实频道《疫情下的东京奥运会》，特别关注新冠疫情背景下东京奥运会的组织工作，为2022北京冬奥会的筹备举办积累经验，提供借鉴。
央视体育频道《东京奥运会——体坛英豪》、北京冬奥纪实频道《东京奥运故事》、广东体育频道《东京之路》、上海五星体育频道《奥运故事会》等节目，聚焦热点赛事，回应本土关切。央视频《高燃时刻》《营业吧！奥运健儿》《我的奥运故事：不一YOUNG的奥运》《奥运没想到》等原创短视频，全面解析奥运，传播了勇于拼搏、迎难而上的奥运精神。
志在卫冕的中国女排在被淘汰后，依然以最昂扬的斗志赢下后面两场比赛，最后一场比赛赛后队员围着郎平致意，在电视转播的背景音乐《阳光总在风雨后》中，“永不言败，却也输得起，不怕输”的“女排精神”被再次提及。苏炳添以9秒83打破亚洲纪录的成绩成为首位冲进奥运男子百米决赛的亚洲人，决赛再次跑出9秒98的好成绩，虽然无缘奖牌，但这个瞬间被所有国人铭记。
这些镜头画面记录下精彩感人的瞬间，折射出竞技体育背后的国家形象、国民心态、人文精神和社会价值。奥运会并不是只有争金夺银的动人瞬间，那些拼搏与挑战、突破与超越，都在诠释奥林匹克的伟大意义。
融媒体衍生内容，实现体育内容价值变现
东京奥运会期间，频道所属新媒体平台融合联动，创新受众互动方式，带来沉浸式奥运观看体验。央视频推出奥运定制EPG，用户可根据自己的观看习惯与个人喜好，一键预约、个性化定制观赛日程，不错过每一场焦点赛事。
广东体育+APP开设《奥运“劲”行时》直播，前往全红婵等运动员的家乡，与其家人、启蒙教练一同观看赛事直播，并在微博官方账号话题#东京奥运广东体育最强音#与观众展开互动，话题阅读量达3.5亿次，讨论量达36.6万次。
新媒体平台还推出诸多会员增值服务，例如央视频特别策划推出“会员天天奖之奥运系列活动”，为会员用户开放众多独家专享福利，包括《乐享夺金时刻》H5互动抽奖和《会员请回答》直播答题抽奖两大活动。《乐享夺金时刻》用户可以通过充值开通会员、分享活动页、参与#我的奥运故事#话题讨论等多种形式赢取专属抽取码，并在H5活动页及配套直播抽奖节目《会员请回答》中公布中奖名单。权益丰富的会员增值服务通过与节目的深度融合，方便用户边看、边玩、边参与，实现了以用户为核心，精准捕捉用户人群需求，提升用户黏性，增强了视频社交平台的互动性。
中央广播电视总台体育频道等四大体育频道及其新媒体平台充分发挥专业优势，创新奥运会多屏观赛模式，报道奥运历史上史无前例的“空场”东京奥运会，制播出一批特别节目，凭借受版权保护的独家赛事转播、专业权威的优质点评以及一系列融媒体衍生内容，受到广泛关注，收视和关注数据屡创新高。