一个属于中国水运动的黄金时代或许正在悄悄到来

上个周末，国际泳联跳水系列赛在水立方举行。跳板上云集了各路高手，陈艾森、戴利等名将悉数在列；泳池边更是群雄璀璨，郭晶晶、吴敏霞、陈若琳等人换了新的身份再聚首。

令人惊喜的是，开幕式当天水立方还举行了两个赞助商签约仪式。其中之一是浩沙集团与国际泳联战略合作伙伴签约仪式。双方成功续约，2018-2021年浩沙将继续冠名国际泳联世界马拉松游泳系列赛，赞助国际泳联世界跳水系列赛。而在此之前，经阿里体育之手，在浩沙集团的助阵下，国际泳联年终颁奖典礼已经落户中国。

种种迹象表明，水运动的商业化之路正迎来破冰。从国际泳联到中国游泳协会，都意识到中国市场的巨大潜力。这样的潜力也吸引了不少国内知名品牌的瞩目。一个属于中国水运动的黄金时代或许正在悄悄到来。

中国正成为国际泳联战略要地

现在，东亚正在成为了国际体坛的重心。从平昌冬奥会开始，连续三届奥运会都将在东亚举行。这反映了东亚在国际体育舞台中的地位。

在游泳这个领域，同样呈现出相同的趋势。今年，短池游泳世锦赛将在杭州举行，跳水世界杯在武汉举行；明年，游泳世锦赛将在韩国光州举行；又一年，奥运会游泳比赛将在东京的泳池内上演。最近三年，国际泳联最重要的比赛都在东亚。

一位已经退休了前体育局官员透露，中国游泳协会也曾考虑将跳水系列赛放在其他城市举办，这一动议未能成为现实。

国际泳联执行主任马库莱斯特十分钟情水立方。一方面，水立方的场馆世界一流；另外，比赛在水立方举行所吸引的媒体关注度非其他城市可比拟。上述官员透露，马库莱斯特甚至希望水立方未来能够承办一届世锦赛。2011年，上海曾经举办过游泳世锦赛，受到了国际泳联的一致好评。

马库莱斯特的考虑不无道理。在全世界范围内，游泳、跳水以及花样游泳都是职业化程度相对较低的项目。为了增加比赛，吸引赞助商，国际泳联也煞费苦心。

亚洲尤其是中国的潜力是无限的，这里有着广阔的市场，游泳、跳水乃至花样游泳都不乏知名运动员。国内体育产业的风起云涌，以及政府层面的支持力度，都令国际泳联心花怒放。近几年，马库莱斯特频频造访中国，他非常清楚中国这个市场是一块亟待开采的金矿。

国内正开启新的造星运动

中国水运动正处于千载难逢的历史机遇之上。游泳项目历来是欧美人的天下，但孙杨和宁泽涛一时瑜亮，让中国游泳在国际泳坛成为了不可忽视的力量。

更重要的是，两人都是一线顶级流量体育明星。在中国所有体育明星之中，两人的地位都在前五之列当无任何异议。流量是与粉丝经济挂钩的，意味着巨大的商业潜质。

在孙杨、宁泽涛之前，中国游泳也有过罗雪娟、刘子歌、焦刘洋等奥运冠军。她们都被贴上了美女的标签，商业价值却并未被完全开发出来。

中国游泳的黄金时代并非没有阴影，其现状是有明星，但无商业化程度较高的赛事。孙杨也好，宁泽涛也好，在赛场上的曝光度并不高。

跳水的处境与游泳又有所不同。在国人心目中，跳水的地位一度堪比女排，涌现出郭晶晶、田亮等顶级体育明星。但如今中国跳水的成绩依旧挺立潮头，奥运冠军一抓一大把，却再也亮晶晶这样级别的明星涌现出来。

去年年底，之前一直分管跳水项目的周继红走马上任成为了中国游泳协会主席。她的上任，还是让我们看到了中国水运动项目上的改变。

去年年底的国际泳联颁奖盛典，过往的游泳、跳水明星济济一堂，田亮和郭晶晶再度同框上了微博热搜。周继红并没有大张旗鼓宣扬造星运动，但她潜移默化做的一些事情，其效果就是为中国水运动明星增加了光环。

此次跳水系列赛，郭晶晶、吴敏霞、陈若琳齐聚，引发舆论高度关注。郭晶晶和吴敏霞是参加国际泳联跳水裁判员培训班，而陈若琳则已经成为了场边的一个裁判长。离开跳水之后，她们的人生各自精彩，其实并无必要重回跳水届。但她们的归来就是对跳水这个项目最大的支持，这里面自然少不了周继红的功劳。

周继红也承认，由于公众对于金牌概念的淡化，体育市场环境的改变，加之跳水本身项目的局限性，再造郭晶晶、田亮这样的明星并不容易，但她也鼓励运动员在不耽误训练和比赛的前提下，适度参加社会活动。

毕竟周继红现在的身份已经不单单是跳水队领队，而成为了中国游泳协会的主席。造星是水运动在国内发展的第一原始动力。有了明星，赛事才会受到瞩目，赞助商也会蜂拥而至。

游泳现在拥有了孙杨、宁泽涛等一线明星，下一步是如何挖掘他们的流量价值，以及持续不断的造星；跳水项目不乏奥运冠军，也有陈艾森、练俊杰这样的小鲜肉，接下来的重点是如何让他们成为一线明星。周继红的“曲线救国”路线，让郭晶晶、吴敏霞、陈若琳重回跳水届，也是一招妙棋。

水运动市场备受赞助商青睐

在体育产业领域，中国水运动正处于最好的时期。除了拥有明星，以及备受国际泳联重视，水运动消费也迎来全面升级，游泳装备、游泳培训、游泳场馆以及赛事运营等，都蕴含着巨大的商机。

根据相关数据统计， 2016年，游泳项目的消费人数排在户外、健身、跑步之后，列第四位，消费总金额超过44亿，在所有体育消费中占比4.7%。2017年双十一当天，游泳运动的消费人数比去年增长了两成多，消费金额增加了10个亿。

水运动在体育领域扮演的角色越来越重要，从而吸引了众多企业的目光。什么样的企业更青睐水运动呢？

一类是阿里体育这样的综合体育平台。它们与国际泳联签下了十年长约，双方将在电商、体育旅游、票务以及赛事推广运营等方面展开全面合作。

另一类是浩沙这样的游泳垂直品类，它直接与水运动消费相关联。浩沙是中国最早的泳装品牌，目前经营着浩沙和水立方两个子品牌。为了满足水运动消费升级的需求，浩沙还打造了互联网智能化的游泳馆连锁经营体系，并推出了标准化专业游泳培训课程。

浩沙携手国际泳联，一方面可以扩大品牌的影响力，另外可以直接为正努力开拓的水运动服务领域引流。

“随着国家全民健身运动的推进，游泳健身也持续向广度和深度拓展，水上运动事业百花齐放。在中国游泳协会不懈努力之下，中国的水运动事业拥有前所未有的发展空间和无限可能的发展机遇。接下来，浩沙将继续充分发挥品牌优势，将更多的国际泳联活动、赛事绑定在中国；浩沙也将从人才培养、场馆建设、赛事运营、管理方式等方面继续提升，助力中国水运动更好的发展。”浩沙集团董事长施洪流最看重的是水运动的潜力以及给品牌带来的附加价值。

除了浩沙，更多的游泳垂直品类也瞄准了这块沃土，比如“蓝旗亲子游泳”去年就牵手了国际泳联短池世界杯。

随着水运动项目的升级，大量明星的涌现，越来越多像浩沙、阿里体育这样的企业涌进来只是时间问题。当然， 赞助商对于水运动的发展也弥足珍贵。彼此成就，才是商业领域最完美的契合。

中国水运动的黄金时代刚刚到来，希望这个黄金期长一些，再长一些……

摄影：孙小雪

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