一群中年人走进直播间，居然毫无违和感，这里头讲究不小！
买它！买它！
“买它！买它！”
最近人们发现，这一“魔性”叫卖声已不再是李佳琦的专利。
在许多电商平台和“带货网红”的直播间里，出现了一群中年人的身影。他们虽远不如职业主播们一般伶牙俐齿，甚至对直播这一形式还有些不得要领，但吆喝起自家商品来绝不含糊。
他们的身份，是中国的市长们。
市长“带货”讲究不小
据商务大数据监测显示，仅一季度全国电商直播就超过400万场，共有100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。
而随着国内疫情受控，眼下更多地方官员将精力放在稳经济上，直播“带货”就是促消费扩内需的一个新招。不过市长们“带货”也有讲究，他们首选的多是本地特色产品。
“疫情期间我和很多武汉市民一样，想念热干面。” 在武汉解封首日下午，李强就以武汉市政府党组成员的身份走进抖音直播间为网友们力荐热干面、周黑鸭等武汉当地美食，几天后他被正式任命为武汉市副市长。数据显示，该场直播活动累计观看人数超过252万，当天直播“带货”总销售额达1793万元。
李强在“带货”的同时还感慨，城市解封了，武汉市民可以走出家门“过个早”，吃上一碗香喷喷的热干面，“这是一种实实在在的小确幸”。
在不久前举行的“2020大连购物节”开幕式上，大连市委书记谭作钧、市长陈绍旺等官员也走进直播间向全国各地网友推荐大连海产品和水果等。陈绍旺还秀了一把英文，“哪里的樱桃最好吃呀？一句话，大连樱桃最好吃！‘实践是检验真理的唯一标准’，希望网友和我们一起来验证，‘Eating is believing！’（吃了才会相信）”
有的市长卖土特产，有的市长则推荐高大上的物件。
为期一个月的上海信息消费云峰汇活动日前启动，上海市副市长吴清化身“主播”，在直播中推荐了一系列上海数字新基建产品，包括智能网联汽车、天眼CT、机器人等，这些产品的相关技术都在抗疫一线发挥过作用，智能化程度颇高。
“买它买它！”吴清卖力吆喝的同时表示，我们都处在新的时代，数字新基建和在线新经济、智能新制造一定会带来智慧新生活，希望大家可以享用这些智能生活。
青岛市副市长耿涛“带货”的商品则更加重量级。他在直播间里向全国千万“卡友”在线推介解放青汽卡车，并亲自为网友砍价。据统计，两个小时在线观看总人数高达446.27万，限量2020台卡车，优惠购车上线5小时即被抢购一空，优惠总价值达千万元，预计总成交金额将达到6亿元。
促进消费市场“给力”
市长们亲自上阵直播“带货”，是当前中国大力促进消费，对冲疫情影响的一个缩影。
随着国内疫情防控形势持续好转，企业复商复市进程加快，居民生活秩序稳定有序恢复，特别是在多项促消费政策的带动下，近期市场销售进一步好转，新兴消费势头良好。
据商务部统计，五一”期间,全国餐饮、住宿行业消费复苏指数比今年清明假期分别提升18.8和15个百分点，消费规模已恢复至去年同期70%左右。
与此同时，疫情催生壮大了生鲜电商、在线教育、远程医疗等线上新型消费，“五一”假期线上消费热度不减，销售进一步加快。全国实物商品网络零售额同比增长36.3%，一些大型电商同比超过40%，“双品网购节” 实现销售额超过580亿元。
此外，汽车、家电等前期被抑制冻结的耐用消费品销售明显回升。“五一”期间，上海、重庆、浙江重点监测企业汽车销售额同比分别增长49.6%、28.5%和8.8%，一些电商平台家电销售额同比增长1倍左右。
尤其随着眼下年中“618”购物节火爆来袭，市场活跃度正进一步增强。作为疫情后的首个大型线上购物节，此次“618”被认为承担了促进消费回暖的关键作用，各平台促销力度更大、更为直接。
如京东宣布推出百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券，并提供超2亿件五折商品；天猫联合各方发放现金券及补贴超100亿元，并在预售开始后追加40亿，平台每满300减40的力度也大于去年；拼多多则宣布部分商品补贴力度加码，且不设上限。
尤其值得一提的是，今年多地政府亦参与进来，联手电商平台给消费者送福利。如北京就计划发放122亿元消费券，首批专项消费券和智能产品消费券已于6月6日在京东APP发放，覆盖餐饮、购物、文化、旅游等十大领域。
领到券后，不少消费者随即开启“买买买”模式。京东公布的数据显示，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。
在市长市场齐上阵的背景下，渣打银行预计，随着疫情蔓延期间被压抑的需求陆续释放和政府政策的支持，5月中国社会消费品零售额和固定资产投资或大幅反弹，内需回暖将引领中国经济持续复苏。
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编辑：张何缘
责编：魏 晞