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AI 开始为你的旅行配乐了 | 企划会议

胡岛 未来预想图 2023-02-15

一个火车上的互动项目,实时生成你的专属背景音乐。


△ SoundTracks 从地理位置、风景、时间、天气 4 个维度收集数据,实时生成纯音乐。图片来源 | Interrail


上车坐好,准备开启未知的旅行?但你有没有想过,只要列车开动,你的旅行行程就可以被编成一首曲子。


2022 年 7 月 22 日,荷兰铁路票务公司欧铁集团(Eurail)推出了实时音乐互动项目 SoundTracks.fm,为你的旅行配乐。只要你登录网站,点击同意隐私协议,后台就会收集你的旅行信息:GPS 定位、时间、景观和天气,将这些数据匿名处理,自动生成纯音乐播放,并随着你的行程改变旋律。


△ SoundTracks 官方宣传片。你可以用手机访问 SoundTracks,在中国内地也可以播放。视频来源 | YouTube @Interrail


欧铁集团成立于 1959 年。这家公司不运营任何火车路线,而是负责营销和销售两种横跨欧洲的交通通票,Eurail Pass 和 Interrail Pass。这两种票都可以让持有者无视国界,在 33 个欧洲国家搭乘火车和轮渡,抵达超过 3 万个目的地。唯一的区别在于持票者的身份:Eurail 卖给国际乘客,Interrail 卖给欧洲居民。


2022 年正好是 Interrail Pass 发行 50 周年庆。Interrail 品牌经理卡维塔·库艾曼(Kavita Kooijman)表示,他们期待在夏天提供有趣的点子,启发乘客乘火车探索欧洲。欧铁集团总经理卡洛·博塞利(Carlo Boselli)补充说,他们想让 SoundTracks 鼓励乘客进一步探索鲜为人知的欧洲目的地。


△ 2022 年 3 月,欧铁集团更新了品牌视觉形象。Interrail Pass 的 logo 变为黄色调,由曲线组成。2018 年,Interrail Pass 入选了欧盟青年文化交流项目 DiscoverEU,项目鼓励年轻人前往不同欧洲国家体验生活。图片来源 | Fitzroy 官网


夏天一向是欧洲大陆的旅行旺季。英国老牌旅行社托马斯·库克(Thomas Cook)在官网上贴出了告示:夏天 6 月至 9 月是游览欧洲的最佳时间,欧洲旅游套餐也在这段时间最受欢迎。


SoundTracks 由荷兰创意机构 Fitzroy 和互动装置设计公司 Circus Family 共同合作。Fitzroy 也负责了 2022 年 3 月 Eurail 的品牌视觉设计,强调曲线和俏皮的黄色。


△ Fitzroy 在技术营销方面有成熟的经验,曾给百事集团旗下薯片品牌 DORITOS 做了一个叫 Doritos VR Battles 的 VR 游戏。如果你想玩玩看,这款游戏已经在 2016 年 11 月登上游戏发行平台 Steam。图片来源 | Fitzroy


谈及 SoundTracks 的创作想法,Fitzroy 团队这么解释,他们一致认为:火车旅行最棒的事就是坐下来看风景慢慢地滑过窗口。人们爱在火车上听音乐,而通过实时生成的、变化的配乐,Interrail rail 的旅程能与游客建立更深层次和情绪的联系,激活品牌影响力。


Fitzory 形容自动生成的音乐为“你的 Interrail 铁路冒险之声”(THE SOUND OF YOUR INTERRAIL ADVENTUR)。简单来说,任何一个变量都是影响音乐变化的因子。而 Fitzroy 确实这么做的:当太阳隐入山后,黄昏来临的那一刻,音乐感受到了便发生了变化;当天空阴云笼罩,落下点点雨滴,SoundTracks 也会及时响应。


△ 向左滑动查看更多图片1972 年,欧铁集团启用了法国设计师,在传单和小册子里加入彩色插画。荷兰作家阿尔扬·登·波尔(Arjan den Boer)是个狂热的火车海报爱好者,他研究了 Interrail Pass 1972 至 2017 年 45 年间的海报设计,发现在 1970 年代到 1980 年代,设计者喜欢强调手提包或者背包的旅行概念。在网络还不普及的时代,欧铁还会在餐厅和舞厅免费分发广告明信片,以吸引更多年轻人的注意。 图片来源 | RETOURS


目前,SoundTracks 已覆盖了全部欧洲铁路网络,每一位乘客都有机会创造属于自己的音乐。7 月 14 日,SoundTracks 宣传片在流媒体平台 YouTube 发布,截至 10 月 13 日,观看量已超过 64 万。


如果你正在路上看这篇文章,不妨点开下面的网址,听听你的旅行会生成什么音乐。


 🎧

https://www.interrail.eu/en/soundtracks/play




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文:胡岛 | 编辑:邢梦妮

校对:李起光 | 微信编辑:吕姝琦



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