首发｜Beatrix璧川设计：lululemon上海新天地旗舰店
上海新天地
品牌城市地标
lululemon上海新天地旗舰店位于具有上海历史文化风貌的新天地南里，整体空间设计与新天地周边环境实现完美融合，同时诠释城市地标建筑与品牌空间碰撞带来的风格融合。
璧川设计保留了建筑传统、独特的外立面及建筑构造，结合上海近代建筑的标志性石库门元素，以“故园-南里“为概念，顺应场地周围独特的怀旧文化肌理，为品牌打造全新的三层零售与独立运动空间。
01
历史建筑与品牌风格“共生”
新天地的石库门建筑群作为城市标志性地标，其外立面保留了当年的砖墙、屋瓦，反映了上个世纪二、三十年代独特的城市历史风貌，而每座建筑用作商业零售的室内却风格迥异，这种“怀旧氛围”与“现代生活方式”的共生，巧妙形成了lululemon上海新天地旗舰店最为特别的场域文化、肌理。
lululemon品牌理念中蕴含着对“社区、热量、真实、运动哲学”的尊重和探索，与本次旗舰店选址的新天地南里所体现的“社群、活力、共生”所契合。
璧川设计在此基础上，为来访者在探索品牌旗舰店中感受来自日常生活中的惊喜和无限可能，同时激发大众对“故园”怀旧之情与“城市新生”的反思感受。
02
新颖独特的空间体验
璧川设计为lululemon上海旗舰店设计了开放式、醒目红色门梁入口，营造开放、热情向上能量氛围，欢迎运动爱好者的到来。来到店铺内，视野所及便是贯穿门店整体空间内的天然木材和白色水磨石，巧妙地划分出不同区域的同时，也自然而然彰显了空间结构，营造出功能变化分明的空间体验。
璧川设计在细节处精心设置了许多富有巧思的设计。在整体布局上，一层为男装与lululemon当季特别系列，顾客在浏览产品的同时，也可以看到空间营造所定制的“lululemon大使墙”。
在展现每一位品牌门店大使的风采之外，给顾客传递了他们以及品牌所倡导的积极健康的生活方式，在石库门建筑中别有一番碰撞的独特体验。
在通往二层的楼梯转角处，巨幅的lululemon品牌宣言灯光墙吸睛度十足，精心策划的空间层次配以柔和的灯光照明增强了空间仪式感。
标志性的“THE SWEAT LIFE”灯光艺术装置设计灵感亦源于上海石库门建筑，作为上海缩影，它如同一面映射着当地生活百态与岁月变迁的明镜，拉近了彼此的距离，建立空间与使用者更深的情感联结。
二层为女装展陈空间，收银处悬挂的由艺术家定制设计的版画，与楼梯处的灯光墙设置相呼应，版画中的宣言特别翻译成沪语呈现给顾客，体现城市情怀的亲切和氛围感油然而生。
03
满足需求的陈列设计逻辑
在思考陈列设计与使用逻辑上，设计师从具有品牌代表性的男女装裤装墙出发，根据丰富多彩的颜色与运动属性分门别类地整齐排放不同产品，给予顾客直观的视觉冲击与清晰的选购指引，使整个空间实现简洁、清晰的秩序感。
门店内集结了从瑜伽、训练、跑步到日常通勤出行装备，以及特别合作的限定系列，齐全的种类满足顾客在不同场景中的搭配需求。
项目信息
项目名称：lululemon上海新天地旗舰店
项目类型：商业零售空间
地点：中国，上海
面积：930平方米
设计总监：卓思齐 Angelo Cho
专案总监：陈明封 Nomas Chen
设计团队：游沛騰 Nes Yu、周家平Kevin Chou
项目特点：历史建筑的商业焕新
完工日期：2021年01月
摄影师：Dirk Weiblen
材料：水磨石、橡木木皮
设计师简介
Angelo Cho卓思齐
Nomas Chen 陈明封
璧川设计事务所在2008年的时候于台北成立，主理人为室内设计背景的陈明封Nomas及建筑背景的卓思齐Angelo两位总监，并于2019年在上海设立分公司。
我们专注于高端精致的空间设计，涵盖住宅、商业空间的设计与保障施工质量的全方位项目管理。同时，我们也擅长品牌规划，注重在商业空间中设计与使用者之间的互动体验，为品牌提供最佳的空间设计方案；住宅设计中，我们以建筑语言的手法去叙述每位客户自己的故事，为其定制独特的专属空间。
出品信息
本文由设计进化策划
监制：闫虹
策划：平水
图文：Beatrix璧川设计事务所
排版：Cici
推荐阅读