星战跟Fortnite一起玩大了！ 这年头电影还能这么营销

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把游戏变成营销空间，还让玩家爱不释手——真心佩服卢卡斯影业和Epic Games的想象力！

文 | 杜晨    编辑 | Vicky Xiao

开点映、上专访、预告片、包全场。这年头，大制作电影层出不穷，电影营销的方式却变得越来越固定化。

然而，就在下一个十年到来之际，卢卡斯影业和 Epic Games 亲手导演了一场别出心裁的，有史以来最为“跨界”的电影营销活动……

你可能已经听说了，《星球大战》后传三部曲的最后一部《天行者崛起》再有不到一周就将上映了！

《天行者崛起》的预告片，此前早已公布。然而谁都没想到，这家以《星战》系列知名的影业巨头，却选择了一款在全球拥有两亿多玩家的网络游戏，作为营销平台。

• 玩家先是近距离围观了一场令人无比激动的太空大战；

• 随后，导演 J.J. Abrams 直接在游戏里召开了一场实况发布会；

• 这还没完，J.J. 还给玩家带来了未曾公布的独家片段——直接在游戏里开了个大屏幕播放；

• 最后，还送给了玩家他们期待已久的限量款道具：星战光剑！

到底是什么游戏，能够获得卢卡斯影业和《星战》的垂青？

这，就是近几年来在欧美爆红的吃鸡网游 Fortnite（中文译名：堡垒之夜）。

为了方便不玩这款游戏的朋友（可能是再看文章的所有人）了解这究竟是怎么回事……我们首先还是来回顾一下，在这场大型多人全球实况直播的营销盛宴里，究竟都发生了什么。

（注：本文包含一些动图，共约15MB + 一条视频）

时间：美国东部时间12月14日下午2点10分

在此之前，游戏的开发商 Epic Games 已经在 Fortnite 里提前一周预告了这场营销活动，上线了 Rey、暴风兵等形象和配套的武器，还很贴心地在游戏地图里到处张贴了海报，上面写着活动的时间地点，生怕玩家错过：

接近活动时间，成功登入的玩家就可以进入游戏了。进入的特效也变成了《星战》标志性的超空间跳跃：

玩家进入地图时，活动上演的 Risky Reels 区域也高亮显示，玩家的滑翔伞也变成了迷你 TIE Whisper（Kylo Ren 的座驾）：

活动原定时间是2点，不过因为大量玩家登陆导致服务器拥挤，活动整整推迟了10分钟才开始。活动的主持人 Geoff Keighley（TGA 游戏大奖的创办者和主持人）通过语音向全球玩家宣布了推迟的消息：

（这位主持人不是别人，正是前两天游戏圈万众瞩目的 TGA 游戏大奖的创办人 Geoff Keighley）

倒计时结束后不久，活动正式开始了！只要靠近活动中心区域，就能召唤 TIE 战机滑翔到正在缓缓升起的“观礼台”上面。

接下来，最激动人心的时刻到来了：千年隼号，登场！

但是危机并没有解除，大批第一军团歼星舰尾随而至：

千年隼号和 TIE 战机开始缠斗，并施展出标志性的（眼镜蛇？）机动，就在诸位玩家的眼前，击毁了剩余的几架 TIE 战机！

作战结束，千年隼号降落在刚才的“观礼台”上，主持人 Geoff Keighley 带着一个神秘的箱子，缓步走了出来……怎么后面还跟了个暴风兵？

一顿嬉皮笑脸的寒暄之后，重头戏开演，主持人请出了今天的舞台的绝对主角：《星球大战：天行者崛起》的导演 J.J. Abrams！

J.J. 开玩笑的说，这是他感觉最瘦的一天（因为在游戏里的角色腿比较瘦，而且穿了紧身裤）

一边跟大家打招呼，一边还表演了几个 Fortnite 里比较知名的舞蹈（他把自己变成了暴风兵）：

你看到那几个浮在空中的玩家是因为跳到了别人头上

闲话少叙，J.J. 很快进入了正题。

他在台上表示，在自己看来这一集《星战》最令人激动的地方，在于整个电影就是一场集体行动的奇幻大冒险，“充满了疯狂的打斗、喜剧和意外，同时也会很感人。”

在前两集里，几名主要角色大部分时间单打独斗或分成小队作战，往往要到片尾才能大团圆一次。这意味着《天行者崛起》将和前作形成反差。

然后就到了送福利时间！J.J. 带来了一条取自《天行者崛起》，此前没有出现在预告片里的正片片段！玩家可以“用脚投票”选择他们认为 J.J. 将要放的那一部：

四个片段的名字分别为：“达斯·扎扎”（这是在给那些认为扎扎是帕尔帕廷师父粉丝吹狗哨么？）、“绝地控心术”、“忍武士团”，和“Rey 与 Kylo 的情歌”…………？？？

最后，J.J. 放出来的是“绝地控心术”片段，虽然名字不如其他几个听起来酷炫，但这个片段还是挺搞笑的。

放映的方式也是别出心裁：直接在游戏里开了一个大荧幕：

片段放完了，然后是更多的跳舞（主持人吐槽：J.J.裤子这么紧为什么还能扭得这么风骚）

讲完了自己的部分，J.J. 再次感谢全球无数玩家的参与，跟大家鞠躬道别，然后……用火影跑的姿势消失了：

这场全球上百万玩家在线观看的发布会，主要内容到此为止，但是玩家们真正期待的还在后面。

主持人再次邀请大家用脚投票，选择自己喜欢的光剑颜色。千年隼号带着主持人也消失在空中，但是一直放在台上的那个箱子还在那里……里面究竟是什么呢？

画面突然变暗，时空也突然变慢……耳边响起了一个熟悉的声音：

“几代人的大业终于完成，伟大的错误得以修正。今天属于胜利，属于复仇，属于西斯！”

这正是在正传结束时被认为死亡，但实际上通过转生保存了自己灵魂的帕尔帕廷的声音！

消失在空箱子终于打开。就在一瞬间，玩家收到了刚才自己选择颜色的光剑！

一场混战立刻展开（我试着玩了几下光剑，感觉手感比 EA 那个新星战游戏还好……）

这场令人难以置信的游戏内电影发布会，就此告一段落。你可以通过下面这条视频观看完整版：

但是！存在于 Fortnite 内的新《星战》电影营销活动并没有结束。

为什么这么说呢？

让我们来复盘一下，这场营销盛宴的主要内容都有哪些：

1. 一个定制化的游戏内场景战役，包含了千年隼号：整个星战历史上最为标志性的飞船；

2. 现场直播采访 J.J.：通过虚拟影像的方式；
   

3. 独家片花：嵌套在游戏内直接播放；

4. 光剑道具：没什么好说的了，良心啊。
   

首先，卢卡斯影业和 Epic Games 合作打造的这一场千年隼大战 TIE 战斗机实况场景战役，难做吗？不难做，但在此之前除了 Epic Games 之外，没有任何一个其他网游公司想到过、做过类似的事情。

这场战役，在很大程度上提起了玩家的兴趣，满足了他们之前已经吊起来的胃口，让他们感觉没有开一局新游戏，而是站在那等着活动开始的这半个小时或者十几分钟，没有白等。

其次，我推荐你去前面的视频回放一下 J.J. 的现场直播采访。这场采访真的做的非常有意思。

信息量？没有多少。格式和呈现？十分有趣，且非常符合 Fortnite 的风格：搞笑、表情和舞蹈，在最大限度上取悦 Fortnite 玩家，照顾了他们的习惯。毕竟，并非所有玩家都已经是星战的粉丝（稍后详述）。

再次，卢卡斯影业在其他所有渠道播放的预告片都是一样的版本，唯独选择在 Fortnite 里播放了——不是混剪的预告片——而是直接从正片取出来的一条独家片段。讨好玩家的目的昭然若揭啊！

怎么放给玩家看，也是很大的一门学问。弹出一个新窗口？体验不好，邮箱发一条视频链接？听起来像是上个世纪的做法。Epic Games 和卢卡斯影业选择了最自然的播放方式：直接在游戏的场景里打开一块“大荧幕”，现场放电影给大家看。

以及，场景内的实时投票，尽管实际上没有改变最终播放的内容，至少起到了效果，让玩家感觉到更有代入感。

最后，参加活动即赠送光剑道具……对玩家的意义和取悦效果，真的无需多言。不说那些已经是星战影迷的玩家会多喜欢这个新道具，就算没看过星战的玩家，他们也不会错过游戏内最新流行的任何道具。

最终，每一个玩家，无论对星战的熟悉和喜爱程度如何，在参加完这场活动后都收获了对自己有帮助的附加价值。在接下来的几个星期内，你会在顶级流量播主的视频里，看到所有人甩着光剑走来走去，用光剑 PK，堪称免费的长效营销。

说到视频播主，这里真的要说卢卡斯影业有心了：在活动开始之前，J.J. Abrams 亲自给 DrLupo、Ninja 等顶级流量播主打了电话。

DrLupo 在活动开始前接到了 J.J. 等人电话的内容主要是商业互吹，但这没什么关系，因为所有正在观看直播的玩家，很多都是没看过前传和正传的小朋友，在那一瞬间知道了 J.J. 这个人，知道了《天行者崛起》这部电影即将上映。

无论他们继续看直播，还是自己也登陆账号参加活动，卢卡斯影业的目的都已经达到了：这部新片，已经深深印在了玩家们的脑袋里。

文章一开头问了一个问题：为什么是 Fortnite？

答案其实很简单：截至2019年初，Fortnite 的活跃玩家数超过2.5亿人。忘掉魔兽、吃鸡、王者荣耀吧，Fortnite 才是世界上最受欢迎的网游。

此前，Epic Games 为复联和 John Wick 两部电影推出过定制皮肤，备受玩家们的欢迎；今年2月，DJ Marshmello 在游戏里开了一场音乐会，仅游戏内的观看人数就超过了一千万人。

不仅是最受欢迎的游戏，Fortnite 早已成为面向年轻群体最重要的营销平台。

为什么是 Fortnite？这个问题已经没有意义了——因为，非 Fortnite 不可.

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