冲上热搜！景德镇真的火了！

近日，小红书2023年文旅行业月报（8月）发布，景德镇在小红书文旅行业8月热搜词人文景点方面，仅次于迪士尼，跃居热搜榜二。中秋国庆期间，景德镇再次荣登抖音热搜第四，成为炙手可热的网红城市。景德镇凭什么上热搜？一个小众的城市，如何超越大中型城市，成为小红书热搜的关键词？为什么半个小红书，飘在景德镇？

小红书文旅行业8月热搜词

中秋国庆期间，抖音热搜榜

城市的包容度决定了城市的活力

2019年，习近平总书记视察江西时作出要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台的重要指示。同年7月，试验区实施方案获得国务院批复。景德镇上下欢欣鼓舞，凝心聚力，决心“牢记嘱托、感恩奋进、建好试验区”。近年来，景德镇紧紧围绕国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心等“两地一中心”目标定位，按照“一年见成效、三年上台阶、五年树标杆”要求，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设在改革中推进，在创新中发展。

在城市发展中，经济因素占有主导地位。不同城市有不同的经济模式，一个产业养育一座城，千年以前，景德镇因瓷闻名，时至今日，景德镇依然“因瓷而兴”。不论是传统工匠还是陶艺新人，景德镇这片热土，不断滋养着在这里休养生息的人们。

在景德镇，有一个群体叫做“景漂”。据不完全统计，截至2022年，景德镇的“景漂”群体已突破3万人，他们在这里学习陶瓷技艺，为陶瓷梦想创业，推广陶瓷产品和文化。在对待“景漂”的态度上，景德镇展现出最大的诚意和包容。来自湖南的张倩，大学时主修的是陶瓷设计，离家最近的是湖南醴陵。醴陵是世界釉下五彩瓷原产地，中国“国瓷”“红官窑”所在地，中国陶瓷历史文化名城。毕业后的张倩为留在哪里犯了难，一次偶然的机会，和朋友来到景德镇，这里的慢节奏和诗意生活，让她停下脚步，选择做“景漂”。2016年来到景德镇后，没有任何人脉的她选择在一家陶瓷公司做设计工作，经过一年的磨练，张倩辞掉工作，开始认真“玩泥巴”，从最初的集市摆摊到现在的邑空间摊位，张倩不仅收获了事业，也融入了景德镇城市的发展。

“景德镇很友好，特别是对我们这些创客。”张倩说。陶溪川创意集市摆摊，每个月四次合计8天，300元的摊位费，人社局还针对陶溪川创客工会的会员们，返还60%，也就是每个月的摆摊费用只需要120元，这些摊位费和收益相比，根本不算什么，但是对于刚毕业的学生来说，却是创业路上的一道光，温暖着每一个创客。

“景德镇不止友好，还很包容。”同为“景漂”的陶溪川创客蔡小宁也是来自湖南。2016年和女朋友一起来到景德镇创业，自己不会美术，学习的专业和陶瓷可以说一点关系都没有，但是在女朋友的耳濡目染下，他和女朋友创作的咖啡杯、小摆件很受游客欢迎，起初创业时手里没有资金，创客工会还帮忙他联系了银行，申请了贴息贷款，解了他的燃眉之急。

为让“景漂”更好地融入城市，景德镇推出了一系列针对性服务举措，包括贴息贷款、子女入学、创业补贴等。2017年，为策应景德镇陶瓷文化传承创新试验区建设，吸引聚集更多高层次人才创新创业，景德镇还专门设立了市招才引智、景漂景归人才服务局。

包容是一个城市保持活力的基础，一个城市要具有活力，吸引力，能有海纳百川有容乃大的胸襟和气质是必不可少的。包容度决定了城市的活力，更推动了城市向更广阔的领域发展。

守正创新 守住城市的根脉

景德镇很多元，有陶瓷企业集聚的名坊园，有为大学生量身定制的邑山智造，有以雕塑瓷为主的雕塑瓷厂，有以仿古瓷闻名的樊家井，有陶艺一条街，有大师瓷一条街，有陶大青年集市，有日用瓷商场，也有艺术瓷中心……从十块钱三串的陶瓷手串到几十万几百万的高端陶瓷，消费群体有多广，市场就有多大，任何年龄层次、任何文化层次，在景德镇，都可以找到自己喜欢的陶瓷作品。归根结底，是因为景德镇念旧，但也愿意创新。守正创新是这个城市的语言，景德镇就像一位历经沧桑的老者，牵着年幼的稚子，手把手传承，鼓励他创新，开创属于这个时代的绚烂。

游客在雕塑瓷厂购物

非物质文化遗产承载着灿烂的文明和历史文化，是一座城市的“根”与“魂”。景德镇非遗资源特色鲜明、丰富多样，是江西乃至全国非遗影响突出的重要城市之一。以非遗形态存在的陶瓷手工技艺、民俗活动、口头传说和礼仪节庆，朴实而生动地体现了景德镇人千百年来的生产方式、生活方式和情感表达方式，维系着全市民众的精神寄托和文化趋向。

保护传承非遗，是对传统文化的保护。2022年8月8日，景德镇非遗协会成立，这标志着景德镇市非物质文化遗产保护工作再次迈上新台阶，非遗事业发展迎来了天时、地利、人和的大好时机。非遗协会的成立，极大增强了非遗传承人之间的凝聚力。2023年8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动，抖音电商推出的非遗产业带扶持专项，不仅可以推动传统技艺与内容电商平台的融合发展，更将助力对以手工制瓷技艺为核心的具有景德镇特色的非遗项目的保护和传承。

传承与创新，意味着革新与完善。传承与弘扬是其内在驱动力，改革与创新是其发展方向。景德镇把非物质文化遗产保护纳入城市经济社会发展规划，践行非物质文化遗产保护“见人见物见生活”的理念，激活人们内心深处的文化自信和文化自觉，使古老的非物质文化遗产焕发出更强的生命力。

陶溪川创意集市是所有来景德镇的游客必打卡之地，因为在这里，不仅可以看到传统的青花、粉彩、釉里红、玲珑瓷，也可以看到造型各异的新型陶瓷。当镂空的工艺与传统的青花瓷相结合，一个展示新中式审美的陶瓷灯应运而生；当传统的制作技艺赋予动漫元素，一个全新形象的玲娜贝尔出现在夜市的摊位上，受游客青睐；传统与创新相融，古代工艺与现代潮流完美交融，陶瓷和瓷器不仅仅是实用的物品，更是对技艺和美学的独特表达。

打造文化IP 蹭“流量”热度

随着文化产业的快速发展，文化IP已经成为文旅产业的重要驱动力，为行业带来了新的商业模式和创新形态。在流量经济时代，文化IP将助力文旅产业发展。陶溪川、景博、陶阳里御窑景区、无语佛……这些叫得响亮的文化IP已经逐渐成为举世瞩目的文化新地标，也成为游客来景的其中一个重大的原因。

对于有千年历史的景德镇来讲，陶溪川是个“年轻”的生命体。建于1954年的宇宙瓷厂，虽然在上个世纪90年代停产，但厂内遗址依然保留着20世纪50年代到80年代的建筑及设施。风格迥异的老厂房，完整的煤烧圆窑包以及各种年代感的设备工具……在陶溪川都能见到。

当下的年轻人，有一定的文化基础，对艺术形式的接受能力非常强，无论是古典音乐、陶瓷艺术、话剧等，都能够广泛接受并欣赏。景德镇，是离艺术最近的城市。景德镇，完全符合当下年轻人对一个古老城市所有的幻想与期待。这也可以理解，为什么景德镇荣登小红书热搜的原因。

5月，景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”不知不觉地火了。景德镇中国陶瓷博物馆顺势而为，紧跟网络潮流，引导打卡新风向。游客一走进博物馆大厅，就能看见景博精心准备的大众喜闻乐见的立牌打卡点，许多游客驻足拍照，欢乐地与无语菩萨一同欢度佳节，为祖国庆生；奇趣博物馆小剧场上演的瓷画剧——《瓷画怎讲》，更是让这位“无语菩萨”活了过来，通过有趣的“无语菩萨”卡通漫画形象讲述景德镇故事，传播陶瓷文化，这种脍炙人口的喜剧形式受到了游客朋友们的热烈追捧，观众络绎不绝；在小红书、微博等各大线上媒体平台，景博还准备了多场参与互动活动，引导游客“打卡景博”，进行二次传播。

网友制作的“无语菩萨”表情包

不同时代的人，对旅游产品需求不同，当代旅游已经和以前有很大差异，大家更加注重个体感受、沉浸体验、情绪共鸣。景德镇，完全符合当下年轻人对一个古老城市所有的幻想与期待。

为了让更多的人关注景德镇文旅，景德镇市文旅局创新举措，启动“青年体验官”计划，让文旅系统青年群体使用好新媒体工具，站在网络的视角讲述景德镇的故事，充分发挥年轻干部在服务游客群众、推动文旅融合、提升旅游品质等方面的“生力军”作用。

后记：

小红书最近有一句话特别火，叫做“没有人能空着手离开景德镇”，你的诗和远方，就是我的生活日常、关于我在景德镇逛集市直接变成进货了这件事等等小红书推文，让景德镇成为小红书热搜话题。双节期间，景德镇还跃居抖音热搜第四的宝座，这一现象的背后反映了景德镇陶瓷在当代社会的受欢迎程度和市场潜力，只有不断创新，才能永葆活力，景德镇以持续出发的拼劲干劲闯劲全力推进国际瓷都的现代化图景，不断发展新领域新赛道，塑造发展新动能新优势，让千年瓷都的名片更加闪亮，为景德镇高质量发展奠定坚实的基础。

景德镇市融媒体中心出品

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责任编辑：俞   跃

校      对：刘   静

一      审：江   超

二      审：肖   津

三      审：陈俊绮

文章来源：景德镇文旅

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