韩国端游IP在中国为何硬不起来？ 现存独苗也是中国制造

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　　文/游戏客栈 字幕

　　目前，国内已推出30余款的韩国端游IP手游，但是仅有大约9款游戏尚在AppStore运营。从表中显示可看出，韩国的端游IP手游运营现状其实并不理想，AppStore游戏畅销排名现居最高位的只有《天堂2：血盟》TOP.10，运营时间最长且在畅销排行榜中排位靠前的仅有《全民奇迹》，9款产品仅一款手游入围游戏畅销榜前10。而国产的端游IP手游，5款之中就有3款进入游戏畅销排行榜前3。

　　从IP的性质来说，韩国的端游与中国国产网络游戏的优势是差不多一样的：都拥有不可忽视的玩家数量，甚至可能有些产品的知名度还高于国产端游，但是为什么手游化后，韩国的端游IP反而玩不过中国国产呢？

　　在国内，韩国端游IP改编手游三大窘境

• 　　窘境一：中国手游产品多玩家选择广，只有画面感的韩国游戏无法留人

　　2001年，中国国内网游发展正起步，上市的游戏产品少，研发公司更少。在这种情况下，韩国网游《热血传奇》引进到了中国，为韩国游戏在中国端游市场上开辟了一条较宽的道路。在此之后，中国又相继引进了《奇迹》、《天堂》、《永恒之塔》等韩国热门网络游戏，这些产品因为拥有中国国内游戏暂时还不能达到的美术水平及游戏体验感，因此它们又进一步的为韩国游戏在中国扩大了端游市场的占有量。简单来说，在端游时代，韩国抢占了研发先机，因此能在中国国内分得很大的一杯羹。

　　而到了如今手游当道的年代，中国国内游戏市场上，知名如网易、腾讯、盛大以及蜗牛这样的国产手游研发厂商已超过几十多家，每年研发的手机游戏产品更是多达数千款。不仅如此，从海外引进国内的畅销手游每年也有数百款，其中不乏北美、日本等地区游戏产品。在这样手游内容多样、产品数量众多的情况下，手机游戏产品想要吸引玩家，就必须在玩法创新度以及游戏体验感上下足功夫，而韩国游戏似乎除去游戏画面感依旧华丽外，仍然没有更多改变。韩国厂商们可能还以为，手游与当年的端游运营相似，只需保持高水平的美术制作就能够在中国畅销。

　　他们却不知，这样的美术制作之于现在的中国游戏厂商来说，想要达到甚至超越已不是问题。并且中国国内研发厂商比韩国游戏厂商更能抓住中国玩家的痛点，因此在国产手游选择众多的情况下，拥有韩国端游IP的手机游戏便不再是中国玩家的首选了，并且比起韩国多数以西方魔幻内容为主的游戏特点来说，中国玩家更容易接受本土的武侠、仙幻风。

• 　　窘境二：韩国端游大多以西方魔幻为主，中国玩家更爱本土武侠、仙幻风

　　虽然，从全球来说游戏的内容还是以西方魔幻风格为主，但是中国玩家更喜欢的还是本土的武侠、仙幻游戏。如下图所见，在中国国内AppStore游戏畅销排行榜中，前十名的游戏产品，其中有七成为武侠、仙幻风格的国产手机游戏，并且还都是根据国内端游IP改编而成。这是因为：国内玩家多数从小就有武侠、仙幻情节，体验游戏更有代入感。并且这类游戏的故事背景大部分是由中国古代传奇故事改编而来，国内玩家对此更熟悉。

　　而韩国端游多是以西方魔幻风格为主，这样的风格在十几年前，中国国内游戏研发技术还不成熟，游戏产品不够丰富的情况下，玩家是会选择的。可是当下，虽然都是端游IP，但玩家们更愿意去体验一款背景故事熟悉，风格更接地气的国产端游IP手机游戏。况且，在玩法上，韩国手游也没有突出的特点，因此被国产游戏养刁胃口的中国玩家是不会愿意留下的。

• 　　窘境三：韩国游戏寿命短，就算有端游IP知名度但无长线玩法，也难续命

　　根据某媒体分析：在韩国，本土手游比全球其他地区的手游寿命更短，大部分产品从上架到关闭不会超过6个月，并且多数手游采取的是部分收费模式，它们整体销售额的53.5%是在游戏上线一周内实现的，游戏发行90天后产生的销售额仅占整体销售的1%而已。也就是说：韩国的手游产品在它们本国刚上架时是非常火热的，但是因为无长线的玩法留住玩家，因此游戏也难以继续运营下去，就算是有端游IP“护法”的手游产品，虽然它们比一般游戏多了更高的知名度以及玩家人数，但仍避免不了这样失败的命运。韩国手游在自己本土成绩都如此惨淡，更不用说在中国能有多畅销了。

　　比如，由知名韩国端游IP《仙境传说》改编的手游《RO仙境传说》，它于2013年6月在AppStore上架，刚上架之初也进入过游戏畅销排行榜前150位，但因为该款手游是属于网游移植产品，在玩法上并没有创新点，因此很快就退出了玩家的视野。

　　虽然，在韩国端游IP手游化的进程中，像《RO仙境传说》一般只在短期热销，后续惨淡的游戏产品比比皆是，但是也有后续运营不错的游戏案例，比如《天堂2：血盟》。

　　为什么端游IP手游《天堂2：血盟》《全民奇迹》能坚挺畅销榜？

• 　　游戏授权中国游戏厂商研发，他们比韩国人更了解中国玩家需求

　　《奇迹》、《天堂》均为韩国端游IP，但是手游研发厂商却都是国内游戏公司：《全民奇迹》为北京天马时空与上海恺英网络联合开发，并由恺英网络独代发行。《天堂2：血盟》是由苏州蜗牛游戏研发并代理。这三家公司在以上提及的两款韩国端游IP授权手游改编之前，就已有许多成功的手游制作及发行案例，因此他们更了解国内玩家的主要需求，在游戏内容上也会按照国产游戏的节奏来制作。

　　以《天堂2：血盟》的研发代理公司蜗牛游戏为例，该公司曾将旗下端游IP产品《九阴真经》改编为同名手游产品《九阴》，并邀请明星陈意涵为其代言，成功将这款产品打造为热销手游。也因此，该公司在端游IP改编手游这个领域上积累了更多经验，让《天堂2：血盟》在开发中也获得了许多优势，这主要反映在：游戏研发技术的先进化以及玩法的创新性。

　　众所周知，玩法的独特与可玩性能吸引玩家，而玩法的长效性则能留住玩家。《天堂2：血盟》与《全民奇迹》恰是因为比其他韩国端游IP改编的手游多想到了这一步：即增加长线玩法，从而一直坚挺到了现在。

• 　　游戏玩法有创新，《天堂2》及时PK方式丰富、《全民奇迹》副本挑战便捷

　　如果说，《全民奇迹》的玩法特点是副本挑战流程更便捷，那么《天堂2：血盟》的长线玩法则为及时PK方式的丰富性，这也是该款游戏较之其他韩国端游IP手游最大的特点：它的PK方式有单挑、混战、跨服、生存，从试玩表现看应该都是即时PK，让玩家可以告别坑爹的离线数据挑战。

　　结语：离开了端游时代的韩国游戏似乎还并没有从曾经辉煌的岁月中走出，因此纵使明了如今手游的竞争压力有多大，也无心力投入到手游研发的创新中。造成韩国端游IP如今的窘境：手游研发授权给中国游戏厂商进行。不知道，韩国端游IP改编手游，未来路在何方，但如果还如现在这般继续走下去，那么能够预知，韩国的手游之路将是一片黑暗。

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