为何选择《玄界之门》？吴裔敏分享凯撒文化IP一体化运营模式

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　　3月1日，凯撒文化携手人气网文IP《玄界之门》于北京嘉里大酒店举行泛娱乐一体化运营启动仪式，凯撒文化CEO吴裔敏现场宣布全资子公司酷牛互动获得《玄界之门》影视、动漫、游戏（除页游外）、舞台剧等多项全球独家改编权。发布会结束之后，吴裔敏先生接受了游戏客栈在内的多家媒体采访，对网文IP的泛娱乐一体化运营模式给出了全方位的解答。

　　凯撒文化为何选择《玄界之门》？

　　如何评估IP的价值和潜力已经成为各大公司签约IP时需要思考的首个问题。吴裔敏在采访时表示，凯撒文化在选择《玄界之门》时主要考虑到两点，首先是小说拥有较高的热度和受关注度。《玄界之门》今年1月在“2016福布斯·中国原创文学风云榜”男生作品榜中登顶，是2016年最被看好的小说之一，而且在此之前没有经过任何商业化运作，IP的潜在价值很大；凯撒文化对小说本身进行了深入了解，发现它拥有一个世界观比较庞大、延续性很高、能够持续多年的小说结构，适合进行泛娱乐的长期开发运营。

　　在这种前提下，《玄界之门》不管用来改编影视或者开发游戏，它的内容是有长期保证的。吴裔敏表示，凯撒文化会通过长线运营来深挖《玄界之门》的IP价值。目前凯撒文化计划于今年6月开始推出《玄界之门》漫画连载，2018年年初推出改编的手游，影视剧也在积极筹备中。

　　凯撒文化将如何去做《玄界之门》的全版权运营？

　　凯撒文化的《玄界之门》IP开发计划覆盖影视、动漫、游戏等多个领域，面对多个跨行业的合作吴裔敏谈到“我们希望联合所有资源去共同开发这个IP，而不是简单地向他承诺开发一个游戏能获得多少分成。”

　　在此次合作中作者忘语与阅文集团将扮演什么角色？

　　一部网文小说，作者对于粉丝来说有着最大的号召力与影响力，关于作者忘语将在《玄界之门》一体化开发中扮演什么角色，吴裔敏介绍到：“凯撒文化聘请忘语作为高级顾问，全程参与《玄界之门》泛娱乐产品的开发运营，最大程度上还原原著核心精髓，满足原著读者粉丝的喜好。另外阅文集团也会深度参与其中，这是一个联合开发的过程。” 吴裔敏还认为，目前大多数成功的网文改编手游的案例证明，读者群体与玩家群体有着很高的重合率，相应地，凯撒文化在前期预热以及市场推广上也会策划更多贴近粉丝的活动，满足粉丝对于小说、手游等内容的需求。

　　凯撒文化怎样看待网文IP改游戏的成功案例少之又少这一现象？

　　近几年，市场涌现了大量网文改编游戏的产品，但是特别成功的产品少之又少，市场开始质疑网文IP在改编游戏方面的价值。产生这种现象，吴裔敏认为，“主要是有这几种原因：第一，游戏本身质量并不高。第二，对IP的预热不充分。对于凯撒文化来说，我们的目标是把所有的好IP当成孩子一样来培养，要把它的粉丝效应放大，把它整体的价值做到比以前更好，把粉丝群体运营得更充分，然后才去考虑商业化。因为最终游戏还是看产品质量的。”

　　自2014年凯撒文化宣布转型泛娱乐以来，逐步建立起以精品 IP 为核心的泛娱乐一体化生态体系，覆盖文学、动漫、影视、游戏等核心领域，用一体化运营模式打通文学、动漫、影视、游戏四大业务板块，陆续在各个业务领域推出精品IP产品。本次凯撒文化获得《玄界之门》这一重量级IP多项改编权，将为《玄界之门》打通影视、动漫、游戏等不同纬度，满足不同领域的受众群体的娱乐需求。

　　随着《玄界之门》泛娱乐一体化运营项目启动，凯撒文化在动漫和游戏等领域的战略布局初显成效，《玄界之门》将成为凯撒文化泛娱乐战略的标杆之作。未来，凯撒文化的泛娱乐精品IP产品布局将得到进一步丰富。

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