时尚圈logo更新，不只是小写变大写！
伊藤サチコ——《いつも何度でも》
logo作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的logo更容易成为一个品牌的形象标志。
近三十年来，logo的去留往返算得上时尚圈里最值得玩味的现象之一。双C、双G、双F等“对称式”高调字母大logo你一定不陌生，随之的低潮期，“去logo化”成为风潮，越来越多的大牌设计变得低调而内敛，格纹、骷髅和intrecciato编织工艺等一批更具设计感的“隐性logo”流行起来。而最近几季的T台与街拍中，字母logo又回来了！
始创于1921年的Gucci有不少标志性logo，比如马衔扣图案、竹节手柄和Gucci Web绿-红-绿条纹织带，但最著名的还要属“双G”logo。这个双G互扣标识诞生于60 年代中期，取自品牌创始人Guccio Gucci的名字首字母。
2015年上任的创意总监Alessandro Michele把双G改成并列排序的设计，加入到包包的设计中，创造出全新的GG Marmont系列。
Chanel的“双C”logo是logo即时尚的典范，自Chanel一面世，双C标志就成为史上最流行最赚钱的品牌，直接把logo做成饰品也可以卖得特别好，足以显示出logo的魅力。
Chanel 的 logo 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 logo灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法是关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。
双C设计的第一层意思是取用自己的名字，打造专属于自己的品牌商标，第二层意思是象征着女人的双面性，希望每个女性都可以释放出真实的自己。
其实最初Chanel包包上面也没有“双C”的logo哦，80年代Karl接手之后，才将2.55低调的方扣改成了“双C”logo，还推出了之后的CF。
CD这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜架的侧面。
Dior2017春夏新款，J'ADIOR（源自于法语的“ J'adore ”，意思是“我爱”）、DIO(R)ÉVOLUTION、FENCING和DIVINATION，它们有个共同之处就是都将“dior”的字样放进了每一个单品里，向来对logo都低调处理的Dior也开始大肆logo化了。
Dior迪奥“I feel blue—迪奥蓝调之夜”展览暨庆典活动中，logo最常见的展现形式“Dior”变成了全部大写的“DIOR”，而此标识并未在官网更新。
前Dior创意总监Raf Simons正式加入Calvin Klein后，这位新任首席创意官就开始了一项新的改革，为“Calvin Klein”更换了一个更为简洁和优雅的新logo。
最明显的变化是Calvin Klein标志中所有字母都采用大写形式，对字体和间距也进行了调整，整体效果更整齐、摩登、优雅。
巴黎世家的标志可以看出是字母B的对称图案，Balanciaga的B，中间斜线暗指他家精于斜裁和缝制。
Balenciaga 2018春夏男装秀上，创意总监Demna Gvasalia将最初的经典logo做了改良升级，保留了双B的造型，这一品牌logo在本季大量使用。
之前的很长一段时间里Marc Jacobs的logo就是简洁的一行Marc Jacobs，单纯的英文字符。
2016春夏大秀之后，Marc Jacobs推出了“双J”logo系列的产品，一个有点像回形针的设计，远看像一个长方形园环，没想到迅速走红。
Monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字组成独一无二的 Monogram 图案组合。
Louis VuittonTwist系列之所以叫这个名字，是因为它的包扣字母其实是可以“扭一扭”的，只要轻轻一转，原本呈现“LV”字母的logo就变成了一个V！这也是这只包开合的方式，当L和V重合的时候，包包也被“解锁”啦！
Karl Lagerfeld用“Fun Fur”的概念重新定义了Fendi在皮草领域的影响力。也造就了这个经典的“双F”logo。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
“c” 标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案。在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到。“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel）、优雅 (Grace）、愉悦 (Gaiety）以及Givenchy，这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy时所赋予的品牌精神。虽然历经了不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。
看完这些知名品牌logo的故事以及发生的变动，八妹觉得产生logo变化的原因有这几种：
1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世
2 、名称的改变
3、 重新定位和激活品牌业务和理念
4、 品牌升级，重新提升和激活品牌形象
5、 需要整合创造一个统一的形象系统
6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌
在变幻莫测的时尚圈，想要为品牌注入新鲜血液，更改logo 绝对是大动作，因为logo 的变化是比推出新的设计更加迅速粗暴也更具传播效力的手段。各大知名品牌靠着各自醒目的logo图案创造了无数经典的单品，换logo无异于改头换面，放手一搏换来结果是什么，在改动宣布之前所有人都无法预知。八妹想说，换logo有风险，想好再下手。
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