无人问津小老鼠到风靡全球成为除草剂大IP，迪士尼用了多久
极客爸爸今天想和大家分享的是全球知名大IP迪士尼的故事，从上世纪风靡全球的米老鼠、唐老鸭，经久不衰的白雪公主、灰姑娘，到现在小朋友爱不释手的冰雪奇缘公主，这些经典的人物形象都是出自大家熟悉的迪士尼公司之手，这家公司从诞生到今年已经有95了年了。在这有起有落的95年中，迪士尼是如何一步一步走到今天，创造无数经典动漫形象，给我们很多人带来了欢不一样童年？
创始之初，无人问津小老鼠成为“网红鼠”
我们口中的“迪士尼”由热爱绘画和动漫的华特·迪士尼在1923年成立。在迪士尼被创办之前，华特·迪士尼曾两次创业失败。华特·迪士尼自幼就被培养出绘画兴趣，对绘画有着极大的爱好，和志同道合的好友创立了美术工作室，因经验不足而倒闭。
后机缘巧合接触了动漫，深受动画吸引，对动漫产生了极大的兴趣，并为之付出了两年的时间，学习拍摄电影和动画的基本技术。并创立了欢笑动画公司（ Laugh-O-gram Films ），推出了首部动画处女作《爱丽丝在卡通国》，因入不敷出公司倒闭，只留下迪士尼尚未完成的《爱丽丝梦游仙境》。
两度创业失败后，华特·迪士尼在其哥哥的协助下创办迪士尼兄弟制片厂（ Disney Brothers Studio ），后改为称是华特·迪士尼制片厂。并在这个时期推出了大受欢迎的动画《幸运兔子奥斯华》，这可以说是华特·迪士尼第一个受人喜欢的动画角色。
可惜因版权问题和制作方有分歧，这部动画片没有后续，但因祸得福，华特·迪士尼在火车上突发灵感，创作出卡通形象经典米老鼠——米奇（Mickey Mouse）。只是虽然米老鼠的外型讨喜、又特色鲜明，初期两部无声动画却乏人问津。直到进入有声电影的时代，华特·迪士尼决定大胆推出第一部以米老鼠为主角的有声动画《汽船威利》（ Steamboat Willie ），他多舛的动画创作之路才总算达到高峰。米老鼠形象别广大观众熟悉，一夜爆红，放到今天，极客爸爸觉得就是一只小老鼠成为“网红”的奋斗路。
1928 年 11 月 18 日《汽船威利》在纽约市的殖民大戏院举行首映，慕名而来的人潮挤爆了现场，不少人都是为了这只小老鼠而来，这是华特·迪士尼的名字第一次被世人记住。据极客爸爸了解，我们之后在看迪士尼电影前看到的一小段《汽船威利》中米老鼠掌舵、摇摆的可爱动画，就是为纪念这支缔造传说的小短片。
白雪公主遇上唐老鸭，动画与战争的碰撞
华特·迪士尼并未在米老鼠的大获成功中感到满足，反而树立了更加崇高的梦想：那就是将动画片真正变成电影艺术。为此他做出了很多努力，制作的第一部彩色动画《花与树》获得了奥斯卡最佳短片奖，持续推出《三只小猪》、《聪明的小母鸡》等动漫，最后总算决定开始制作长篇动画《白雪公主与七个小矮人》。
当时的媒体不仅不看好《白雪公主与七个小矮人》的制作，还加以耻笑，但在电影首映当日获得巨大的成功，卓别林等名人皆起立鼓掌，成为划时代的动画经典。华特·迪士尼也凭借《白雪公主与七个拿到了奥斯卡的终身成就奖，在颁奖时，奖杯制作了另外 7 座小金人，向 7 个小矮人致敬，并纪念《白雪公主》在历史上画下的这精彩一笔。
同时《白雪公主与七个小矮人》为片中深入人心优美的旋律发行了影片的原声带，这是世界上第一张电影原声带。极客爸爸认为，无论是电影本身还是电影原声带，《白雪公主与七个小矮人》从诞生到现在都是一部经典的影视作品，深受观众的喜爱，经久不衰。
1940 年代初期，迪士尼经历快速发展，使公司成为动画届的龙头口碑，推出了《木偶奇遇记》《小鹿斑比》《小飞象》等长篇作品。不过紧接着，迪士尼却进入了困难时期——那就是二次世界大战的爆发美，国参战后，由于大部分员工都被征召入军，工作室没有足够的人力资源创作长篇作品。
这个时期迪士尼的作品以短片为主，主题思想也和军事紧密相扣，诸多当今难以想像的敏感议题，在当时都成为迪士尼动画中的素材。滑稽的唐老鸭就是在这个时候诞生的，影响着众多的美国观众。后经费不足迪士尼拒绝为军方制作动画，改出产娱乐内容，比如多部短篇为合辑的电影《致侯吾友》、《三骑士》等。
二战结束后期，迪士尼员工纷纷回到工作室，华特·迪士尼才得以制作计划已久的长篇巨作：《仙履奇缘》（《灰姑娘》）。
灰姑娘到美女与野兽，相差了小美人鱼
在很多人眼里，《灰姑娘》是一件必然的事情，而事实上，《灰姑娘》是迪士尼的一次豪赌，如果没有成功，迪士尼公司再那时候就会倒闭，所幸的是当时该影片获得了成功，成功的解救了迪士尼，是迪士尼迎来了黄金发展时期，我们今天才能看到迪士尼出产的经典动漫形象。
经历了《白雪公主》、《灰姑娘》的成功，迪士尼工作室也开始改编更多童话作品如《睡美人》《爱丽丝梦游仙境》《小飞侠》等作品，也尝试了小说改编的《 101 忠狗》、甚至还推出了第 1 部全真人演出电影《金银岛》，以及横扫 13 项奥斯卡提名的《欢乐满人间》。其中，《欢乐满人间》最后抱回了 5 座奥斯卡金像奖，是迪士尼影业目前为止获奖数最多的作品，片中阐述女权运动与家庭价值的概念影响后世很大。
此后，华特·迪士尼在开始尝试剧本多元化期间，十分重视主题乐园的发展。1955年，迪士尼加州主题乐园开放后，因宣传乐园，迪士尼买下了ABC 电视台一个时段只播放《 Disneyland 》节目，起初只专做乐园导览，后播放迪士尼经典动画，逐渐发展成为迪士尼频道。
迪士尼银幕、主题乐园朝着良好的方向发展，但华特·迪士尼却在此时得了肺癌，最终于 1966 年 12 月 15 日逝世，留下了他苦心宣传制作最后遗作《森林王子》。
华特·迪士尼的离世后创意意部门无人领导，给迪士尼带来了发展窘境。此后几年迪士尼公司作品极少，多依赖乐园与度假村的收入，迫使公司一度面临被并购的危机。直到华特·迪士尼女婿 Ron Miller将掌控大权从转移至企业家 Michael Eisner 手上公司才总算迎来了曙光。虽然这是家族企业起家的迪士尼首度将公司交给外人，不过在其领导下迪士尼却迈向了第二波黄金时期，创造了后来众多成功的经典的动漫，是迪士尼更上一层楼。
这时期处于1980 年代初期，正遇上歌舞片陷入萎靡，迪士尼的影片自然也遭到了冲击，而《小美人鱼》的的诞生了，使创作出的音乐与剧情连结，打造了一部打动人心的经典巨作，也如当年的《仙履奇缘》一样拯救了华特·迪士尼公司。《小美人鱼》的成功被视为迪士尼文艺复兴的开端，往后迪士尼的影片中或多或少的出现了一些《小美人鱼》的风格。
随后，迪士尼公司尝试电脑技术作画，在1991年退出了《美女与野兽》，成为影史第 1 部获得最佳影片提名的动画片。在不断发展中，迪士尼动画技术越来越精湛，画风越来越精美，比如：《阿拉丁》和《狮子王》。这一段时间，迪士尼的作品更加注重与观众的贴近，半岁了很多观众的成长。
1995年，迪斯尼与皮克斯工作室合作，打破影史的突破，制作了影史第 1 部全电脑动画长片《玩具总动员》。这也标志着手绘动画的时代结束，真人电影、以及精美的CG动画开始走向舞台。第一波黄金时期的作品《睡美人》《仙履奇缘》都已成功改编为真人版电影后，《美女与野兽》《阿拉丁》《小美人鱼》《花木兰》也将以真人形式跃上大银幕与粉丝相见。
情况进入21世纪后却大大不同了。这时由皮克斯推出的《海底总动员》《怪兽电力公司》《超人总动员》深受年轻人的喜爱，当然迪士尼也顺应时代，于剧本和技术上做了各种尝试，包括制作以可爱外星人史迪奇为主角、背景设定在夏威夷的《星际宝贝》；以及首度挑战全以 CG 技术制作动画《恐龙》，虽都未能在票房上有所斩获，前者倒是靠着可爱的史迪奇，卖了不少的周边。
2005 年前，求新意求突破这段期间被称作“第 2 次前文艺复兴期”，除了上述提到的 2 部作品，迪士尼也一口气推出了不少经典续作如《小美人鱼 2》《小姐与流氓 2》《仙履奇缘 2》，稳稳抓住老影迷，并且拍摄的真人电影《加勒比海盗》票房和评价都很成功。
自 2009 年《青蛙王子》后，手绘动画的时代正式告终，之后推出保有手绘感的 3D 动画《魔发奇缘》、与获奥斯卡最佳动画提名的《无敌破坏王》，都深得人心；2013 年在全球吹起了《冰雪奇缘》，凭借洗脑的歌曲、极具魅力的人物与华丽的视觉，将迪士尼动画推向了新成就，以全球 12 亿美元的票房收入成为影史票房最高的动画片。
2在过去的一年，迪士尼退出了《美女与野兽》、 艾玛·斯通主演的反派独立电影《库伊拉》；加上《星战 8》与《雷神 3》登场，也是非常精彩的一年。
塑造成功的IP形象有哪些
迪士尼从创立带现在已经了96年了，经历两次黄金发展时期，创立了众多经典动漫形象，凭人见人爱的童话改编动画，打出梦想王国的响亮名号，旗下有着米奇、米妮以及唐老鸭的形象也早已深入人心。除了文忠已经提到的小美人鱼、白雪公主、灰姑娘以外，还有小熊维尼、花木兰等等。
小熊维尼
他傻得可爱，整天抱着个大罐子吃蜂蜜，吃得头都钻进去了，另外的兴趣就是和小猪及克理斯多夫罗宾去冒险，早上作体操，寻找蜜蜂，哼歌。早晨第一句话：「今天的早餐是什么？」晚上迷迷糊糊的问一句谁把灯关了，圆滚滚的小肚子，迷糊的个性真想把他狠狠的抱进怀里好好的蹂躏一番，小小的PIG整天一副我好怕怕的样子。
首次出现在1977出品的《小熊维尼历险记》，里面还有可爱的跳跳虎和小猪，瑞比，谷佛。
花木兰
花木兰1998出现在同名《花木兰》，改编自中国民间乐府诗《木兰辞》，讲述了替父从军抗击匈奴的隋朝女将花木兰的战争爱情故事。这个想必小伙伴也特别熟悉吧。
还有样小志大的小木须，这只讲话像连珠炮又爱生气的小龙，一路上为花木兰带来许多欢笑和协助陪伴她捍卫家族荣誉。据悉马上就要翻拍真人版电影，迪士尼在全球女艺人中，最后选择了“小龙女”刘亦菲，估计上线还要再等好久。
狮子王辛巴
辛巴出自迪士尼系列动画片《狮子王》，1994年6月15日首次在美国上映。这只小狮子勇敢坚强，最终历经万难，成为了万兽之王。该片利用了当时最先进的2D动画技术，配以宏伟的交响乐，融合非洲当地原始音乐，荣获1994年奥斯卡最佳原著音乐和最佳电影主题曲两项大奖，成为迪士尼动画的里程碑作品之一。
史迪奇
史迪奇出自迪士尼公司拍摄的《星际宝贝》系列动画中的著名萌星。2001年在动画中首次登场。外形像狗，是Turo星球的强霸卓齐霸博士开发出来的实验品之一，代号626号，拥有极其强的力量和极迅速的思维能力，但是不如鲁本（625号）有较完善的高级语言识别功能。
消费米老鼠，如何玩转IP
可以说，无论是迪士尼的电影、电视还是主题乐园，抑或迪士尼授权销售的文化衍生品，包括米老鼠在内的这些卡通形象都是其“主角”，无论男女老幼，都在“消费米老鼠”。
仅仅有这些被认可的卡通形象并不够，迪士尼用自己的方式将这些卡通形象场景化、故事化。不仅让每一位来迪士尼乐园的消费者“身临其境”，而且还能让这些消费者成为卡通故事中的一员，用“快乐”打造产品的核心竞争力，让消费者融入其中，并且完成消费。
这就是迪士尼成功最大 的秘诀，迪士尼的成功很大一部分是源于其成功的IP打造，可以说，没有成为强大的IP巨头，就没有迪士尼的今天。同样是玩IP，迪士尼却成为当之无愧的顶级IP，在玩转IP上迪士尼有哪些独特之处。
和观众建立情感连接，内容持久
IP的内容要足够打动人心，有时间沉淀的，能够和消费者建立起一种情感连接，同时能反映迪士尼的价值观。
IP的内容还要有持久性及延展性，能够跨区域运营。例如，在持久化方面，迪士尼的公主，从第一期白雪公主开始，到现在最新的公主故事，大家可以看到它是在不断的推陈出新，同时也与时俱进，以前的公主，大都是美丽、柔弱、被动的，等着王子来救；但最近几十年，随着女性力量的崛起，迪士尼的公主也开始能够掌握自己的命运，独立，勇敢。
内容表象化，更注重IP人格化
IP运营中一定突出特点，人格化是IP连接的核心。IP连接的关键在于能否人格化呈现，也就是内容人格化并表达人格化，这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。很多情况下我们都觉得讲好了故事，人设也好，但这个故事人设有什么独特性却没有展现出来，使得这样IP很难脱颖而出。而迪士尼这一点就很好，每个成功的形象都有自己的人物特点。
其次是有情感沉淀的，有温度有营养，这是IP人格化的必然结果。爱情、亲情、友情、荣耀感、尊严等都能推动IP深入人心。小女娃喜欢看《白雪公主》是因为崇尚善良和漂亮，而白雪公主这个角色则是善良和漂亮的人格化内容，电影《白雪公主》则是善良的人格化表达。
此外，必须要在多触点，多平台能够运营。漫威，最成功的一个超级英雄的案例，比如香港兴建了漫威新的设施，到最近跟网易合作，打算开发新的漫威英雄，漫威手游，比如与小米共同开发漫威主题等，因此必须是多平台运营。
与合作伙伴门当户对，水乳交融
在IP跨平台运营方面，迪士尼认为选择好合作伙伴非常重要。迪士尼在选择合作伙伴的时候，会主要看几点：
一是价值观，合作伙伴要与迪士尼有相同的价值观。迪士尼在IP授权方面做的很好，但也有许多局限，例如烟酒类及快餐的授权无法做，因为迪士尼要对大家的健康负责任；甚至包括劳工标准，是对人权负责，因此合作伙伴的合规合格的劳动标准，会是迪士尼选择的前提；
二是看对方的规模和覆盖率，以及在这相应行业里的专业度。例如在数字化时代，迪士尼的发行也需要是通过数字平台实现，目前迪士尼与腾讯视频、优酷等合作。上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。
确定边界是战略问题，抢夺IP则是战术问题。尤其是在超级IP的捆绑上，“首次效应”的威力毋庸置疑，但若气质不符，超级IP有多强，释放的负面效应就会有多大。
自身传播自下而上，而不是从上到下
成功的IP应该具有可持续性，成熟的IP也应该是先从半成品再通过粉丝参与丰富其内涵后再完成价值转化，所以无论是运作IP还是借势IP，请善待粉丝，粉丝经济不容小觑，真爱粉丝才是自己的“4A公司”。IP扩散不应该从上到下，而应该鼓励粉丝、引导粉丝从小而上。只有小女孩天天拿着自己喜爱的芭比娃娃和水晶鞋到处炫耀，《冰雪奇缘》这个IP才在释放价值。粉丝因为爱才会分享，因为认同一生只爱一人的价值观，才会选择DarryRing钻戒，才会去演绎《飞屋环游记》的桥段，才会选择在迪士尼乐园求婚。
近年来几乎每年都有迪士尼的动画电影作品，每一部新作品都会迅速的衍生出更多的商品。其IP开发能力是独一无二的，但是国内这些IP相对于迪士尼而言仍旧差的太远，希望更多的人能够投入内容产业，让中国那些传统的IP能够做更大的商业化变现。
小时候看动画，长大了看人生
迪士尼动画在极客爸爸心中具有很高的地位，制作上绝对可以说是良心出品，不管是剧情还是声音特效制作，总不会令人失望，那样的动画片对于我们来说可能不仅仅是童年时期玩乐的对象，即便是多年以后慢慢成长的我们再去回味曾经的动画也不会觉得它有过时的地方，是我们一代人或者几代人的童年。
为什么唐老鸭是我们大家多年后久久不能忘怀的一个人物设置。我们抱着对生活的期待，希望生活可以向我们想象的那般美好。或许我们可以很开心的笑，但生活过于压迫的时候，会不会也像他一样想要大发脾气呢？一个底层人物在屡次失败后依然可以坚毅的站起来，或许这就是我们喜爱的原因。
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