《一生的杰作》：不像广告的广告，又是出自方太之手！
作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
在上个月过去的父亲节， 不少品牌纷纷祭出大招向父亲致敬，在众多同质化的父亲节营销面前，我却唯独被一支“手工陶瓷”视频深深打动。
值得一提的是，这次短片又是出自方太之手，这个品牌再次不务正业， 这是方太自母亲节推出感人视频《5月32日》之后，再次从父亲角度出发，所打造的一支调性温暖、创意吸精的视频。
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《一生的杰作》
将养育女儿比喻成一生的杰作
这支视频最打动我的地方在于视频拍摄得颇有深意。为什么这么说，我们可以从视频开头就看到，开篇就是采用远景镜头进行拍摄，在一片黑色背景中满满淡出一座明亮的小屋子，营造了童话般的温馨感觉。当镜头慢慢推进的时候，才发现原来是一对老夫妻正在用双手专心致志地做手工瓷器。
在做瓷器的过程，老父亲一双饱蘸岁月沧桑的手， 为即将诞生的瓷器小心翼翼地摞泥，融入了手心的暖、指尖的柔......接着视频用一个不断变化的时钟，父母做瓷器的身影——若隐若现的画面，说明了制作瓷器历经淘泥、摞泥、拉坯、印坯、修坯、捺水、画坯、上釉、烧窑、成瓷......是一个不分昼夜而漫长的过程。
原来只是一团坭，经过各种千锤百炼之后，演变成了一个身着婚纱的“女儿”形象，父母脸上也露出满意而欣慰的笑容。但深知即使爱不释手，最终也要慨然放手。最后两对父母将一对男女陶瓷娃娃放在一块，以此引出“感谢咱爸妈，予我另一半生命”的视频核心。
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找准“做瓷器”与“养育女儿”
之间的契合度
为何短片由始至终都没有出现子女的真实人物角色，却能够将父爱、母爱展现得恰到好处，甚至可以说是深入人心， 从而营造了一种温馨的氛围感？这就要从方太对中国式父母养育观的洞察说起。
在中国式家庭里，中国式父母对自己的子女都会寄予“能成材，成大器”的厚望，并且一直会以默默付出的方式，来支持儿女的学业和事业，只为儿女可以更好地追求自己的梦想和获得理想的生活。而制作瓷器的过程，本质就和养育儿女一样，都是需要“制作者”付出漫长的时间和耐心的呵护。
正所谓慢工出细活，陶瓷制作是一个繁琐复杂而又漫长的工艺，儿女就像每一件无价之宝的瓷器一样，对于父母而言都是值得期待、等待的“杰作”，而这一切都需要父母执着的信念和执着的内心。
方太精准洞察到“做瓷器”与“养育女儿”两者之间的共性，养育儿女的过程就是父母用一生制作一件“瓷器”的过程，从爱不释手到学会放手，真实地戳中了众多中国式父母的内心，深刻揭露了父母在养育女儿方面的矛盾。
方太正是抓住两者在“时间”和“耐心打磨”方面具有高度的契合度，通过更加直观，生动而可感知的方式展示父母对儿女的爱和呵护，巧妙在视频中融入了“时间”的元素。将父爱、母爱展现在广大女儿面前，带动受众对父母的感恩情绪，对品牌也产生更多的情感认同。
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不止于父爱
赋予父亲节更多丰富内涵
看似只是方太借势父亲节打造的一支温馨短片，但是方太却不走寻常套路，赋予父亲节更多的情感内涵，在一个单纯的父亲日子里同时融入了父爱和母爱，用“父母节”的创新角度打造父亲节营销，从这一点看，方太确实是一个很会搞事情的品牌了。
方太的父亲节营销给予我不少启示，在众多品牌同质化的父亲节营销面前，方太另辟蹊径找到两个不一样的切入点成功突围，一个是“不止于传递父爱”，而是“传递父母爱”，让这个父亲节的营销看起来内容更加多元化，情感更加丰富，同时站在父亲和母亲角度展开视频营销，在一定程度上更容易戳中目标受众的内心；另一个就是采用了以物喻人的方式，从而将含蓄、隐形的父爱、母爱用生动的方式——做陶瓷来表现，展现细腻般的爱，这种隐形却让人印象深刻的父母角色正如方太在日常家庭中扮演的厨房电器品牌角色，看似默默无闻，但从来是不可缺少。
相对于以讲述父亲母亲与儿女之间的唠叨故事展开营销， 这种方式显然会容易陷入常规化的营销。方太这波玩法不仅是创意更加新鲜，也赋予自身几分品牌温度。回顾这个短片我们不难发现，在整个短片中，方太并没有进行产品或者品牌的生硬植入，甚至可以说是十分“小气”。但是仔细欣赏后，相信受众就会产生这样的体会，方太巧妙结合自身作为厨房家电的角色传递家庭温馨故事， 传递自身一直致力于为众多家庭创造家的温暖，让品牌温度更好地落地。
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