敦煌诗巾和腾讯的“刷屏经”

作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

这两天，一波藻井纹饰的丝巾设计作品刷屏朋友圈，庄严富丽的壁画图像，随手一张都可以拿来当复古壁纸。

这是腾讯联合敦煌研究院联手推出新年创意——DIY敦煌丝巾。无论你是否了解敦煌文化，都可以在腾讯文创平台上自由DIY喜欢的敦煌丝巾款式，同时还可以一键下单，制作成实物。

8大主题元素，200多种壁画细节元素，多元化的创意组合，广大鬼才的脑洞再也堵不住了，在方寸之间晒出自己的艺术才华，活生生把每个人逼成了设计师！

既有古驰配色的红绿条纹，“范思哲”同款的土豪金，也有“囚鸟”演绎的华丽波普风，“宝石蓝般的花纹”绘成青花瓷既视感。最有意思的是，还有网友猜测供养人的内心戏，创作“不想上班，只想躺着”设计，上演一场“假如供养人要上班”大片，共鸣的场景让人看完会心一笑，将敦煌壁画玩出各种花样。

下面让我们来欣赏一下网友“脑洞”出来的敦煌文化诗巾！

古驰配色复古风

波普风主题“囚鸟”

“范思哲”同款土豪金

不想上班，只想葛优躺

青花瓷

❖

 有新意的互动体验：

玩转方寸之间的丝巾艺术

结合互动形式以及敦煌艺术的美感，我们不难发现这次敦煌诗巾创意背后的亮点——

集观赏性和历史性于一体的“诗巾”礼物

作为一款可定制的丝巾，每一款精心设计的丝巾都是具有观赏性和历史性的产品。鹿王、百鸟、仙鹤等元素的装饰点缀，充满诗意的文案点评，耐人寻味，创造满满的新年仪式感！

可触摸、看得见的玩法，让人感受到千年历史文化背后的故事。让这件礼物本身跳出单纯的装饰功能，更是一波历史精神粮食。

岁末压轴，传达新年美好寓意

在选择丝巾主题的环节，充斥着敦煌文化延伸出来的新年寓意。这样看来，在即将元旦这个时间点推出再合适不过。如莫高窟第217窟寓意着“健康”，榆林窟第10窟画面里，一只飞奔的仙鹤向你送来“长寿”祝福，在设计丝巾同时还能接收各种有爱的祝愿，这正好满足大众对于新年的美好期待。

❖

联合传统IP屡出爆款：

深刻洞察传统文化价值

和现代人喜好之间的平衡点

这并非是腾讯和敦煌IP的第一个刷屏作品，今年6月被网友称作“国宝文案”的“数字供养人”创意H5创意，相信很多人还记得。

H5精选了30余幅敦煌壁画，标注壁画原解同时，捕捉年轻人的生活场景和网络热词，让敦煌壁画里“画中人”走出来，与年轻人分享修行智慧。如对于“释”字的解读就颇有趣味——别假装淡定，憋不住就咆！哮！出！来！”， 抓住拍照怕脸大的尴尬时刻，以“谦”延展出“站在后面显脸小”的新内涵；又比如，H5还用了“C位”这个网络热词，传达了只要淡定从容站哪都是C位。

通过创意视频点击互动，用户可以近距离欣赏精美的敦煌壁画，收获一番智慧妙语，还能以0.9元参与敦煌莫高窟的数字化保护。

腾讯和传统IP的联合出品为何屡屡刷屏？

看似偶然，其实存在着很大的必然。近几年，腾讯和敦煌、故宫等传统文化IP的持续合作，让腾讯逐渐练出了敏锐的嗅觉。怎样做到既挖掘到传统文化的珍贵价值，又不让现在的年轻人感到无聊，乐于参与其中，腾讯已经有了其它跨界公司没有的判断力。今年传统文化的跨界作品非常多，却常常陷入一个误区，总觉只有无理搞怪、无分寸地娱乐化，才能让传统文化博人眼球。而事实上，腾讯这些年的实践已经不断证明，传统文化价值和年轻人口味并非互斥，找到其中的平衡点才是关键。在此基础上打通传统IP与年轻人之间的壁垒，才能让中国传统文化真正走进当代年轻人。

从传统文化的价值来看，敦煌文化、故宫文化作为绵延千年的传统文化，具有不可替代性的特点，它们在过去也是一种主流文化。传统文化的传承本身并不是指守旧，通过创造性转化，它们也能变成符合互联网时代特点的“流行文化”。

而传统文化的保护者，也不局限于文物保护者、历史爱好者，“活化”传统文化需要每个人特别是年轻人的支持，这也意味着做到“零门槛”接触文化的重要性。无论是“敦煌诗巾”项目，还是此前刷屏的“智慧锦囊”，看似严肃的传统文化，经创意二次演绎，也可以变得亲切有趣。

央视出品的《国家宝藏》和《如果国宝会说话》走红背后，也是深谙这个道理。用年轻人喜欢的方式来做文物内容，将传统文化变得更有趣，让传统文化传承工作事半功倍。 

❖

腾讯新文创：

文化保护和传承需要所有人的参与

在过去一年中，腾讯联合敦煌在游戏、音乐、动漫等领域，打造的不少爆款至今依然让人印象深刻，无论是QQ音乐的“古乐重声”音乐会，还是《王者荣耀》全新的杨玉环“飞天”⽪肤，“数字供养人”H5等，均体现了腾讯在“去中心化”的全民参与文保的思路。

腾讯都在挖掘好文化IP的内在价值和精神内涵，将文化IP内容做透，避免对传统文化IP过度娱乐化，创作有意思、有史料的故事内容。

在向年轻人讲好传统文化的故事的同时，腾讯还善于打造接地气的互动，用一个创意撬动用户的G点，掀起全民创作风潮。通过这样的互动，将数字文保变为全民文保，每个人都成为文化的数字供养人。让大众都能真正以体验的方式参与到保护敦煌文化，在一个个活动中感受传统文化的魅力，进而了解传统文化，形成对文化的深度认同感。

可以预见的是，随着腾讯在文化传承与创新的不断探索，或许敦煌文化又将成为这个时代的主流。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

今天，你给品牌头版小星星了吗？

只需3步，就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~