查看原文
其他

苹果《一个桶》火了!

饭饭 广告情报局 2022-07-29

这两天有两个大项目很火,一个是支付宝集五福这个五亿的大项目,另外一个就是贾樟柯导演用苹果XS拍摄的短片《一个桶》,这已经是苹果连续第五年面向中国消费者推出新春广告片了。

2015年和2016年都是走的改编歌曲路线,2015 年的《老唱片》讲的是孙女将奶奶年轻时录制的歌曲改编并用 iPod 重新录制给奶奶听。


2016 年的《送你一首过年歌》是由台湾著名歌手李宗盛和徒弟李剑青、白安拿着 iPad Pro改编新年歌曲《恭喜恭喜》而成。

2017 年的《新年制造》系列短片是六支广告,讲述不同的苹果产品的在新年场景中的应用。

2018 年的我们应该最熟悉,就是去年刷满屏的陈可辛的《三分钟》。

今年贾樟柯的《一个桶》到底讲了啥?短片在此,先看为敬!


基本剧情是这样的,过了年谁还不从家带点啥走呢?所以贾导让男主妈妈精心准备了一个颜值百搭、吨位十足、封的严严实实、却不知道里面装了啥的白色塑料桶。

这种桶在返城路上的出镜率高达90%,是当仁不让的C位,妈妈怕男主路上勒手,还暖心的给男主准备了手套,接下来就是男主带着这个桶从小摩托换乘渡船,再转乘小巴,踉踉跄跄辗转多个代步工具。


这一路男主的体力倒勉强能撑,但是桶不开心了,桶在经历小摩托的拥挤、船上陌生姑娘的嘲笑、被男主落在车下的委屈之后,终于在刚到城里的那一刻挣脱铁丝,落荒而逃了!

面对不受控制的大白桶,男主很无奈,不过看在妈妈的面子上还是放过它了。


终于到家了,男主气喘吁吁、小心翼翼的揭开盖子,以为揭盖有礼,满心欢喜的时候,我的天,男主看到了啥?一堆黄土???娘亲这是要亲手埋葬对我的爱吗?

不不不,一定还有别的,男主奋起徒手扒土,终于看到了一颗写了生产日期的鸡蛋,再扒一下,又一颗,还是大写加粗的微笑脸,是在说吗?

这波亲情可真是刺激,最后刷了一波家乡味道就全集完了,无论剧情如何,反正《一个桶》火了。


    

    

    


《一个桶》真的那么好吗?其实尿点、泪点还有槽点三点一线!我们从头说起。


1、提前预热、大导护体,春节造势先来一波


去年陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》实在太赞,《一个桶》肯定也是极好的。加上早早开始预热,贾樟柯导演、由iPhone Xs拍摄,提前放出的预告片等等都吊足了人们胃口,今年苹果会在春节档用广告讲述什么样的故事?



另外诸如春节广告在重庆取景,前期高度保密,制作共耗时半年,拍摄加后期花了约1个月等一系列拍摄背景的持续曝光,都让人好想知道,好期待,好炫目,感觉到时候会是一个高潮。



2、另辟蹊径,利用悬念,强烈勾起乡愁家味


在一众讲春运回家难人在囧途的片子中,《一个桶》反其道而行之,不讲返乡的艰难、反说回城的故事,立意点独特中带着一丝清奇。


加之一开始就铺垫好的包袱,妈妈的爱直击软肋,内容过于真实仿佛历历在目,这个桶里到底装了啥?剧本的起伏、导演设置悬念的方式、广告中的种种细节,都足以印证这应该是一部细节足以与电影媲美的广告。



3、激发讨论,泪点和槽点并重,延续话题热度

 

温情路线也不是年年都能玩的好,《一个桶》就处在这个尴尬的位置,大导都喜欢拍摄手法和画面,以为那就是艺术,其实普通人只看剧情,剧情动人就可以拍手叫好了,至于那技巧有多牛,我们不在乎的。


整体故事过于平淡,朴实到可以忽略不计,家的味道,或许最平凡也最动人,但男主妈妈用沙子埋鸡蛋这种不合理的设置真是生硬的毫无道理,塞棉花或米糠都可以啊,用金龙鱼油桶装鸡蛋,都比这个大白桶方便很多。



那么重的沙子,真当儿子是搬砖的吗?还是当男主妈妈是傻的?我就很不理解,为什么现在很多片子的剧情设置都得是山村不联网的穷乡僻壤,非得这样才显得感人吗?强催泪点,只增尿点而已啊。


全片最感人的部分其实是最后几秒钟,当一众素人抱着自己家乡的特产,脸上洋溢着幸福又孩子气的笑容,这才是家乡最美的味道。

  

在哈尔滨我从来不馋红肠,可现在会特别想念。很奇怪,可能因为在哈尔滨太容易吃到了。这东西带到上海,很沉,可是每次吃到,都会有一种在家的感觉。

——张曼莉 黑龙江哈尔滨

老妈亲手种的辣椒,吃不完我都不舍得扔。平时自己买的菜,吃不完我毫不犹豫就倒了,但是这些辣椒我一个都没扔过。不管味道好不好,它们都是我妈亲手种的。

——纪双雷 安徽亳州

家里的烧饼真是好吃,但我都不敢说。因为一旦说了,家里就会给我准备一大堆,带都带不动,吃也吃不完。我们家不大擅长用言语来表达感情,但我知道他们的关爱都在这里。

——何雨洋 宁夏银川

我妈恨不得把家里所有好吃的,都塞进我们箱子里。但她自己都舍不得吃。我们也舍不得吃,总是偷偷拿出来放回去,她发现了又会偷偷塞回来。每年都这样,循环好几次。

——许可、林寅妮 浙江杭州、舟山

提着十斤花生油走在北京,我觉得很酷很温暖。用它们炒菜的时候,满屋子都是家里的香气。它代表了越简单的东西,其实越丰富。我在外面待得越久,就越会想念家里的味道。

——孔晓梅 山东平邑

一碗白米饭,一片火腿,这就是家乡的味道。每次家里都会让我带这么一只大火腿回去,六十斤左右,确实不好带,但是想办法也要带。家乡的味道,这是永远都改变不了的。

——李玮 云南宣威

4、深耕产品,详述功能,最大程度的卖货


没错,贾导不仅拍了一部广告片,还附赠了2个苹果XS拍摄使用说明,就是这样实在实惠,果然再美好的大白桶,卖不出货也是白搭。


高清慢镜头,大爱无声


景深控制,眼中有爱


#话题#苹果新片你怎么看?



——  END ——




 推 荐 关 注 广 告 圈 

具成长价值的广告圈公号,提供最新灵感创意情报

广告创意资讯及作品的有趣解构


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存