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被百威这波文案圈粉了!

酸奶 广告情报局 2019-09-13

自百威打出“敬真我”的品牌口号后

推出的广告片没有最酷

只有更酷


这一次

百威&GQ实验室

并请来手春夏、郑云龙、屈楚萧拍摄了

一支“狂傲”的态度大片

酷得劈里啪啦响



百威 X 春夏

「绝不退而求其次」




百威 X 郑云龙

「绝不妥协」



百威 X 屈楚萧

「绝不走捷径」



在短片里

一系列来自自己的灵魂拷问

“逼迫”着他们做出回答

快问快答间

透露出他们对职业、梦想、人生的真我态度



To 春夏:

演的角色太多会忘记真实的自己吗?

你喜欢镜头里的自己吗?

不管什么事,你都想做到最好吗?

你有什么愿望吗?

……

真我态度:“想做就做到最好,不想做放弃趁早,像一只鸟那样,不会为风改变飞行的方向。”



To 郑云龙:

演员还是艺人?

在意其他人对你的评价么?

是否有过放弃做音乐演员?

做自己重要吗?

如何定义做自己?

……


真我态度:“做自己想要做的事情,成为那个想成为的人,最好的坚持,就是不忘初心。”


To 屈楚萧:

外星人为什么入侵地球?

有勇气对你意味着什么?

你想当个好演员吗?

有什么捷径可走吗?

在意恶评吗?

……

真我态度:“这条路走不通了,就换一条,这个答案不是想要的,就再问一遍,做自己能做的事情,对捷径说不。”


这三支短片,在我看来,虽然是为百威代言,但我更倾向于是他们自己的态度宣言。


有人被看到“人设”

我只想了解人生


心里充满坦然

生活遍布可爱


世界是自己的

与他人毫无关系


他们三个人对自己最大的标签就是演员,享受做演员,也在坚持做一个好演员。


提到春夏,很多人的第一感就是模特,但其实她更想作为一个演员而被大家熟知,知道她这个人,知道她是金像奖影后,但她的影视剧作品却没看过。


在《经纪人》中,她直白的说自己只想安心拍戏,不想上综艺消耗自己。


她追风,她坦率,她渴望飞。如同短片里说的想做一只鸟,可以飞,可以离开,不退而求其次,做自己。


郑云龙介于演员和歌手的职业之间,但他自己却坚定自己是个演员,在音乐剧发展正旺的时候,他选择了开始戏剧表演。


寻求新鲜,没自信也没关系,努力去做就好,谁都想永远快乐,做什么不重要,选择快乐才重要。


屈楚萧遇到“户口”,在流浪地球里玩转了自我。头发长了别人不习惯,自己习惯就好,有捷径也不走,每条路都有它的精彩。


百威的这支广告,依旧是“敬真我”系列,选择的代言人也是当下有态度有个性有能力的艺人,与品牌气质一致。


我们容易随波逐流,容易在物质的欲望里迷失自己,我们一生最难的就是认识自己,并且坚持自己。


这句话已经是老生常谈,但有太多人一生都还在不断妥协,一次次委曲求全,退而求其次,不敢拒绝,跟随大流。


能够走到金字塔尖的人很少,但不能因为少而停止不走。


很多人都喝过百威,但很少人知道百威已经有长达一百多年的历史,甚至还经历过两次世界大战,这个品牌背后,就是一个很酷的传奇。


“真我至上”“敢说不”,这些口号放在百威身上,一方面是策划出来的,另一方面,也和品牌一路走来的经历相契合。




#话题# 你怎么看百威的新广告片?




——  END ——




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