【培训】商业经营购物大赏

去年夏天做的培训课件

喜欢市场营销

最重要的原因 就像一位日本顾问曾说的

它打造一个舞台

让人们会暂时忘记生活的琐碎 充满生机

01 

案例分享

选了许多家商业公司的作品来呈现市场营销包罗万象的活动、装置、文案、平面、主题、海报等各个方面，只是想说，要学习，努力缩短差距，但要找对竞争对手，不要脱离围绕商户经营的本心，不用一味追求别人的优秀，像自己、做自己更重要。

芳草地曾在周年庆时闭店，将整个购物中心打造成派对现场

也曾在周年庆时花了600万美元邀请太阳马戏团来表演

艺术展品随意散落在各个角落

定期结合展品特点及空间调整位置 

保持现场艺术生态环境的新鲜度与活跃性

一个广告公司服务一个百货公司20年

陪伴 成长 磨合 相濡以沫

首开百货公司每季展演服装秀之先河

成为国内第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司

（随意搜一搜中兴百货当年的文案，依然惊艳）

有没有一个购物中心的活动能够持续下去

变成城市焦点，童年记忆

每一年梅西百货的感恩节大巡游可以

一场活动将现场指引及品牌推荐可以做得彻头彻尾

好玩 不烦

好活动就如优秀导演营造的引人入胜的片场

法国、俄罗斯以及很多地方的IKEA

都曾做过各种类型体验感十足、趣味性十足的营销活动

充分展示了IKEA创意性家居产品的吸引力

02 

读书分享

在如今各类商业综合体类别中，竞争性差异化已经明显误入歧途。更确切地说，商家已经集体陷入一种特殊的竞争节奏中，好像已经忘记了自己的使命——创造出更有意义的、相互之间有差别的产品。而这样的结果是，商家竞争得越激烈，购物中心及市场营销的差异反而变得越小。

德基用青花瓷打造不一样的圣诞装置

借势品牌营销，如何延展设计成有购物中心标签？

平面广告借鉴

梵高的左耳

能够在商业领域真正实现竞争性差异的市场营销——能够在混乱中脱颖而出，真正引起消费者共鸣的购物中心——寥落晨星。

人们参与竞争的方式导致了现今商业领域中的相似性和趋同性。正因为如此，我们应该尝试一种新的实践，建立一种崭新的竞争性参与的文化。

盲目追求“均衡”的效果就是集体平庸。

延伸阅读：

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KEEP THINKING

你只要尝试过飞，日后走路时也会仰望天空，

因为那是你曾经到过，并渴望回去的地方。