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美丽城镇｜余姚市梁弄镇三个“突出”提振旅游发展活力 全力创建文旅特色型美丽城镇
余姚市梁弄镇作为浙东的红色圣地、政治高地、旅游热地，是余姚乃至宁波向外展示的一个重要窗口。余姚市梁弄镇将开展小城镇环境综合整治与打造“浙东延安，山水古镇”四明山重要门户区紧密结合起来，将“传承红色基因、解决民生诉求、打造特色小镇”作为工作指引，着力推进基础设施改善、生态环境提升、生活习惯改良，初步奠定了文旅型美丽城镇基础。
突出“全产业融合”，打造“处处有风景”的美丽产业
以红色文化为灵魂，以山水生态为核心，整合点线面旅游资源体系，对接“商、养、学、闲、情”等新旅游发展要素，营造“处处有风景，处处可游玩”的旅游画卷。
♦一是全力推进全域旅游项目建设。横坎头田园综合体项目计划于2021年建设完成，着力打造集红色文化、观光农业、康体养生、精品民宿于一体的全国首个“红色+全产业链”的田园综合体。中国电影（音乐）版权服务基地项目计划在2022年，投入运营四明湖畔文旅产业园，使之成为全国首个生态文创乐园。另外，四明山时光小镇旅游度假区项目稳步推进，将进一步满足多元化需求的旅游市场。
♦二是加快提升旅游景区品质。进一步完善国家4A级景区浙东（四明山）抗日根据地旧址群的功能和配套设施，不断提升横坎头村风貌区整体景致，切实丰富红色旅游内涵。同时以全域景区化、村庄景观化为理念，加快美丽乡村差异化打造，实施集镇旧址保护开发工程，努力形成多样化的乡村旅游精品线路。
♦三是不断培育旅游新业态。充分依托革命文化、诗词文化、山水风光等资源禀赋，重点开发多业态融合旅游产品，丰富旅游内涵、适应游客需求，着力形成以农事体验、非物质文化DIY、康养度假、赛事活动等种类齐全的全域旅游业态体系。同时，发挥企业在全域旅游中的市场主体作用，积极培育小而精、小而美、小而强的旅游型企业，引导各行业从“旅游+”到主动“+旅游”转变。
突出“全方位升级”，打造“时时有服务”的美丽生活
♦一是打造综合服务设施。加快推进四明山区域旅游集散中心工程建设，打造集全景区车辆换乘网络、景区观光车站、旅游咨询购物、免费WiFi等多功能的旅游集散中心，让游客第一时间感受到梁弄旅游的“温度”。
♦二是优化交通网络。实施浒溪线拓宽、荷梁线改道、永建线拓宽等工程，进一步打通对外旅游的交通路网。实施全镇旅游慢行系统、田园采摘精品线路、环四明湖游步道等项目，畅通串联沿线采摘区、民宿、农家乐及景区，加快散状景点向全域景区转变。
♦三是拓展智慧服务功能。搭建“智慧旅游”平台，完善景区云讲解、智慧引导、交通实况查询、智慧停车等功能。同时，与农业银行合作开发建设集数字旅游、数字产业、数字民生等功能的数字乡村系统，满足全域智慧旅游体验要求，实现对游客行前、行中、行后的全过程服务。
突出“全社会参与”，打造“人人都舒心”的美丽环境
加快省级文旅型美丽城镇、省运动休闲小镇创建步伐，不断提升旅游风貌和整体环境。
♦一是聚力全域环境提质。倡导广大群众参与全域旅游创建活动，充分发挥在“六清六净”“垃圾分类”“厕所革命”等专项行动的积极作用，形成全民参与、全民推动的强大合力，全面提升景区、乡村旅游点、旅游干线等旅游环境，实现“处处都是旅游环境”。
♦二是完善旅游管理机制。建立党政齐抓共管、部门协调联动的旅游产业管理体制，同时，发挥“和美梁弄”微信群、“村民说事”等平台作用，优化升级“零距离”基层治理APP，形成一套集镇全域旅游规范化长效管理机制，实现线上线上联动共治。
♦三是开展多元化旅游推介。依托“最余姚”“梁弄微视角”等线上平台，积极开展旅游产品、线路推介，旅游产业招商、旅游形象宣传等营销推广活动。同时，动员社会力量投身旅游产业，形成“人人都是旅游形象”，不断提升梁弄全域旅游影响力和美誉度。（余姚市美丽城镇办 供稿 编辑 朱宇心）
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