D造生态！抖音品牌的下一程将有多大想象空间？
时至今日，抖音日活已达2.5亿，月活达5亿，成为国民级APP之一。
凭借轻巧、有趣、易传播的特性，抖音不断撬动每个用户的想象力和创作力，也因此成为当下最炙手可热的内容平台。正所谓在抖音，看到全民的想象力。
2018年前50的电影中有41部在抖音中拥有官方运营，抖音一跃成为影视宣发的重镇。目前有1.4万音乐人活跃在抖音，产出8万多首原创音乐，共计被使用1.5亿次，抖音神曲引领音乐热潮改变了音乐的宣发生态。去年，抖音又与西安、南京等城市合作，捧红了一个又一个网红城市，成为城市推广新名片。
美食、时尚、音乐、旅游、城市、文化……这些美好日常的点点滴滴，也是抖音不断打造出的一个又一个“燃”点。放眼未来，2019年抖音在内容生态与品牌建设上又会有哪些玩法和布局，4月18日， 在抖音营销推介会上，抖音品牌高级总监袁嘉骏给出了答案。
顺应趋势，完善短视频创作生态
驱动“短视频+”价值
短视频全民化已是大势所趋。树立短视频内容生产的标准，撬动更多的用户参与内容创作，引领行业的健康发展，也成为抖音的责任。
会上，抖音品牌高级总监袁嘉骏表示：“我们已经造就了一个全新的时代，抖音引领了一个时代的表达潮流。我们希望把这个时代的表达潮流中最精华的部分精选出来，与那些还未使用抖音的用户去交流。于是乎，我们决定做一个树立短视频内容风向标，完善视频创作生态的影像节。”
抖音品牌高级总监袁嘉骏
2019年，抖音将打造短视频影像节（暂定名），由多位知名导演联合发起，涵盖影视创作领域多个主题，邀请全阶创作者共创。从顶级导演、青年导演，到达人、MCN，再到全民UGC，凡是有志于用短视频进行影像创作的人都可以参与其中。
短视频创意工作者大会（暂定名）也将重磅亮相。通过美好生活体验展、行业发展论坛、抖音达人颁奖典礼三大版块，抖音将联动垂直领域最顶级达人和短视频创作领域专业人士，对“网红”进行重新定义，向外界展示抖音达人的新价值，驱动“短视频+”产生更多创意能量。
发挥想象，多领域深耕
创造短视频无限可能
2018年，“来了老弟”“真好体”“我怎么这么好看”等抖音梗先后成为TOP流行语，彰显的是抖音全民想象力。也正是这种想象力，让抖音在娱乐、文化、美食等垂直领域屡屡受到热捧。
为了让想象力拥有聚合、发散、落地的平台，抖音特别针对不同垂直领域打造了一系列IP。
作为台网联动现象级IP盛会，抖音美好奇妙夜首次登陆卫视，就创下自制晚会单卫视历史收视第一，整体曝光超过280亿。2019年，奇妙还将继续，用最炫的科技和创意传递美好。
如今，影视综IP宣发都绕不开抖音这个宣发重镇。入驻抖音后，官方账户可凭借花絮等内容登上抖音热搜，为首映加足期待感。在《流浪地球》上映期间，抖音适时上线了“#手推地球”话题，@电影流浪地球 官方账号携导演、主演们共同发动“推墙”、“做俯卧撑”等，浏览量超过11亿。
在音乐领域，抖音发起了《2019看见音乐计划》和《IDou School 校园音乐梦想赛》，让怀抱梦想的音乐人有机会走向更广阔的舞台。
在美食领域，抖音倾情打造《嗨吃美食节》，让每个抖音吃货的舌尖一同颤抖。
在金融领域，抖音与光大银行推出联名信用卡，联动多方品牌，给用户带来美好生活“超级通行证”和标榜潮流生活的态度勋章。
值得一提的是，袁嘉骏会上透露表示，“我们想抖音×一切，什么都想干，目前我们呈现出来想象的部分只是冰山浮在水面上的10%”。
保持美好，让生活值得被更多人记录
同为正向优质内容，短视频相比图文更具互动优势。根据字节跳动算数中心数据显示，抖音平台上播放量TOP200的正向优质短视频条均播放量是图文类正向优质内容的30倍。短视频视觉化表达的优势，让用户更易理解，进而参与互动传播。
正是这份美好力，让抖音成为正能量内容的“传播大使”。在城市、文化领域，抖音将地方景点、文创品牌打造成为正能量“种子”，再通过社交裂变，引导积极向上的社会价值观。
如今抖音在记录美好的路上越走越宽，越走越好。
今年年初，抖音和野生救援联合发起#我的愿望是生存#挑战赛。随着杨幂、宋茜等30余位明星和papi酱、毛毛姐等20余位头部达人的参与，大量用户也加入到挑战赛中。只要登录抖音，选择大象、老虎、穿山甲三种“野生动物”贴纸，就可以录制属于自己的“野生动物守护者”视频。很快，#我的愿望是生存#话题总播放量超过2.5亿，点赞量超过850万，“野生动物”贴纸吸引4万余人使用。
为激活科普类短视频的潜力，字节跳动近日与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆4家权威机构共同发起“Dou知计划”，让科普、学习、教育内容走进抖音用户的日常生活。
为助力更多贫困地区文旅扶贫，2018年底，抖音启动“山里DOU是好风光”项目，打造旅游扶贫的信息惠普工具。目前，抖音已经收到352个景点报名，其中包括121个贫困县和180个贫困县景点，约占全国贫困县总数的六分之一。
新的时代正在不断出现新的趋势。抖音也将延续趋势，放大趋势，凭借更广阔的视野和更强大的技术，扩大平台影响力，创造多元可能性、传递时代正能量。
秉承“顺应趋势，发挥想象，保持美好”的思路，未来，抖音将迎来更开放的生态与品牌共赢。“下一程”，我们还将看到怎样的风景？想象空间依然很大。
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